行為經濟學打造長期投資心法：走勢不急，情緒先動！穩定獲利的本質，是情緒管理 (電子書)pdf+epub

　　▎你以為自己在投資，其實常常是被大腦牽著走

在市場裡，許多決定看似理性，背後卻是情緒與本能的驅動。本書揭開投資行為的心理陷阱，從「害怕虧損」到「過度自信」，每一個習慣與衝動，都能找到人類大腦的根源。

　　▎情緒比數字更能支配你的判斷

價格上漲時的興奮、下跌時的恐慌，會快速壓過計算與分析。研究指出，大腦的杏仁核在市場波動中率先反應，使人無法保持冷靜。投資失誤，往往不是因為資訊不足，而是因為情緒反應過快。

　　▎投資其實是一場決策與後悔的拉鋸戰

買了怕跌，沒買怕錯過，這種矛盾讓人陷入焦慮。本書提醒讀者，市場沒有「正確答案」，只有能否接受結果的心理承受力。理解後悔機制，才能在複雜的選擇中找到屬於自己的平衡。

　　▎群體影響力，比你想的更致命

看到別人賺錢時的急躁，新聞標題帶來的恐慌，這些都是「情緒傳染」的結果。本書以心理學角度解釋，為什麼從眾行為讓人失去判斷力，甚至在市場狂歡與崩盤時，推動群體非理性決策。

　　▎真正的投資能力，在於駕馭自己

控制情緒、簡化決策、營造合適的環境，才是長期獲利的關鍵。本書不教你成為巴菲特，而是教你避免被情緒綁架，建立屬於自己的行為規則。當市場不斷波動，你能學會的最大勝利，就是不再被自己的大腦擊敗。

本書特色

投資失敗，常常不是因為看錯趨勢，而是因為我們的大腦太容易被情緒操縱。本書從心理學切入，揭露人類天生的行為漏洞：損失厭惡、過度自信、從眾焦慮與決策拖延。它提醒我們，市場不是理性對決，而是情緒與人性的放大場。投資的關鍵，不是找到完美的獲利模式，而是能否管住慌亂的心。

丁政

專欄作家，撰寫文章以行銷管理、心理勵志兩大領域為主。擁有幸福的婚姻，家裡有3個孩子和1隻波斯貓，閒暇之餘喜歡看財經新聞及成功學相關書籍，人稱「財經老丁」。

◎從「會買」到「會忍」：投資真正的戰場，是你心裡的情緒波動

我們都知道，投資是為了讓金錢發揮更大的效益；但現實裡，許多人的投資經驗，卻更像是一場情緒劇——當市場下跌，心跳加快、焦慮上升；當帳面獲利，卻又怕漲多回跌，提早出場。明明做足功課，卻還是虧損收場；明明知道不要追高殺低，手指還是控制不住地點下了「賣出」。這不是技術的問題，而是心理的問題。本書要討論的，正是這一點：穩定獲利的本質，不在於你會看圖說故事，而在於你能不能管好自己的心情。

◎投資的失誤，往往不是因為無知，而是因為「太正常」

人類是情緒性的動物。從行為經濟學、神經心理學、到演化生物學，都不斷證實：我們的大腦，並不是為了理性投資設計的。事實上，許多在投資中讓我們虧損的決定，反而是大腦試圖「保護我們」的結果——例如害怕失去，讓你提早賣出；害怕錯過，讓你高點追進；討厭後悔，讓你拒絕認賠。這些行為在日常生活中其實相當合理，但在投資場域中，卻會導致一連串錯誤的選擇。

行為經濟學大師丹尼爾．康納曼（Daniel Kahneman）在《快思慢想》中指出，人的大腦有兩個系統：一個是快速、直覺、情緒性的「系統一」；另一個是緩慢、理性、分析性的「系統二」。而在投資決策時，「系統一」常常會在你意識到之前，就已經替你做出判斷了。你以為你在做選擇，其實你只是被潛意識牽著走。

這就是為什麼，那些明明知道「應該長期投資」的人，卻在看到股票下跌三天後忍不住拋售；為什麼曾經發誓「不追漲」，卻在一檔飆股上漲50％後急忙進場。這一切，都不是因為你不聰明，而是因為你「太正常」了。而投資成功的關鍵，不是讓你變得異於常人，而是學會設計出讓你「少犯錯」的行為機制。

◎投資不是找方法，而是建立一套「心理使用說明書」

這本書不會教你如何挑選標的、不會提供投資名單，也不會告訴你接下來台積電還會不會漲。因為你需要的，其實不是「更好的投資工具」，而是「更穩定的投資自己」。

本書的目標，是幫助你建立一套屬於你自己的「心理操作系統」：

．當市場劇烈震盪時，你要怎麼穩住情緒、不讓焦慮決定行動？
．當手中股票出現短期虧損時，你要怎麼判斷是該停損，還是堅持？
．當別人都在賺錢，你卻還沒進場時，你要如何抵抗「從眾」的壓力？
．當你帳面獲利時，你如何判斷是該抱緊，還是該收手？

這些問題，沒有標準答案，只有「適合你當下狀態的應對方式」。本書會從行為經濟學的理論開始，結合投資者的真實心理經驗，帶你看懂自己在金錢面前的反應模式；接著，我們會進入心理韌性訓練的方法，包括建構自己的「行為約束力」、「預設停損點」、「獨立評估機制」、「觀察型記錄習慣」等等。你將學會如何用「制度」代替意志力，用「設計」取代懊悔。