试卷代号：1345 座位号匚口
国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放本科”期末考试
市场调查试题
得分 评卷人
2016年1月
题号 一 二 三 四 总分
分数
一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序
1.营销调查中最重要的内容就是（
A.市场环境调查
C.生产资料需求调查
2.设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的（
A.准备阶段
C.实施阶段
3.问卷调査的优点表现在（
A.易于深入探讨某一问题
C.提供标准化的数据搜集程序
4.（ ）的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。
A.开放式问题 B.封闭式问题
C.量表应答式问题 D.问候式问题
5.（ ）又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。
A.便利抽样 B.判断抽样
C.滚雪球抽样 D.配额抽样
6.某城市有零售企业5,989个，拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查,按零售 企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第 一个样本单位，假定其序号是18,则第4个样本单位是（
A. 198 号 B. 58 号
C. 138 号 D, 258 号
9.代表误差是指由于（ ）所带来的误差。
A.虚假采访 B.错误信息
C.不相关的回答 D.使用的抽样方法
10.几种数据解释方法中，（ ）是最常见的一种方法。它是指在使用较复杂的统计分
析方法时，对统计分析结果进行综合说明，得出结论。
A.描述法 B.综合说明法
C.归纳推理法 D.演绎推理法
得 分 评卷人
二、判断题（下列各题有对有错，对的打错的打X。每小题2分,
共20分）
11.由于问卷法经常釆用回答者自己填答问卷的方式（自填问卷），所以其调查结果的质
量往往可以得到保证。（ ）
12.功能性原则是问卷设计的最基本要求。（）
13.在街上拦截或电话调査的问卷如果访问长度超过20分钟，应当考虑删减。（ ）
14.问卷设计者必须多使用诱导性问题，从而达到调査目的。（ ）
15.开放式问题能为研究者提供大量、丰富的信息。（ ）
16.滚雪球抽样法的主要优点是抽样时不用依赖人际关系，且抽样质量可以受人员质量
和判断力的影响。（ ）
17.面访调查需要到选定的样本户中寻找适当的调查对象逬行访问，一次访问成功率较
高，而调査成本较低。（ ）
18.神秘顾客被用来搜集有关商店的观察数据以及顾客或雇员的反应数据，是观测调查
法在实际中的一种典型应用。（ ）
19.数据资料的整理就是通过统计分组将数据条理化。各组内的回答应有差别，或答案
性质不同。（ ）
20.标准差的意义与平均差是一样的，只是它通过对离差的平方来消除负号的影响。（）
生 分—评卷一A 三、简答题（每小题10分，共40分）
21.简述市场调查的基本原则。
22.简述问卷中问题设计的原则。
23.简述编码时应注意的问题。
24.简述数据分析和解释的关系。
得分评卷人 四、计算题（共20分）
25.某城镇常住居民4000户，抽选200户进行某商品使用情况调查，得知普及率为90%。 根据上述资料，要求：
（1） 用简单随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
（2） 若置信度为95.45%,试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间。
试卷代号:1345
国家开放大学（中央广播电视大学）2015年秋季学期“开放本科”期末考试
市场调查试题答案及评分标准
（供参考）
2016年1月
一、单选题（每小题2分，共20分）
1. B 2. B 3. C 4. C 5. D
6. A 7. A 8. D 9. D 10. B
二、判断题（每小题2分，共20分）
11. X 12.7 13.7 14. X 15. J
16. X 17. X 18.7 19. X 20.7
三、简答题（每小题10分，共40分）
21.答:科学性原则。它要求市场调查人员从调査设计、抽样设计到资料收集、数据分析 和统计处理等过程，特别是在抽样设计、资料釆集方法和统计方法的运用上必须严格遵循科学 的程序。
客观性原则。真实准确地反映客观情况，切忌以主观臆造来代替科学的分析。特别是不 要受制于委托方。
时效性原则。对信息的收集、加工处理、分析和提供必须及时。
经济性原则。尽可能地用较少的支出获得更可信有用的信息资料。
保密性原则。体现在为客户保密，不能将信息泄露给第三方。
22.答:避免复杂性；避免诱导性问题；避免负载问题；避免含糊，追求具体；避免双关问 题;避免使用超出回答者能力的问题。
23.答:在编码时要注意如下几个的问题：
（1） 编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化。
（2） 代码要系统化。
（3） 代码的编制要标准化。
（4） 尽可能用真实的数字作为编码。
（5） 编码的内容要保持一致性。
（6） 要尽量使编码具有兼容性和通用性，以便与其它系统的连接。
24.答:数据分析和解释是密切联系在一起而又有重要区别的两个概念和工作。从其联 系来看，数据分析必然伴随着必要的数据解释。数据解释实际上是对统计分析结论的判断和 描述,解释统计指标的意义，寻求各种现象的内在联系及其规律。没有适当的解释，分析就不 圆满，解释不好也会影响分析效果。反之，数据解释要以统计分析为手段;缺少统计分析方法， 也就只剩下定性分析，在这种情况下，对于大中型的项目调査来说,其成果论证不可能很清楚。
从区别来看，数据分析强调的是定量的统计分析方法的应用，而“解释”强调的是定性研究 或推论，两者总的说是定量与定性的关系；另一方面，数据的解释有时可以独立于统计分析，单 独完成调査成果的论证，比如，许多小型调研就没必要进行非常复杂的统计分析。
四、计算题（共20分）
25.解：因为 n=200 P = 90%
M=^P（1~P^ = 0.02 即（1 = 2%
又因为置信度为95.45%, 所以t = 2
，=卬=2><0, 02 = 0. 04
所以，样本置信区间为：90%士4% 即86%—94%
又因为N = 4000,所以该镇居民使用该商品户数置信区间为：
86% X4000—94% X4000
即 3440（户）一3760（户）
点点赞赏，手留余香
给TA打赏
评论0