江苏开放大学电子商务专科双鱼农产品网络营销问题及对策研究

摘 要

近年来，随着网络信息的飞速发展，给现代农产品发展注入了更多新的活力。我国农产品通过以电商平台为主要代表的媒介，从根本上改变了传统农产品流通方式，从传统实体经营模式不断向线上电商销售模式转变。而江苏双鱼食品有限公司也在不断地加盟扩张，通过搭建网上自主销售平台和开展大众网上销售平台，实现了销售市场的进一步拓展，这一战略举措展现出了公司对市场趋势的敏锐洞察力和创新能力。本文针对江苏双鱼食品有限公司农产品网络营销发展的现状分析进行深入的探讨，分析并总结出双鱼公司电商发展为何停滞不前的原因是促销推广意识淡薄，缺乏与顾客的沟通；监管模式体系落后，品牌监管和保护缺乏；专业技术人才缺乏，直播电商经验匮乏；线上线下供应链管理不足，线下店铺过于集中。并细致地分析原因，对双鱼公司的电商平台未来的发展提出了建议如制定合理的价格策略，加大网络营销力度；加大电商监督力度，维护品牌权益；提高电商知识技能，引进直播专业人才；开展线上线下同步营销，加强供应链管理。

 

关键词：农产品；网络营销；营销策略；对策研究

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