目 录
摘 要 1
一、引言 2
二、相关概念界定 3
（一）药品虚假广告的概念 3
（二）药品广告监管 4
三、我国医药广告政府监管的现状 4
四、乌鲁木齐药品广告监管存在的问题 6
（一）双重监管，行政监管体制不健全 6
（二）审批不严，处罚力度不够 7
（三）行业协会组织不健全，行业自律效果不明显 7
（四）社会监督能力不足，消费者监督意识不强 7
五、乌鲁木齐市加强药品虚假广告监管的措施 8
（一）加快机构改革，优化药品广告行政监管体制 8
（二）加强对医药广告的审查力度，加大处罚力度 8
（三）规范行业协会建设，加强行业自律 9
（四）提升消费者监督意识，加大社会监督 9
参考文献 10
摘 要
随着我国医药产业的发展及现代市场营销观念的不断改变，广告成为医药产业推销企业产品最重要的促销方式。医药企业通过药品广告不仅可以宣传药品信息、健康理念，而且也可以向外界推广企业文化，塑造企业形象，实施企业经营战略。可以说，药品广告，无论是对药品消费者对药品消息的了解，然后做出正确的药品购买决策，还是对医药企业进行企业产品宣传，建立企业品牌形象都是十分必要的，这也是现代医药企业经营与现代传媒结合的必然体现。但是，在巨大的经济利益驱使下，很多药品企业借助传播媒介播出了大量了很多虚假广告，这些夸大宣传、虚假宣传、容易误导消费者的药品虚假广告不仅不能给药品消费者带来切实的疗效，更甚者还会严重威胁消费者的生命健康安全。造成药品虚假广告的原因有很多，但其中很重要的一个原因就是我国政府对虚假医药广告监管不力。本文旨在从政府监管的角度对药品虚假广告相关问题进行研究，主要对当前乌鲁木齐对医药广告监管的现状及存在的问题进行分析与研究，然后对加强乌鲁木齐医药广告的监管措施进行思考与探讨。
关键词：药品广告；药品虚假广告；监管；治理
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