试卷代号：1321 座位号匚口
国家开放大学（中央广播电视大学）2017年春季学期“开放本科”期末考试
市场营销策划（本）试题
2017年6月
| 题号 | — | 二 | 三 | 四!五
1 |
总分 |
| 分数 | 1
1 1 |
得分评卷人
-、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你
选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，
毎小題2分，共20分）
- 市场营销策划人员的知识素质要求包括（〉
- 营销理论知识 道德素质
C.身体素质 D.心理素质
- 将某一领域的原理、方法、技术或构愚移植到另一领域而形成新事物的方法属于以下
哪一种市场营销策划创意方法？（
- 审场营销策划的步骤是:①明确策划问题;②市场调研和预测；③确定策划目标；④制
定营销策略组合;⑤撰写营销策划方案。请选择正确的排序（ 八
- ①②③④⑤ ②①③④⑤
C.②①⑤④③ D.⑤印③②①
- 创造性思维是指（ ）。
- 从不同方向、途径去设想，探求多种答案，最终使问题获得解决的思维方法
- 以系统论为思维基本模式的思维形态
- 通过联想和迁移对同-•问题形成尽可能多的答案.并设法寻找各种解决途径的 方法
- 个体面对具体问题能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式 和方法
- 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都釆用统一的包装风格的包装策略是
（ ）
- 组合包装策略 类似包装策略
C,等级包装策略 D.再使用包装策略
- 从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如•黄金周”推 出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧？（
A.物质性创新 B.利益性创新
C.信息性创新 D.时间性创新
- 企业以髙档产品进入审场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？
A,向上延伸
C.双向延伸
- 审场营销策划的前提是（ ）。
A.制定切实行的执行方案
C.充分掌握市场信息
- 资源的有效利用和合理配置
D.规避审场风险
得分评卷人
二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，清选
出它们并将其序号填入题后括号内。选错、多选、少选均不得分,
本题共1。小题，每题2分，共20分｝
H.企业责任具复合属性，它可划分为（
A.国家形象
C.法律责任
- 训练发散思维的主要方式（
- 桩逻辑思维训练
- 放纵模糊性思维训练
- 变通性思维训练
D求异性思维训练
- 促销人员的激励方式包括（
A.环境激励
C.目标激励
- 分销渠道的目标包括（
A.保证货畅其流
C.促使市场最大
- 营销诊断书的结构包括（
A.企业营销现状和问题
C.完善措施
- 绿色营销的特点有（
A-培育绿色文化
C.实行绿色促销策略
B.经济责任
D.社会责任
17.企业在市场中的地位一般有以下几类（
A.市场领导者
C.市场挑战者
B.物质激励
D.精神激励
B.保证价格稳定
D.降低成本
B.原因分析
D,概要
B.采用绿色标志
D.提倡绿色消费意识
）。
B.市场追隨者
D.市场补缺者
- 构成倾销的条件主要包括（ ）。
- 产品岀口价值低于正常价值
- 产品岀口价格低于国内价格
- 产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁
- 倾销匕与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系
- 服务策划的要素有（ ）。
- 服务环境
- 服务对象
- 服务内容
- 服务质量
- 事件营销的特点表现为（ 儿
A.免费性 B.目的性
- 风险性 时间性
得分评卷入
三、判断题（请根据你的判断,正确的在题后括号内划错误的划
“X”。本题共1。小题，每小题2分，共2。分）
- 策划就是通常所称的计划，（ ）
- 市场营销策划书是营销策划方案的书面表达形式。（ ）
- 事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。（ ）
- 营销策划书的策划对象是公司尚未推岀的产品、服务、产品线或品牌。（ ）
- 成本是产品定价的最低经济界限.（ ）
- 情感性价值选择是指从产品实体角度进行的核心价值选择。（ ）
- 戴尔不通过中间环节直接将产品卖给最终消费者的方式属于直销模式。（ ）
- 主策划人在策划过程中起关键性作用。（ ）
- 格力空调只做家用空调而不生产其他产品——这属于专业化经菅战略。（ ）
- 产品定位是指企业在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。（ ）
得分评巻人
四、简答题｛简要回答下列各题。本题共2小题，毎小题12分，共24
分）
- 市场营销策划按照策划的对象分类有几种类型？
- 创意的激发途径有哪些？
得分评卷人
五、论述题（16分）
由 3000元港币的打火机
珠海九洲城里有只3000元港币的打火机。观光客听到这个消息，无不为之乍舌。如此昂 贵的打火机,该是什么样了呢？于是，许多人慕名前来-•睹打火机的“风采
这只名曰“星球大战”的打火机看上去极为普通，它真值这个价钱吗？站在柜台前的观光 者人人都表示怀疑，就连售货员对此亦未知可否地一笑了之。他被搁置在柜台里很长时间无 人问津，但它旁边的3元港币•-只的打火机却是购者踊跃。许多走出九洲城的游客坦诚相告， 我原是来看那只“星球大战”的，不想却买了这么多东西。
无独有偶，日本东京都滨松町的一家咖啡屋，竟然推出了 5000日元一杯的咖啡，就连一掷 千金的豪客也大惊失色。然而消息传开，抱着好奇心理的顾客蜂拥而至,使往常冷冷清清的店 堂一下子热闹了，果汁、汽水、大众咖啡等饮料格外畅销。
问题，珠海九洲城和日本东京都滨松町咖啡屋为什么这样为产品定价？适用条件是什么？
试卷代号：1321
国家开放大学（中央广播电视大学）2017年春季学期“开放本科”期末考试
市场营销策划（本）试题答案及评分标准
（供参考）
2017年6月
一、 单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填 写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分）
- A B 3. A 4. D 5. A
- D 7. B 8. B 9. B 10. C
二、 多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其席号填入题 后括号内。选错、多选、少选均不得分，本题共1。小题，毎题2分，共20分j
- BCD ABCD 13. ABCD 14. ABC 15. ABC
- ABCD 17. ABCO 18. ACD 19. ABC!） 20. ABC
三、 判断题（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“””，错误的划”X”。本题共10小题，毎 小题2分，共20分）
- X 22.” 23.” 24.” 25.”
- X 27. J 28. J 29. J 30. J
四、 简答题（毎小题12分，共计24分）
- 市场营销策划按照策划的对象分类有几种类型？
（1） 企业策划，
（2） 产品策划，
（3） 服务策划。
（4） 活动策划。（12分）
- 创意的激发途径有哪些？
（1） 培养创意意识，克服情性思维；
（2） 突破思维定势，训练发散思维；
（3） 寻求诱发灵感的契机.提高想象力。（12分）
五、 论述题（共计16分）
- 此题是开放式答案，学生可以从定价策略、促销策略及其策划等角度谈畠己的看法。 评阅者根据学生答题情况酌情给分。评阅标准：学生的观点、学生引用理论的正确性、回答的 思路、阐述的清晰以及论证的充分程度等。
评论0