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摘 要
当前，消费主力年轻化趋势凸显，国货品牌需依托电商渠道推进年轻化转型以适配市场需求。本文以百雀羚天猫旗舰店为研究对象，采用案例分析法，梳理其电商年轻化转型的营销现状，剖析转型中存在的营销内容同质化、年轻群体品牌认同感不足、场景化营销深度欠缺等问题。研究发现，问题根源在于品牌对年轻群体需求挖掘不充分、营销创新机制滞后、电商渠道运营与品牌调性契合度有待提升。基于此，本文从精准定位年轻群体需求、强化营销内容创新、优化场景化营销布局等方面提出优化对策，为国货品牌电商年轻化转型提供实践参考。
关键词：百雀羚公司；国货品牌；电商营销；年轻化转型；营销策略
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