一、单项选择题（共10小题，每小题2分，共20分）
( B )1、影视文化产业是指围绕 ______ 所进行的生产、营销、发行、后期产品开发等的一系列产业链。
A.艺术作品 B.影视作品
C.文学作品 D.新闻作品
( A )2、电视节目的情节策划包括 ______ 、故事策划以及细节策划。
A.情节策划 B.技术策划
C.悬念策划 D.美工策划
（ C ）3、网络游戏（Online Game）又称“在线游戏”，简称 ______ 。
A.“漫游” B.“动漫” C.“网游” D.“网虫”
（ A ）4、在网络时尚文化世界中，______
是永恒的主题，也是网络时尚文化产业的生存土壤。
A.想象与创新 B.交流与互动 C.表达与表现 D.生产与消费
（ B ）5、动漫产业是一种高投入、______
的创意产业，其商业模式的确立对产业发展具有至关重要的意义。
A.低风险 B.高风险 C.无风险
D.零风险
（ A ）6、日本漫画是在 ______
漫画的基础上发展而来的，虽然起步较晚，但在长期的竞争中自成一体。
A.欧美 B.北美 C.南美
D.欧洲
（ A ）7、广告包括公益广告、旅游广告、商业广告等。我们最常见的广告形式是 _____ 。
A.商业广告 B.旅游广告 C. 公益广告 D.影视广告
（ C ）8、广告创意的______ 是指在广告创意中要标新立异、另辟蹊径，不要人云亦云。
A.创新性原则 B.形象性原则 C.独创性原则 D.想象性原则
（ B ）9、旅游业是以______ 为核心，以旅游经济、旅游食宿和旅游交通等为外围产业而向外不断辐射的综合性产业。
A.风景资源 B.旅游资源 C.山水资源 D.游客资源
（ D ）10、演艺娱乐业是以______
为主要内容，为消费者提供消遣和娱乐性产品或服务的综合型产业。
A.文化 B.观赏 C.精神
D.表演
二、填空题（共10个空，每空2分，共20分）
1、影视文化产业是指围绕影视作品所进行的生产、营销、放映 、 发行 等的一系列产业链。
2、网络文化产业策划基于以下策划目标唤醒需求、 推动消费、 促进开发 、宣传理念。
3、电影自诞生之日就兼具了商业 与 艺术两种属性。
4、成熟的动漫产业模式应具备以下三个方面的特征：_______________________
、_________________________、 _________________________ ，防止被竞争者模仿或替代。
三、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）
1、会展产业是什么？
答：通过举办大型国际会议和展览，来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业。会展产业是新的朝阳产业，从效果看, 政府型会展发展模式对拓展城市发展空间, 提升城市国内外地位起到了极其重要的作用。
2、什么是休闲产品？
答：休闲文化产业，21世纪城市的”黄金产业”，其价值在于提升每个人的精神世界和文化世界，对经济发展的推动作用和国民经济发展的作用不可忽略。目前休闲文化产业的发展已经成为世界潮流，在经济发展中具有越来越重要的地位。
四、实践操作题（共2小题，每小题20分，共40分）
1、请选择传统媒体或者新媒体其中的一种形式，设计一则创意广告。
新媒体又可称之为数字化新媒体常见的新媒体形式有数字影视媒体、触摸式媒体、数字化传统媒体等它利用网络、数字等技术通过无线通信网、局域网、卫星等渠道向手机、电脑、数字电视等终端提供信息与服务。由此可见，新媒体形式多样、种类多，同时从现在市场看来它还具有更新速度快的特点。随着各种新媒介的相继出现和普及，社会相对稳定的传播体质和结构正面临着巨大挑战人们的信息传播方式也随之发生了巨大变化。
新媒体时代背景下的广告设计的表现形式
现代广告在新媒体技术的支持下表现手段变得更多样化。其中它能够将传统媒体中相互分离的元素如文字、图形、声音、影像等有机地结合到一起进行信息的传输与显示，基于这些元素的结合，广告设计的表现手段和范围相对于以往有了很大的扩展并且这样的设计能够涵盖人类全部感官使受众拥有不同的视听感受加深广告对客户的影响力。
1.新媒体技术下以高技术性的手段表现广告
