负向绩效期望差距是否促进了企业研发投入与营销投入_关健

负向绩效期望差距是否促进了 企业研发投入与营销投入

关  健，尹静怡

（中南大学 商学院，湖南 长沙 410000)

摘  要：基于企业行为理论，以 2010-2017 年中国沪深 A股上市企业为样本，探讨 负向绩效期望差距影响 企业研发投入与营销投入的机制差异，以及媒体关注度对上述关 系 的调节作 用 。结果表 明，①随着实 际绩 效和期望目标间负向差距的扩大，企业研发投入和营销投入大幅度显著增长，且 营销投入增长幅度更大； ②来自行业和资本市场的负向绩效期望差距对两者的影响大于历史负向绩效期望差距的影响，且行 业压 力和资本市场压力对研发投入、营销投入的影响显著不同；③当绩效不佳企业受到的媒体关注度更高时， 负向绩效期望差距对企业研发投入和营销投入的促进作用更强。

关键词：负向绩效期望差距；研发投入；营销投入；媒体关注度

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