试卷代号：2475
国家开放大学（中央广播电视大学）2017年秋季学期“开放专科”期末考试
旅游经济学 试题（开卷）
2018年1月
题号 — 二 三 四 五 总分
分数
得分评卷人
、单项选择题（从下列每小题的四个选项中，选出一个正确的，并将 其序号字母填在题后的括号里。每小题2分，共20分）
1.将影响旅游经济的各个变量尽可能地模型化，用数学语言来表述系统中各个变量之间
的关系的分析方法是（ ）。
A.实证分析 B.规范分析
C.定量分析 D.定性分析
2.哪种运输方式的出现对近现代旅游活动的发展影响最大（ ）„
A.铁路 B.公路
C.海运 D.航空
3.在一定时期内人们愿意并能够以一定货币支付能力购买旅游产品的数量，这是指（）o
A.需求 B.需求量
C.旅游需求 D.旅游需求量
4.A景区的门票价格定为100元,每天有200人前来参观旅游;但是如果将门票价格下调 为80元时，则旅游者人数可达到每日260人，则当旅游者人数为260人时的门票需求价格弹 性系数为（ ）。
A. 2. 5 B. 1
D. 0. 5
5.旅游购物设施属于旅游供给中的（ ）。
A.旅游资源 B,旅游设施
C.旅游服务 D,旅游基础设施
6.以下哪种旅游交通方式符合水运交通的特点（ ）。
A.安全可靠 B.运量大
C.运营成本高 D.速度快
7.根据客源地内旅游经营商的（ ），可以将旅游经营商划分为旅游批发商、旅游零售
商和旅行代理商三类。
A.性质 B.职能以及作用
C.注册资本 D,规模
8.从事旅游产品销售业务，并从中赚取佣金的企业是旅游的（ ）。
A.批发商 B.零售商
C.供给商 D.需求商
9.选择（ ）旅游产业发展模式必须具备三大条件：第一，具有丰富的旅游资源；第二，
有外部旅游需求；第三，有外部投资注入。
A.滞后型 B.超前型
C.市场型 D,政府主导型
10.（ ）是影响旅游产业行业结构的主要因素。
A.旅游消费形式与规模 B,国家产业政策
C.旅游者消费倾向 D.社会生产力水平
得分评卷人
二、判断题（判断下列说法正确与否，正确的在题后括号里划“J”，错 误的在题后括号里划“X”。每小题2分，共20分）
11.旅游是社会生产力发展到一个特定阶段而出现的一种社会现象，具体地说，是工业化
阶段的现象。（ ）
12.世界旅游的经济格局是指从经济角度说明世界旅游总收益或总支出在各国之间的分
配状态。（ ）
13.旅游消费效果分为直接旅游消费效果和间接旅游消费效果。（ ）
14.旅游目的地能否及时扩大旅游供给的规模，提升旅游供给的质量，其中一个关键的影
响因素是它是否有足够的吸引力，这一点对发展中国家和地区的影响尤为重要。（ ）
15.旅行代理商是代理旅游供应商的服务或产品，是与旅游批发商相联系的。（）
16.旅游零售商的主要职能是向旅游市场提供组合旅游产品。（ ）
17.在制定旅游产业发展战略时，必须立足我国国情，借鉴国际经验，坚持走国际化的旅
游发展道路。（ ）
18.旅游市场是实现旅游产品的价值和使用价值，保证旅游经济正常运行的重要环节。
（ ）
19.所谓纵向一体化是指企业进入目前业务的供应阶段或使用阶段，实现在相关产品链
上的延长。（ ）
20.旅游目的地的旅游环境是一种私人产品。（ ）
得分评卷人
三、名词配伍题（每题2分，共10分，请将你认为正确答案的序号填 入该题的括号内）
21.旅游经济学（ ）
22.旅游需求（ ）
23.闲暇时间（ ）
24.旅游企业混合一体化（ ）
25.外部性（ ）
A.旅游企业在具备相当规模后，通过一定的方式控制多个产业，主要是相关产业中的若 干生产经营单位实行跨行业经营的过程，其主要目的是通过利用共同资源，降低单位 产出成本，实现范围经济。
B.人们在日常工作、学习、生活之余以及必需的社会活动之外，可以自由支配的时间。
C.以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象、经济关系和经济规 律的学科。
D.某个经济主体生产和消费物品及服务的行为不以市场为媒介而对其他的经济主体产 生附加效应的现象。
E.旅游者在某一时期内和一定条件下，愿意而且能够购买的旅游服务数量。
得分评卷人
四、简答题（每小题10分，共30分）
26.旅游经济的性质。
27.旅游经济产业化的具体标志是什么？
28.旅游产业生产的非物质化特征的表现是什么？
得分评卷人
五、分析题（20分）
29.随着众多在线旅游网站的崛起，传统旅行社在近些年都做出了不同程度的转型。金 融资本的涌入，移动端的突围，碎片化服务的探索，各大旅行社力图在经营模式和营销手段上 取得突破，不断创新其产品与服务，希望以此在留住游客的同时，保持对在线旅游网站的竞争 力。请分析：
