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摘 要
在“万物皆可盲盒”的发展趋势下，很多的品牌商家逐渐对盲盒营销市场展开了激烈争夺。盲盒营销的核心是通过利用消费者的中奖心理，逐渐成为网络新时代下的营销主流方式。近年来，盲盒经济不断地发展使其让更多人们得知其娱乐内涵，而泡泡玛特通过盲盒营销模式开启了新零售模式潮流。它利用“线上提供与线下一致”的购物新体验，逐渐得到年轻人的追捧。
本文以泡泡玛特为研究对象，分析其网络营销的基础内涵，对网络营销的理论做出阐述，深入分析泡泡玛特在网络营销模式过程中存在的不足。本文研究采用的是文献研究法进行展开，首先是对泡泡玛特公司进行介绍，指出其网络营销的SWOT现状分析，其次，从泡泡玛特网络营销现状分析得出，公司目前存在市场定位狭窄、广告投放策略不合理、售后服务不完善、网络营销内容缺乏创意等问题。最后，对泡泡玛特网络营销的策略进行优化。本文主要创新体现在泡泡玛特是当前新零售的代表之一，围绕的是其在未来在线上与线下的配合所创造新的模式。因此，要客观综合的分析问题给予对策，为的是泡泡玛特在未来更好的发展。
关键词：盲盒经济；泡泡玛特；网络营销策略
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