上海开放大学市场营销本科毕业设计上海阑途信息技术有限公司途虎养车营销策略研究

摘  要

汽车后市场是一个高度竞争的市场，作为行业中的后进入者，阑途公司打造的途虎养车品牌已经取得了很大的成功，其市场开拓与品牌建设取得的成绩有目共睹。

本研究从阑途公司的途虎养车营销实践出发，在肯定该企业创新经营所取得的优秀业绩的基础上，总结了企业的4P营销组合策略。应用营销管理理论分析企业运营实践中所存在的问题，通过对企业的策略组合进行诊断与梳理，提出了企业通过全面标准化打造与其他同类竞争企业的差异化策略，从而提高企业的生产运营效率；通过透明的价格体系向消费者展示企业的特色，让广大消费者放心消费；坚持诚信经营并依法开展各类促销活动，维护好企业的知名度与美誉度，保持企业的良好口碑，并在激烈竞争的市场中保持来之不易的竞争优势，实现在后汽车市场的全链路、全客群服务产品供应。

 

关键词：汽车市场；营销4P组合；市场竞争

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