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摘 要
汽车后市场是一个高度竞争的市场，作为行业中的后进入者，阑途公司打造的途虎养车品牌已经取得了很大的成功，其市场开拓与品牌建设取得的成绩有目共睹。
本研究从阑途公司的途虎养车营销实践出发，在肯定该企业创新经营所取得的优秀业绩的基础上，总结了企业的4P营销组合策略。应用营销管理理论分析企业运营实践中所存在的问题，通过对企业的策略组合进行诊断与梳理，提出了企业通过全面标准化打造与其他同类竞争企业的差异化策略，从而提高企业的生产运营效率；通过透明的价格体系向消费者展示企业的特色，让广大消费者放心消费；坚持诚信经营并依法开展各类促销活动，维护好企业的知名度与美誉度，保持企业的良好口碑，并在激烈竞争的市场中保持来之不易的竞争优势，实现在后汽车市场的全链路、全客群服务产品供应。
关键词：汽车市场；营销4P组合；市场竞争
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