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摘 要
本文将以DD买菜社区电商平台作为主要研究对象，以电商营销和生鲜电商作为主要理论基础，通过实际调查与文献资料阅读的方法，在分析DD买菜社区电商平台在国内市场内部外部综合环境，及其优势、劣势、机遇、威胁的基础上，对DD买菜社区电商平台的现状、营销策略存在的问题进行分析，最终给出适合DD买菜社区电商平台对应的营销策略改进建议。本文为叮咚买菜社区电商平台提出了四方面的营销策略建议。分别为，在价格策略方面可以施行差异化的定价策略、优化供应链；产品策略方面，提高其品牌定位，提升产品和品牌定位的精准度；渠道策略方面，拓展多渠道销售；促销策略方面，平台可以改变自身的促销模式，从消费者角度出发，给予目标消费者定制化促销来吸引消费者下单消费，同时还需优化自身模式提升用户粘性，让用户更乐于留存在DD买菜平台的同时，能够带来更多的终端用户转化率和复购率。
关键词：DD买菜；生鲜电商；营销策略
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