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内容摘要
淮安市作为国家历史文化名城，拥有得天独厚的旅游资源。其地处中国南北地理分界线，是大运河文化的重要节点城市，拥有丰富的运河文化遗产。本研究聚焦淮安市旅游业，在 “全域旅游” 和 “文旅融合” 战略背景下，从淮安市旅游特征与发展现状、淮安市旅游发展的SWOT分析、文旅融合导向的发展策略等方面，深入剖析其发展状况。通过梳理淮安丰富的旅游资源，分析当前旅游业在品牌、产品、服务等方面存在的问题，运用 SWOT 分析法构建竞争力模型，提出文旅融合视角下的发展对策。旨在提升淮安旅游品牌辨识度，优化产品与服务体系，实现文化资源向经济效益的转化，同时也为淮安及同类中小城市旅游业发展提供参考，拓展和深化对中小城市旅游发展规律的认识。
关键词:淮安市；旅游业；文旅融合；SWOT 分析
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