“营销策划”论文考试实施细则
一、考核方案
考核分形成性考核和终结性考试两部分，形成性考核占总成绩的 50%，终结性考试占
总成绩的 50%。形成性考核和终结性考试成绩合成达到 60 分及以上（及格），方可获得本
课程相应学分。具体考核方案如下：
（一）形成性考核实施方案（占总成绩的 50%，按百分制计算）
1.上海开放大学的 3 次网上记分作业，占形成性考核成绩的 60%。
2.直播/面授学习表现,占形成性考核成绩的 20%。
3.观看在线资源, 占形成性考核成绩的 20%。
（二）终结性考试（占总成绩的 50%，按百分制计算）
实行论文考试，按百分制计算，占总成绩的 50%。
二、论文考试要求
终结性考试检测学生运用营销策略开展营销策划的实际操作能力。作为期末考试的论
文，要做到：
1.运用所学营销策划的基本原理与基本方法，选择自己工作单位或生活居住地周边单
位（如超市、饭店、美发、美容等）的一个产品或项目进行营销策划，撰写一份营销策划
书。
2.题目自拟。
3.要求抓住该产品或项目营销中所要解决的核心问题，突出重点，深入分析，提出可
行性的营销策略，针对性强，具有实际操作指导意义。
4.营销策划书要结构完整，包含题目、正文（界定问题、环境分析、SWOT 分析、营销
目标、营销战略、营销组合策略、行动方案、财务分析、控制方案）、附录等，字数在
2000 字以上。
5.营销策划书必须由学生自己独立完成。若发现抄袭或雷同现象，一经查实，以零分
计。
三、评分标准
1、 题目简明扼要、具体明确、一目了然。5 分
2、 策划方案创意新颖，切实可行。20 分
3、 策划方案结构完整、逻辑清晰、重点突出、营销策略针对性强。50 分
4、 策划方案语句通顺，字数符合要求，字体大小与字型符合规范，图表标注规范，
无打印错误。20 分
5、 附录符合规范（包括问卷调查表、重要的原始数据及参考资料等）。5 分
四、相关材料
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