天津开放大学2024年春《市场营销学#》终结性测验【标准答案】

终结性测验
试卷总分:100 得分:100
1.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（）
A.原料输出型
B.传统经济型
C.工业化型
D.工业发达型
2.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。
A.业务折扣
B.现金折扣
C.季节折扣
D.数量折扣
3.无差异性策略的最大优点是（）。
A.市场占有率强
B.成本的经济性高
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
4.营业推广的目标通常是（）。
A.了解市场，促进产品试销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本，提高市场占有率
D.帮助企业与各界公众建立良好关系
5.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。
A.深度
B.长度
C.宽度
D.相关性
6.以下哪一个不是网络营销的优势？（）
A.竞争更公平
B.沟通更有效
C.成本更节省
D.品质更有保障
7.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）
A.产品设计
B.产品销售
C.顾客需要
D.企业资源和能力
8.以下哪一个不是非货币成本？（）
A.时间成本
B.管理费用
C.搜寻成本
D.心理上的成本
9.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。
A.探测性
B.描述性
C.因果关系
D.预测性
10.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
A.个人全部收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配的收入
D.人均国民收入
11.选择国际营销渠道成员的标准主要有（）。
A.目标市场的状况
B.地理位置
C.经营条件
D.中间商的资信条件
E.产品的需求价格弹性
12.市场营销控制包括（）。
A.年度计划控制
B.赢利控制
C.质量控制
D.效率控制
E.战略控制
13.影响企业定价的因素主要有（）等。
A.市场需求及变化
B.市场竞争格局
C.政府的干预程度
D.商品的特点
E.企业状况
14.以下哪些属于企业战略的特点？
A.长远性
B.指导性
C.抗争性
D.全局性
E.不可控性
15.决定服务质量的因素主要有（）。
A.产品的艺术性
B.可信性
C.责任心
D.保证性
E.有形因素
16.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（）。
A.巩固老用户
B.开发新市场
C.开发新产品
D.扩大对产品的宣传
E.立即停止生产
17.德尔菲法是（）预测方法。
A.定量
B.定性
C.专家意见
D.特殊
E.因果分析
18.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）
A.商品差异不大
B.不必花费很多时间收集商品信息
C.消费者对所需要的商品很不了解
D.商品一般价格高，购买频率低
E.消费者一般对该类商品没有购买经历
19.推销观念的特征主要有（）。
A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间
B.大力施展推销与促销技术
C.制造质量好的产品
D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴
20.网络营销的职能主要有（）。
A.信息收集
B.信息发布
C.销售促进
D.保护产品
E.网址推广
21.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）
22.适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（）
23.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（）
24.市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。（）
25.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（）
26.所有的服务产品都是纯粹无形的。（）
27.如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。（）
28.独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。（）
29.特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（）
30.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（）