试卷代号：1321
国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放本科”期末考试
市场营销策划（本）试题
得分 评卷人
2015年7月
题号 一 三 四 五 总分
分数
一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案,请将你 选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题, 毎小题2分，共20分）
2.个体面对具体问题，能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方
法。这属于哪种思维方式？（ ）
A.创造性思维
C.系统性思维
3.以下哪一项不属于零售业态策划？（
A.百货商店策划
C.专卖店策划
4.“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。
A.心理定位
C.是非定位
5. 策划的目的是（ ）。
A.在于充分掌握市场信息
B.有效利用和合理配置资源
C.制定切实可行的执行方案
D.策划主体必须具备较高的综合素质
6.以下哪一项不属于创意效果评定的内容？（ ）
A.经济效果 B.管理效果
C.社会效果 D.心理效果
7.2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何 种营销策划以帮企业挽回声誉？（ ）
8.以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为（ ）。
A.以消费者需求为中心研究和设计产品
B.在营销过程中注入知识含量与文化内蕴
C.寻求经济行动与环境之间的动态平衡
D.提供安全和性能良好的产品和服务
9.将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法是属于以下
哪一种市场营销策划创意方法？（ ）
A.模仿创造法 B.移植参合法
C.联想类比法 D.逆向思维法
10.以下哪一种不属于直复营销方式？（ ）
A.电话营销 B-绿色营销
C.目录营销 D.电视营销
得分评卷人
11.知识营销理念下的企业营销策划活动的主要表现为（ ）。
A.知识成为主导资本
B.知识经济导致社会分工变革
C.依靠知识来提高产品的附加值，使产品适销对路
D.全面实施管理方式和管理手段的创新，以人性化管理为主要方式
12.分销模式策划主要包括以下几类（ ）。
A.自销模式策划 B.经销模式策划
C.代理模式策划 D.渠道招商策划
13.市场营销策划创意的方法包括（ ）c
A.模仿创造法 B.移植参合法
C.联想类比法 B.逆向思维法
14.市场营销策划的功能是（
A.收集充分的市场信息 B.指导实战
C.规避风险 D.整合资源
15.提炼和规划品牌核心价值，可以从以下几个方面进行选择？（
A.自我表现价值 B.情感性价值
C.功能性价值 D.企业个性价值
16.市场营销策划书的作用包括（ ）。
A.准确、完整地反映营销策划的内容 B.提高企业及产品形象
C.执行和控制的依据 D.充分、有效地说服决策者
17.按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下几类（
三、判断题（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“””，错误的划 “X”。本题共10小题，毎小题2分，共20分）
21. 优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。 （
22.品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（
23.产品定位是指企业在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。 （
24. 营销战略策划指市场营销具体项目的策划，如市场调研策划、品牌策划等. （
25.模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。 （
26.格力集团将空调作为主要经营业务，而且只限于做家用空调，不生产中央空调、汽车空
调等,这属于专业化定位。 （
27.企业营销策划无须重视环境问题。 （
28.企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。 （
29.在营销组合里，价格是直接影响销售收入的因素。 （
30. 企业网站需要按照“先电子商务，后内容”的原则进行建设。 （
四、简答题（简要回答下列各题。本题共3小题,毎小题8分，共24分）
31.请简要说明广告促销策划的程序。
32.市场营销策划书的推介有哪些技巧?
33.创意的激发途径有哪些？
34.试述市场营销策划的技巧。
试卷代号：1321
国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放本科”期末考试
市场营销策划（本）试题答案及评分标准
（供参考）
2015年7月
一、单选题（毎小题2分，共计20分）
1.C 2. A 3. D 4.C 5. C
6. B 7. C 8. A 9.B 10. B
二、多选题（毎小题2分，共计20分）
11. ABCD 12. ABC 13. ABCD 14. BCD 15. ABC
16. ACD 17. ABC 18. ABCD 19. BCD 20. ABCD
三、判断题（毎小题1分，共计20分）
21.7 22. X 23.7 24. X 25.”
26.7 27. X 28. X 29.7 30. X
四、简答题（毎小题8分，共计24分）
3L广告促销策划的程序如下：
（1） 广告市场调査；
（2） 确定广告目标和广告定位；
（3） 确定广告媒体策略；
（4） 确定广告主题及创意；
（5） 广告文案创作；
（6） 确定广告表现策略；
（7） 确定广吿预算方案；
（8） 撰写广告策划书。（8分）
32.市场营销策划书的推介的技巧包括:
（1）介绍的技巧；
（2） 回答问题的技巧；
（3） 演示工具的技巧。（8分）
33.创意的激发途径主要有：
（1） 培养创意意识，克服惰性思维；（3分）
（2） 突破思维定势，训练发散思维；（3分）
（3） 寻求诱发灵感的契机，提高想象力。（2分）
五、论述题（16分）
34.答案要点：
（1） 寻找合适的切入线索。（8分）
①政治线索;②经济线索;③科技线索;④文化线索。
（2） 采用恰当的切入形式。（8分）
①物质性创新;②利益性创新；③信息性创新；④时间性创新；⑤顾客性创新。
（以上答案仅为参考答案。如学生自由作答，可考虑根据要点酌情给分。）
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