第一章 单元测试
1、单选题：
世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）。
选项：
A:管理过程
B:互动过程
C:社会和管理过程
D:创新过程
答案: 【社会和管理过程 】
2、单选题：
市场营销活动的核心是（）。
选项：
A:销售
B:购买
C:交易
D:交换
答案: 【交换】
3、单选题：
“好酒不怕巷子深”属于（）营销观念。
选项：
A:市场营销观念
B:推销观念
C:产品观念
D:生产观念
答案: 【产品观念】
4、单选题：
（ ）是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。
选项：
A:需要
B:需要量
C:需求
D:需求量
答案: 【需求 】
5、单选题：
市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）
选项：
A:个人消费者
B:生产者
C:社会集团
D:现实与潜在买者
答案: 【现实与潜在买者】
6、单选题：
大数据的主要特征表现为（ ）
选项：
A:
数据容量大
B:
商业价值高
C:
处理速度快
D:
数据类型多
答案: 【
数据类型多
】
7、多选题：
大数据的价值体现在（ ）
选项：
A:大数据给思维方式带来了冲击
B:大数据为政策制定提供科学论据
C:大数据助力智慧城市提升公共服务水平
D:大数据实现了精准营销
E:大数据的发力点在于预测
答案: 【大数据给思维方式带来了冲击;大数据为政策制定提供科学论据;大数据助力智慧城市提升公共服务水平;大数据实现了精准营销;大数据的发力点在于预测】
8、多选题：
IBM公司用3个V来描述大数据的三个基本特性，这3V是（ ）
选项：
A:体量
B:规模
C:速度
D:多样性
E:复杂性
答案: 【体量;速度;多样性】
9、多选题：
下列哪些应用策略是属于大数据营销范畴（ ）
选项：
A:用户行为与特征分析
B:引导产品及营销活动投用户所好
C:品牌危机监测及管理支持
D:SCRM中的客户分级管理支持
答案: 【用户行为与特征分析;引导产品及营销活动投用户所好;品牌危机监测及管理支持;SCRM中的客户分级管理支持】
10、多选题：
大数据时代的分析研究思路存在哪些转变（）
选项：
A:从精确性到模糊性
B:从相关关系到因果关系
C:从随机抽样分析到全数据分析
D:从因果关系到相关关系
答案: 【从精确性到模糊性;从随机抽样分析到全数据分析;从因果关系到相关关系】
第二章 单元测试
1、单选题：
明星类的战略业务单位的市场增长率下降到（）以下，就转为金牛类？
选项：
A:5%
B:10%
C:15%
D:20%
答案: 【10%】
2、单选题：
明星类战略业务单位的特征是（）。
选项：
A:高市场增长率和低相对市场占有率
B:高市场增长率和高相对市场占有率
C:低市场增长率和高相对市场占有率
D:低市场增长率和低相对市场占有率
答案: 【高市场增长率和高相对市场占有率】
3、单选题：
（ ）是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。
选项：
A:需要
B:需要量
C:需求
D:需求量
答案: 【需求 】
4、判断题：
发展“无人商店”“无人零售”的目的就是为了降低成本
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、判断题：
新媒体的影响力来自于自己众多的用户。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
6、判断题：
信息流广告是基于内容定向，通过用户画像进行精准营销。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
7、判断题：
数字营销依旧秉持着事后评估的原则。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
8、判断题：
在数字营销中，营销人员不需要采用实时的数据分析，以事实为导向，对数字营销活动作出迅速、连续的修正。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
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