25秋季云南开放大学市场营销网上作业4

一、多项选择题(共2题,共30分)
第1 题 （15分）：
德尔菲法是（   ）预测方法。
A.  定量
B.  定性
C.  专家意见
D.  特殊
E.  因果分析
正确答案: BC
第2 题 （15分）：
一般来说,(    )的产品成熟期较长,衰退过程也较慢。
A.  高科技产品
B.  消费者偏好相对稳定产品
C.  技术相对稳定产品
D.  新潮产品
E.  科技发展快、消费者偏好经常变化产品
正确答案: BC
二、单项选择题(共4题,共50分)
第3 题 （15分）：
市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。
A.  买方
B.  卖方
C.  产品
D.  中间商
正确答案: A
第4 题 （15分）：
某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是(  )。
A.   扭转性营销
B.   恢复性营销
C.   开发性营销
D.   保持性营销
正确答案: B
第5 题 （5分）：
以下不是网络营销手段的是（   ）。
A.  搜索引擎注册与排名
B.  交换链接
C.  商品展销会
D.  网上商店
正确答案: C
第6 题 （15分）：
以防御为核心是（   ）的竞争策略。
A.  市场领先者
B.  市场挑战者
C.  市场跟随者
D.  市场补缺者
正确答案: A
三、判断题(共1题,共20分)
第7 题 （20分）：
美国吉列公司雏菊牌刮毛刀的成功完全是建立在精心周密的市场调查基础上的。1973年，吉列在市场调查中发现，美国8360万30岁以上的妇女中，大约有6490万人为了保持自身美好的形象，要定期刮除腿毛和腋毛，这与她们的衣着趋向于较多“暴露”无不关系。调查者还得到这样的统计数据，即在这些妇女中，除了约有4000多无人使用电动刮胡刀和脱毛剂外，有2000多无人主要是通过购买男用刮胡刀来美化自身形象，一年的费用高达7500万美元。这是一笔很大的开销。这是一个极富诱惑力的潜在市场，谁能先发现它，开发它，谁就能大发其利。根据市场调查的结果，吉列公司在雏菊牌刮毛刀的设计和广告宣传上也非常注重女性特点。例如，刀架不采用男性用的刮胡刀通常用的黑色和白色，而是选取色彩绚烂的彩色塑料以增强美感。把柄上还压印了一朵雏菊图形，更是增添了几分情趣。把柄由直线性改为弧形，以利于女性使用并显示出女性刮毛刀的特点。广告宣传上则着力强调安全，不伤玉腿。    试根据以上案例说明    (1)吉列公司实现企业发展的战略是什么?    (2)其目标市场的选择有何变化?     (3)采用的是什么目标市场营销策略?
正确答案: √