25秋季云南开放大学市场营销网上作业1

一、多项选择题(共5题,共49分)
第1 题 （11分）：
回归分析技术是(    )预测方法的主要工具。
A.  因果分析
B.  时间序列
C.  自回归
D.  随机抽样
E.  多元回归
正确答案: ACE
第2 题 （11分）：
企业市场营销的实施过程中，涉及的几个相互制约的方面是（  ）。
A.  行动方案
B.  组织结构
C.  决策和报酬制度
D.  人力资源
E.  企业文化和管理风格
正确答案: ABCDE
第3 题 （11分）：
德尔菲法是（   ）预测方法。
A.  定量
B.  定性
C.  专家意见
D.  特殊
E.  因果分析
正确答案: BC
第4 题 （11分）：
产品线的划分依据是（）。
A.  产品功能相似
B.  消费上具有连带性
C.  供给相同的顾客群
D.  有相同的分销渠道
E.  属于同一价格范围
正确答案: ABCDE
第5 题 （5分）：
企业市场营销的实施过程中，涉及的几个相互制约的方面是（    ）。
A.  行动方案
B.  组织结构
C.  决策和报酬制度
D.  企业文化和管理风格
E.  人力资源
正确答案: ABCDE
二、单项选择题(共3题,共26分)
第6 题 （11分）：
市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。
A.  买方
B.  卖方
C.  产品
D.  中间商
正确答案: A
第7 题 （11分）：
某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是(  )。
A.   扭转性营销
B.   恢复性营销
C.   开发性营销
D.   保持性营销
正确答案: B
第8 题 （4分）：
以下不是网络营销手段的是（   ）。
A.  搜索引擎注册与排名
B.  交换链接
C.  商品展销会
D.  网上商店
正确答案: C
三、判断题(共2题,共25分)
第9 题 （14分）：
美国吉列公司雏菊牌刮毛刀的成功完全是建立在精心周密的市场调查基础上的。1973年，吉列在市场调查中发现，美国8360万30岁以上的妇女中，大约有6490万人为了保持自身美好的形象，要定期刮除腿毛和腋毛，这与她们的衣着趋向于较多“暴露”无不关系。调查者还得到这样的统计数据，即在这些妇女中，除了约有4000多无人使用电动刮胡刀和脱毛剂外，有2000多无人主要是通过购买男用刮胡刀来美化自身形象，一年的费用高达7500万美元。这是一笔很大的开销。这是一个极富诱惑力的潜在市场，谁能先发现它，开发它，谁就能大发其利。根据市场调查的结果，吉列公司在雏菊牌刮毛刀的设计和广告宣传上也非常注重女性特点。例如，刀架不采用男性用的刮胡刀通常用的黑色和白色，而是选取色彩绚烂的彩色塑料以增强美感。把柄上还压印了一朵雏菊图形，更是增添了几分情趣。把柄由直线性改为弧形，以利于女性使用并显示出女性刮毛刀的特点。广告宣传上则着力强调安全，不伤玉腿。    试根据以上案例说明    (1)吉列公司实现企业发展的战略是什么?    (2)其目标市场的选择有何变化?     (3)采用的是什么目标市场营销策略?
正确答案: √
(1)吉列公司实现企业发展的战略是市场开发和产品开发。   (2)其目标市场增加了女性市场。  (3)采用的是选择性(差异性)目标市场营销策略。针对男性市场和女性市场分别设计了不同的市场营销组合策略。   (4)未满足消费者的需求就是市场机会；研究消费者行为能为企业新产品的开发提供“构思”；市场调研是市场营销的基础；市场细分基础上选择目标市场，并采取相应的策略，能够更好地满足消费者的需要；市场营销组合的各要素必须协调一致。                                案例分析的同答只要言之有理均可得分。
第10 题 （11分）：
市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情（    ）
正确答案: √