江苏开放大学市场营销本科基于4P理论饮用水行业营销策略研究——以江苏DTH公司为例

摘 要

饮用水行业竞争加剧，市场表现不仅取决于水质和品牌认知，更受营销策略影响。江苏DTH公司矿泉水的品质优势虽显，可在营销策略方面还得多优化一番。依据4P理论，此文从产品、价格、渠道、促销这四个方面来剖析其营销的当下情况，再结合市场数据和行业研究，琢磨品牌在竞争里存在的不足还有改进的走向。研究表明，品牌产品线较为单一，难以满足多元化需求。定价策略的灵活性不足，这会影响市场渗透。渠道未能实现完全覆盖，线上线下协同起来的效果也不佳；促销方式较为传统，其数字营销的利用率颇低。对于这些问题，本文给出了优化建议，提升品牌竞争力与市场影响力，给其未来发展提供理论支撑。

 

关键词：4P理论；营销策略；品牌优化；市场竞争

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