课程介绍
《品牌运营管理》是江苏开放大学市场营销专业必修课，是一门专业核心课程。4学分，72学时，学习周长为16周。通过课程的学习，使学员掌握品牌运营管理的基本理论和基本知识，了解品牌设计、品牌定位等管理过程，品牌传播、品牌延伸等品牌战略，品牌资产、品牌危机等方面的内容，培养学生运用品牌管理知识发现、分析、解决新经济条件下企业品牌管理实际问题的能力。为学习后续专业课程《新媒体营销》、《供应链管理》等奠定基础。本课程包含线下实践环节，该环节的学时为8课时，占比10%；学生需在实训平台完成项目预约，并按要求参加线下实验实训环节和课时要求；实践环节考核不合格者，该门课程综合成绩视为不合格。 收起
教学目标
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- 1. 通过课程学习，学员能列举出生活中熟悉的品牌并会对其进行分类、比较、鉴别以及有效管理。
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- 2. 通过课程学习，学员能根据品牌识别模型进行品牌设计。
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- 3. 通过课程学习，学员能阐述品牌定位的具体过程，并运用品牌定位理论、方法和策略给不同类型的企业制定准确的品牌定位方案。
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- 4. 通过课程学习，学员能分析企业品牌管理过程中的战略选择问题。
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- 5. 通过课程学习，学员能判断企业的品牌价值。
- 6. 通过课程学习，学员能运用品牌危机处理的思路和方法解决品牌危机。
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