摘 要

随着数字技术迭代与元宇宙概念兴起，虚拟偶像作为人工智能、计算机图形学与网络文化融合的新型媒介形态，正深度渗透青年群体日常生活。本研究立足传播学、社会学与粉丝文化研究的交叉视角，系统探讨虚拟偶像“人格化”建构的内在机制及其与粉丝社群的互动逻辑。研究发现，虚拟偶像的人格化建构是技术可供性、文化编码与商业逻辑交织的复杂社会文化实践，涵盖视觉形象设计、人设背景叙事、声音特质塑造等核心要素，并依托动作捕捉、实时渲染、多平台矩阵运营等技术机制实现从“符号集合”到“人格主体”的转变。粉丝社群通过弹幕互动、二次创作、情感劳动等参与式行为，既是人格化叙事的消费者，也是共同生产者，形成相互塑造的动态反馈体系。然而，当前产业仍存在人设同质化、中之人暴露风险、互动浅层化、消费主义异化等突出问题。基于此，本研究提出完善立体化成长型人设体系、优化多层次沉浸式互动场景、构建人设共创与粉丝参与机制、打造可持续发展产业生态等优化路径，以期为虚拟偶像产业健康发展提供理论参照与实践指导。

 

关键词：虚拟偶像；人格化建构；粉丝社群互动机制