微信小程序单项选择题(共5题,共20分)
1.(4分)
资本规模较小，管理不复杂，个人信誉因素相当重要的企业适合采用( )的形式。
A、独资企业
B、合伙企业
C、公司企业
D、三资企业
正确选项：B
2.(4分)
现代企业制度最主要的形式是( )。
A、单人业主制企业
B、股份制企业
C、公司制企业
D、国有企业
正确选项：C
3.(4分)
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）。
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、多角化
正确选项：C
4.(4分)
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。
A、紧缩
B、抽资
C、稳定发展
D、维持
正确选项：C
5.(4分)
市场营销组合是指（ ）。
A、对企业微观环境因素的组合
B、对企业宏观环境因素的组合
C、对影响价格因素的组合
D、对企业可控的各种营销因素的组合
正确选项：D
多项选择题(共10题,共40分)
6.(4分)
市场经济中企业的基本特征有( )。
A、自主经营
B、自负盈亏
C、自我发展
D、自我控制
正确选项：ABC
7.(4分)
传统国有企业的内在缺陷主要有( )。
A、产权不清
B、政企不分
C、管理科学
D、责权利不明
正确选项：ABD
8.(4分)
以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。
A、经济环境
B、竞争者
C、政治环境
D、经销商
E、社会文化环境等
正确选项：ABE
9.(4分)
密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ ）。
A、市场渗透
B、价格折扣
C、市场开发
D、产品开发
E、同心多角化
正确选项：ACD
10.(4分)
按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
A、企业内部条件
B、企业利润
C、市场需求
D、竞争者的反应
E、社会整体利益
正确选项：ABCD
11.(4分)
影响分销渠道设计的因素有（ ）。
A、顾客特性
B、产品特性
C、竞争特性
D、企业特性
E、环境特性
正确选项：ABCDE
12.(4分)
销售观念的特征主要有（ ）。
A、产生于卖方市场向买方市场过渡期间
B、大力施展推销与促销技术
C、制造质量好的产品
D、通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
E、仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴
正确选项：ABE
13.(4分)
短渠道的好处是（ ）。
A、产品上市速度快
B、节省流通费用
C、市场信息反馈快
D、产品市场渗透能力强、覆盖面广
E、有利于杜绝假冒伪劣
正确选项：ABCE
14.(4分)
影响购买力水平的因素主要有（ ）。
A、消费者收入
B、消费者支出
C、消费者信贷
D、居民储蓄
E、币值
正确选项：AB
15.(4分)
以下（ ）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
A、产品需求的价格弹性小
B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先
D、企业生产能力强
E、新产品存在较强的竞争潜力
正确选项：BE
判断题(共10题,共40分)
16.(4分)
生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ）
√
×
正确选项：×
17.(4分)
市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（ ）
√
×
正确选项：√
18.(4分)
合伙企业的缺点是自然人对企业的影响大，企业没有独立的生命。( )
√
×
正确选项：×
19.(4分)
所有的服务产品都是纯粹无形的。（ ）
√
×
正确选项：×
20.(4分)
同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。（ ）
√
×
正确选项：×
21.(4分)
企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（ ）
√
×
正确选项：√
22.(4分)
从经济关系看，企业是劳动工具和劳动力结合的一种社会组织，反映了人们在生产过程中的经济关系。( )
√
×
正确选项：×
23.(4分)
企业目标可以定性描述，定性描述一般是阐明目标的数量标准。( )
√
×
正确选项：×
24.(4分)
那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。（ ）
√
×
正确选项：√
25.(4分)
市场营销组织常常只是一个机构或科室。（ ）
√
×
正确选项：×
