江苏开放大学财务管理本休闲零食企业盈利能力及优化对策研究—以三只松鼠为例

摘  要

国民经济的稳步增长带动了休闲零食企业的飞速发展，但是企业在发展的同时，一些影响企业盈利的弊端开始显露。市场竞争激烈而残酷，如何生存下去是休闲零食企业谋求长远发展道路上必须面对的难题。盈利能力是指一个公司赚取利润的能力。盈利能力反映了企业在市场竞争中的优劣程度，它对公司的生存、发展以及投资价值都有着很大的影响。它是一家企业经营效率与收益的综合体现，是投资者偿还资本的保证，同时也是员工福利资金的主要来源。总的来说，盈利能力影响着企业的方方面面，对于公司来说具有特殊的意义，它与公司的兴衰成败息息相关，拥有更好的盈利能力是很多公司所追求的终极目标，是每一家企业的利益相关者做出正确判断、制定恰当决策的重要依据。本文选取“三只松鼠股份有限公司”从2014年至2021年这八年间的财务报表数据，基于企业资本经营、资产经营和商品经营三个主要视角，通过计算净资产收益率、总资产收益率和利润率等指标对企业的盈利能力的变化情况进行分析。同时在这一基础上，又将结果与同处休闲零食行业的其他公司进行对比，深入探究三只松鼠近年来盈利能力发生下降的问题和原因。对此提出要通过加大研发创新力度、优化成本费用控制、拓宽销售渠道等方面提升企业盈利能力的对策。

关键词：三只松鼠;盈利能力分析;休闲零食企业

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