（1） 中国传统旅行社的优势和劣势（10分）
（2） 中国传统旅行社转型的主要原因（10分）
试卷代号：2475
国家开放大学（中央广播电视大学）2017年秋季学期“开放专科”期末考试
旅游经济学试题答案及评分标准（开卷）
（供参考）
2018年1月
一、单项选择题（下列各题的备选答案中，只有一个选项是正确的，请把正确答案的序号填写在
括号内。每小题2分，共20分）
1. C 2. A 3. D 4. C 5. B
6. B 7. B 8. B 9. B 10. D
二、判断题（正确的打”，错误的打X ,每小题2分，共20分）
11.” 12.7 13. 7 14. X 15. X
16. X 17. X 18. ” 19. X
三、名词配伍（每小题2分，共10分） 20. X
21. C 22. E 23. B 24. A 25. D
四、简答题（每小题1。分，共30分）
26.旅游经济的性质。
旅游是一个综合现象，它既是一种社会文化现象，又是一种经济现象，旅游的经济现象便 构成了旅游经济问题，旅游经济学便是围绕着旅游经济这一定义或围绕这种现象来展开研 究的。
具有以下几点性质：
（1） 现代旅游经济是一种商品化的旅游活动
（2） 现代旅游经济是以旅游服务为主的综合经济
（3） 现代旅游经济是一个相对独立的经济产业
（4） 现代旅游经济是以市场为基础的法制经济
27.旅游经济产业化。
旅游经济产业化的具体标志主要体现在以下方面：
（1） 旅游消费需求的集中化
（2） 旅游生产供给的专业化
（3） 旅游经济运行的规范化
（4） 旅游产业发展的规模化
28.旅游产业生产的非物质化特征的表现。
旅游生产的非物质化第一表现为生产的结果不是物质化的物品，而是非物质化的劳务；第 二表现为生产与消费的同一性上，旅游劳务的生产过程同时也是旅游消费的过程;第三表现为 旅游产品的无库存性，其劳务产品价值的实现与劳务产品生产和消费同时完成；第四表现为旅 游生产的结果具有无转移性和后效性。
五、分析题（20分）
29.答案仅供参考
（1）优劣势分析（1。分）
传统旅行社的优势:旅行社大多以低于市场价的价格向饭店、航空公司、旅游交通、餐厅和 其他旅游相关部门釆购旅游者所需的各种服务项目，然后进行组装加工，同时融入旅行社自身 的服务内容，进而形成具有自己特色的旅游产品，销售给旅游者。旅行社是旅游产品的销售 者，是提供旅游产品的企业的代理商，是旅游产品供应商和消费者之间的中介。旅行社具有提 供信息咨询、组装产品、代理销售和组织协调旅游六大要素顺利进行等功能。所以，传统旅行 社是一个提供“方便、有保证的服务”的行业，销售人员的丰富旅游知识、计调人员的精心组合、 导游人员的时刻关注能够使旅游者从购买到消费的整个环节实现无缝连接，旅游者需要做的 只是安心享受旅游过程。所以说，传统旅行社的优势主要在于服务。当人们购买了旅游服务 之后，传统旅行社可以凭仗多年的商品操作经历更为快速、及时、妥善地处理疑问，对游览各个 环节的要素把控更为有力。
传统旅行社的劣势：
①市场观念薄弱。旅行社企业运用信息化必须以市场需求为导向，信息化是以拓展市场 份额、满足市场需求为目的。而传统大型旅行社由于既往的垄断地位而缺乏市场意识和市场 主动性。意识上的缺位导致其信息化设计和实施过程以自身为主而忽略了企业最终的服务对 象——客户需求，市场主动性的淡薄使其在供应商吸纳和客户拓展方面都显得力度不够，使其 前端和后端都无法形成强势竞争力0
②传统经营模式的束缚。虽然传统大型旅行社成熟的经营模式有利于迅速构建成信息化 运作平台，但传统的经营模式与现代企业运作模式存在着差距，信息化运用过程中必然会触及 到传统经营模式的既有利益，也会随着操作模式的改变带来变革的恐慌。惯性思维、利益驱动 和变革惰性都影响信息化在传统大型旅行社的开展。
③自给自足的资源要素配置。传统大型旅行社在发展过程中一般会涉及到旅游产业价值 链的上下游，培育出关联旅游企业。而信息化带给旅行社企业的是更为广阔的市场，更为个性 化的旅游需求，只有建立强大丰富的资源贮备，才能形成符合市场需求的多种产品组合。但传 统大型旅行社往往过于依赖通过自给自足的方式建立相关价值链，即使能够通过内部定价降 低成本，但由于无法满足日益多样化的市场需求也难以形成规模效应。
（2）中国传统大型旅行社转型的主要原因：（10分）
①当今旅游环境越来越透明化
②技术革新倒逼传统旅行社改革
③旅游细分市场的发展逐渐打破传统旅行社的“一条龙”服务模式
④网络营销比传统旅行社的分销方式更加快捷
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