2026年春河南开放大学云上河开文旅全媒体营销（cz）050659合集答案

# 文旅全媒体营销期末考试试题
## 一、单选题
1. 哈尔滨冰雪大世界通过社交媒体刷屏吸引全国游客，其核心驱动力是（）
A. 政策引领
B. 经济支撑
C. 科技赋能
D. 流量赋能
2. 山西文旅与《黑神话：悟空》联动带火取景地，这一操作的抓手是（）
A. 低空航拍
B. 沉浸式剧场
C. 非遗手工
D. IP打造
3. 现代游客出游决策路径的起点通常是（）
A. 线上种草
B. 旅行社传单
C. 亲友口述
D. 机场广告
4. 55 岁以上银发族最关注的文旅要素是（）
A. 极限体验
B. 盲盒打卡
C. 夜店经济
D. 文化体验与健康休闲
5. 河南博物院通过玛雅VR展实现单日客流超5000人次，主要体现了全媒体矩阵中的哪一层级价值？（）
A. 线下转化与二次传播
B. 社群裂变拉新
C. 短视频投流
D. 电商带货
6. （）最适用于寻找与竞争对手的差异化突破口。（）
A. 竞品分析法
B. 问卷星
C. 需求排序法
D. 人群画像法
7. 利用景区数字化优势对接国家智慧文旅政策，属于哪类战略（）
A. SO战略
B. WO战略
C. ST战略
D. WT战略
8. 在 SWOT 矩阵中，WT 战略适用于哪种情境（）
A. 优势+机会
B. 优势+威胁
C. 劣势+威胁
D. 机会+威胁
9. 下列哪类图表最适合直观展示“各年龄段游客占比”（）
A. 折线图
B. 雷达图
C. 散点图
D. 饼图
10. “Z世代潮流型”消费者最常用的信息获取平台是（）
A. 抖音、小红书、B站
B. 电视广告
C. 报纸杂志
D. 旅行社门店
11. 为画像卡片添加“夜游达人”“国潮发烧友”等标签，主要目的是（）
A. 增加卡片字数
B. 隐藏真实身份
C. 替代基本信息
D. 强化记忆点与传播力
12. “泰山雄伟、黄山奇松”不可复制，体现了景点营销的哪一特点（）
A. 季节性
B. 地域性
C. 体验性
D. 文化性
13. 城市营销四大目标中，衡量“门票、住宿、餐饮、文创等全产业链收入”的指标属于（）
A. 城市品牌形象
B. 城市游客量
C. 招商与人才吸引
D. 文旅产业收入
14. IP开发流程的第一步是（）
A. 构建IP体系
B. 解码文化基因
C. 洞察市场需求
D. 延长生命周期
15. “搜索类渠道”如百度，最适合承担的营销任务是（）
A. 沉浸式短视频种草
B. 私域社群沉淀
C. 关键词曝光与需求转化
D. 一键下单购票
16. 选择线下渠道时，优先考虑“亲子家庭偏好安全互动场景”属于哪类影响因素？（）
A. 预算资源
B. 区域季节
C. 产品属性
D. 目标受众特征
17. VR直播的最大优势是（）
A. 仅能用电脑观看
B. 必须明星出镜
C. 打破空间限制，360度沉浸式体验
D. 无需网络连接
18. 短视频投放“素材通投测试”的主要目的是（）
A. 减少预算
B. 只投一条视频
C. 取消数据观察
D. 快速找出高转化创意并放量
19. 选择中腰部达人（3-10万粉）进行文旅投放的主要优势是（）
A. 报价最高
B. 粉丝黏性高、文化接受度强、成本可控
C. 适合做带货
D. 内容质量高
20. 智能交互机器人在文旅场所部署时，最大的环境局限是（）
A. 游客流量
B. 天气温度
C. 海拔高度
D. 网络与电力稳定性
21. 官方倒计时短视频的最佳发布时段是（）
A. 活动结束当晚
B. 预热前两个月
C. 任意凌晨时段
D. 活动前3天每天推送
22. 主打“亲子游”的景区，最应精准触达的年龄段标签是（）
A. 18-24岁
B. 50-60岁
C. 55岁以上
D. 25-45岁
23. 文旅营销中用于衡量“游客重复访问比率”的指标是（）
A. 客单价
B. 品牌提及量
C. 复游率
D. 单次点击成本
24. 下列哪项指标最能反映视频前5秒的吸引力？（）
A. 平均播放占比
B. 5S完播率
C. 2S跳出率
D. 完播率
25. 复盘报告中用于衡量“渠道效率与成本效益”的模块是（）
A. 用户洞察与反馈分析
B. 亮点与机遇挖掘
C. 项目执行流程复盘
D. 渠道效能与投入产出分析
## 二、判断题
1. 数字博物馆、AR/VR体验馆属于科技赋能带来的文旅新业态。
A. 正确
B. 错误
2. 地推活动因只能线下触达，故无法与线上数据闭环打通。
A. 正确
B. 错误
3. 成都“熊猫国际旅游节”属于通过节庆活动提升城市品牌形象的举措。
A. 正确
B. 错误
4. “敦煌美学”跨界游戏、纪录片、数字藏经洞等布局，体现了生态化构建思路。
A. 正确
B. 错误
5. “公私域联动”指的是公域平台引流+私域社群沉淀，形成完整闭环。
A. 正确
B. 错误
6. 移动端大数据精准推荐，使营销效果更可控。
A. 正确
B. 错误
7. 文旅景区异业合作能扩大品牌影响力并丰富游客体验。
A. 正确
B. 错误
8. 保持品牌语言风格统一，有助于形成独特内容标签与识别度。
A. 正确
B. 错误
9. AI智能剪辑技术可助力快速生成大量优质文旅短视频。
A. 正确
B. 错误
10. 在小红书发布笔记时，首段不出现关键词反而能提高搜索权重。
A. 正确
B. 错误
## 三、多选题
1. 以下哪些指标可用于衡量视频内容的吸引力？（）
A. 完播率
B. 平均播放占比
C. 5S完播率
D. 千次展现成本
2. 以下哪些工具可用于短视频数据分析？（）
A. 蝉妈妈
B. 飞瓜数据
C. 新榜
D. 新抖
3. 衡量视频质量与用户粘性的指标包括（）
A. 完播率
B. 平均播放占比
C. 5S完播率
D. 千次展现成本
4. 文旅短视频内容制作要点有（）
A. 黄金3秒抓眼球
B. 节奏缓慢长镜头
C. 高光瞬间冲击
D. 15-30秒快节奏
5. 进行社交媒体广告精准投放前，必须完成的工作有（）
A. 用户画像分析
B. 关闭评论区
C. 选择匹配平台
D. 设定地域、兴趣等定向维度
## 四、简答题
任选一个旅游景区，为该景区完成一次SWOT分析，画出SWOT矩阵表，并据此提出一条SO、WO、ST、WT四类战略建议
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