在新媒体技术的支持下广告图形中很大一部分设计都变得极其精细、抽象是一种用传统手绘方式很难绘制的有机图案。例如越来越多的广告开始使用矢量图作为广告创作的元素，既能够体现其原创性，相对于以往的摄影图片和图库图片又更具有表现力，让越来越多的设计师在设计时，不再只限于图库或者是摄影图片，利用计算机创作的矢量图片可以任意倍数的放大或缩小。但画面的品质不会随之受到影响，这类图形相对传统手绘图形有更强的可操作性且结合夸张的色彩营造一种时尚、前卫的氛围让广告在现代社会能够很快地吸引目标受众，完成诉求。
2.更注重用户的感受以互动的形式表现广告
新媒介背景下的广告设计相对于传统媒介下的广告设计来说，其具有更强的互动性以往传统媒介传播的方式是单方面的向受众提供广告信息，受众群体范围较大信息的接收方处于被迫和被动的地位，在新媒体背景下受众这种被动的地位发生了变化。变为由需要信息的接收方主动去寻找信息更加强了广告信息的针对性和有效性。例如很多广告商会将产品植入到网络游戏中，由于用户玩游戏的过程
中会与道具或者一些虚拟形象发生接触，将广告植入到道具中让用户参与游戏的同时直接与产品产生互动通过这种由用户本人来自主选择、接触、控制和使用的广告形式将产品信息在用户主动的情况下能更有效地输送给用户新媒介互动性广告形式让受众接收信息的方式得到了空前解放让受众有更多的选择性与参与性并且是在一个多媒体的环境下使得这种交互设计给受众提供更多方位的感官体验。目前网络上有很多运用这种互动形式来制作的广告。例如在奥迪的官方网站，用户不仅可以了解奥迪的车型、车型配置、产品价格、多媒体体验等还可以配合鼠标的控制对车的外观和内部的结构进行360度展示数字技术让一个主题能够有多维度的互动展示这种展示让受众对产品有更深入、客观、且清晰的了解这种人机互动方式让用户能更全面的了解产品，体验产品的品牌价值随着技术的发展，这种互动方式也不仅仅停留在人机互动方面更有人人互动和个性定制互动的方式，互动的传播方式能够激发受众的参与欲望让消费者
更有兴趣去了解产品。这些新媒体下的互动广告设计不是简单的传达信息，还能更准确地传递自己的意愿。在这种广告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消费者，对于品牌文化的建立与消费者的忠诚度的加强都是有效的。
2、贺岁片作为中国电影适应市场经济中不断创新的产物，经过10年的精心打造，已经成为当下中国电影市场最为成功的一种影片类型，广大观众热切期待的电影档期。在连续多年的高票房后，2009年贺岁档再次刷新票房纪录，2009年1月全国总计2044万人走进电影院，33条院线统计票房6.36个亿，其中国产影片票房达到5.58亿，进口影片票房只有7800万，国产贺岁片再次彰显出独特的魅力。
结合我国电影产业发展的实际情况，谈一谈你对中国贺岁电影创意和策划的看法。
答：（1）首先 ,坚持自己的“ 产品 ” 特色。坚持故事性是电影的灵魂 ,坚决避免空洞、 泛泛而谈的影视作品售予消费者。冯小刚电影的故事风格很少有英雄史诗般的情节与跨越时空的强大震撼力 ,但其每部电影又在以一最原始、 最真挚的哲学 角度思考生活、 生命等基本价值标准与道德判断体系。不是说教 ,又能润物无声 ,大道至简 ,可以做一个较好的概括。
（2）其次 ,冯氏风格在成长中的创新与变化 ,始终给消费者因素 ,引进与培养一种消费理念 ,让消费者逐渐由陌生、 熟悉到约定俗成 ,所以 ,市场忠诚度的培养是一个长期系统的过程。 《大腕 》 、 《手机 》 则是继续延续深入。凡事皆一剑双刃 ,消费者市场是成熟了 ,但消费者口味却日渐高端了 ,大胆创新与沿用风格有时可以兼得 ,有时又是鱼与熊掌 ,所以 ,《天下无贼 》 是个漂亮的转身。为了避免江郎才尽 ,《夜宴 》 、 《集结号 》 打了一个“狗皮帽子 ” 似的太极 ,虽然看起来不怎么样 ,且伴有骂声 ,但是的确使投资方盆满钵满 ,观众在视听上也领略了别样的“ 冯氏 ” 风格。所以 ,今年的《非诚勿扰
》 无论对于“ 生产者 ” 还是“ 消费者 ” 都是众望所归。
（3）再次 ,坚持精品细雕、
风格体系的原则 ,避免粗制滥造、避免恶俗穿帮等常识性错误的发生。除沿用葛优之外 ,所有的其他演员都是年度实力较强的人物。在紧随时代脉搏的同时 ,又能大胆启用新人 (王宝强等 )。而当葛优的风格与 《集结号 》 相悖之时 ,又断然以全局战略出发 ,不拘泥于个人情感 ,慧眼识才 ,张涵予不负众望。
（4）再其次 ,《大腕
》 开始 ,冯导开创了在电影中切入广告的创新案例 ,巧妙地处理了投资商需要并有效地分散了投资风险。使电影的观看更加具有时代性 ,虽有时略带生搬硬套的感觉 ,但总体上不失其艺术性与观赏性。
