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摘 要
随着数字经济发展，直播电商成为电商平台重要增长引擎，抖音凭借流量优势在该领域占据重要地位。本文以抖音直播带货为研究对象，通过梳理相关营销理论，结合其营销现状展开分析。研究发现，抖音直播带货存在商品质量参差不齐、主播专业度不足、流量分配机制失衡等问题，成因涉及平台监管体系不完善、主播准入与培训机制缺失、流量算法导向偏差等。基于此，本文从强化平台监管、完善主播培育体系、优化流量分配逻辑等方面提出优化对策，为直播电商行业的规范发展提供参考。
关键词：抖音；直播电商；营销策略；电商平台
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