江苏开放大学市场营销本鸿星尔克官方旗舰店网络营销策略分析

摘要

本文以鸿星尔克官方旗舰店为研究对象，分析其网络营销策略。首先阐述研究背景 及意义，指出在竞争激烈的运动品牌市场中，研究鸿星尔克网络营销策略对提升品牌知 名度、提高市场份额及为其他企业提供借鉴具有重要意义。接着回顾文献综述，为研究 提供理论基础。然后分析鸿星尔克官方旗舰店的网络营销现状，包括基本介绍和营销现 状。同时指出其存在的问题，如产品品类有限、市场竞争压力大、消费者信任度较低、 促销方式单一或过度依赖促销等。针对这些问题提出优化建议，包括丰富产品种类、提 升品牌差异化、提高产品质量和用户体验、优化促销方式等。最后总结研究结论，并对 未来研究方向进行展望。

关键词：鸿星尔克；网络营销；问题与优化建议

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