上海开放大学生活中的市场营销学第一次网上记分作业客观题

一、单项选择题
1(2分)
2
一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（　　　　）行业带来环境威胁。
A)
美容用品、服装、大学教育
B)
运动器材
C)
家庭旅游、人寿保险
D)
健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
参考答案： D
2(2分)
2
一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）
A)
市场预测
B)
市场潜量
C)
企业潜量
D)
市场需求
参考答案： D
3(2分)
2
下列哪种因素是企业的微观环境因素（　　　　）。
A)
人口
B)
购买力
C)
竞争者
D)
科技环境
参考答案： C
4(2分)
2
世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（　　　　）。
A)
促变
B)
减轻
C)
转移
D)
保持
参考答案： B
5(2分)
2
传统渠道系统的组织网是（）
A)
水平整合的
B)
关系松弛的
C)
垂直整合的
D)
综合一体化的
参考答案： B
6(2分)
2
市场营销学认为，中间机构层次的数目为3的渠道，表明该渠道的（）。
A)
长度为3
B)
宽度为3
C)
流程为3
D)
深度为3
参考答案： A
7(2分)
2
消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）
A)
地理因素
B)
人口因素
C)
心理因素
D)
行为因素
参考答案： D
8(2分)
2
选择跟随策略的突出特点是（）
A)
仿效
B)
低调
C)
合适地保持距离
D)
跟随与创新并举
参考答案： D
9(2分)
2
麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（）
A)
细分市场范围小
B)
潜伏的风险大
C)
企业资源有限
D)
成本费用高
参考答案： B
10(2分)
2
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。
A)
阵地防御策略
B)
对抗定位策略
C)
非价格竞争策略
D)
避强定位策略
参考答案： D
11(2分)
2
一层渠道在消费者市场通常是（）
A)
批发商
B)
零售商
C)
销售代理商
D)
佣金商
参考答案： B
12(2分)
2
下列产品中，适于采用密集分销的是（）。
A)
选购品
B)
便利品
C)
特殊品
D)
非渴求品
参考答案： B
13(2分)
2
军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）
A)
市场渗透
B)
多角化
C)
产品发展
D)
市场发展
参考答案： B
14(2分)
2
分销渠道宽度是指（）
A)
中间环节多少
B)
生产厂家多少
C)
同一层次分销点多少
D)
不同层次分销点多少
参考答案： C
15(2分)
2
新产品开发的第一个阶段是（）。
A)
寻求创意
B)
甄别创意
C)
商业分析
D)
产品开发
参考答案： A
16(2分)
2
电视机的核心产品是（）
A)
荧光屏
B)
质量
C)
显像管
D)
娱乐
参考答案： D
17(2分)
2
当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（）
A)
折扣定价
B)
撇脂定价
C)
渗透定价
D)
尾数定价
参考答案： B
18(2分)
2
下面哪种数量折扣倾向于与顾客保持长期稳定的关系？
A)
一次性数量折扣
B)
累计数量折扣
参考答案： B
19(2分)
2
中国目前搜索引擎营销最活跃的群体是（）。
A)
国有企业
B)
股份制企业
C)
中小企业
D)
所有企业
参考答案： C
20(2分)
2
电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（）
A)
认知价值定价法
B)
区分需求定价法
C)
心理定价策略
D)
习惯定价法
参考答案： B
二、多项选择题
21(4分)
4
产业购买的主要类型有（　　　　）
A)
租赁
B)
直接重购型
C)
修正重购型
D)
有效重购
E)
新购
参考答案： B C E
内容输入可选
22(4分)
4
下列可采用密集分销的产品是（）
A)
消费品中的选购品
B)
消费品中的便利品
C)
消费品中的特殊品
D)
工业品中的标准件
E)
工业品中的通用小工具
参考答案： B D E
23(4分)
4
下列因素中，企业可控制的因素是（　　）
A)
产品
B)
政策
C)
价格
D)
地点
E)
营业推广
参考答案： A C D E
24(4分)
4
企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（）
A)
企业实力
B)
产品的同质性
C)
市场的同质性
D)
产品所处的生命周期阶段
E)
竞争对手的策略
参考答案： A B C D E
25(4分)
4
关系营销认为（）
A)
企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中
B)
企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动
C)
企业的市场营销活动应围绕着产品市场
D)
企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系
E)
企业的营销活动应由交易转向关系
参考答案： A D E
26(4分)
4
自然资源可分为（）
A)
取之不尽，用之不竭的
B)
有限但可更新的
C)
有限不可更新的
D)
能源
E)
原材料
参考答案： A B C
27(4分)
4
下面哪些是产品管理型组织的优点（）
A)
产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
B)
行政管理简单
C)
产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应
D)
为培训年轻经理人员提供最佳机会
E)
企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视
参考答案： A C D E
28(4分)
4
一个渠道结构方案的选择具体应该包括哪些要素？
A)
渠道的深度
B)
渠道的长度
C)
渠道的宽度
D)
商业中介机构的类型
E)
有关利益群体
参考答案： B C D
29(4分)
4
下面哪些观念是以企业为中心的？
A)
生产观念
B)
产品观念
C)
推销观念
D)
市场营��观念
E)
社会营销观念
参考答案： A B C
30(4分)
4
推销队伍的结构包括（）
A)
区域式结构
B)
产品式结构
C)
市场式结构
D)
复合式结构
E)
水平式结构
参考答案： A B C D
三、判断题
31(4分)
4
企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
32(4分)
4
品牌化策略对购销双方都有利。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
33(4分)
4
新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
34(4分)
4
经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
35(4分)
4
非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确