见面课：品牌调性与用户痛点洞察
1、问题:洞察的本义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
2、问题:洞察的本义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。
选项：
A:想法
B:需求
C:迫切需求
D:情感
答案: 【迫切需求】
3、问题:常用的“用户痛点洞察方法”包括
选项：
A:暗中观察法
B:举例法
C:访谈法
D:问卷调查法
答案: 【暗中观察法;
访谈法;
问卷调查法】
4、问题:访谈法的注意事项包括：“要在放松状态下进行访谈，访谈者最好能对访谈内容进行刻意引导。”
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、问题:可以把“用户定位”称为品牌调性的目的地。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
见面课：报刊广告文案随堂写作练习与点评
1、问题:报刊广告标题的作用是“突出正文信息要点，激发读者的好奇心，诱导读者进一步阅读广告正文”。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、问题:附文是广告文案的重要部分，通常用来提供广告主或经销商的信息，以方便消费者的咨询购买。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
3、问题:广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
4、问题:“天府花生，越剥越开心”属于报刊广告标题中的直接标题。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、问题:“起承式”中的“起”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
见面课：电视广告文案随堂写作练习与点评
1、问题:判断：“声画结合”的特征使电视能够给观众带来“身临其境”的感受。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、问题:电视广告文案写作主要是对“画面”的写作，其次才是描写声音。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
3、问题:电视广告中的声音要素，由“人物语言、音乐”两部分构成。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
4、问题:头脑风暴法（Brain storming），是由美国BBDO广告公司的“阿列克斯-奥斯本”首创的。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
见面课：经典广告文案作品赏析
1、问题:中国特色社会主义制度的最大优势是中国共产党领导。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
2、问题:下列哪项信息与铁达时表1992年版电视广告无关
选项：
A:周润发
B:张曼玉
C:香港广告人朱家鼎
D:1992年
答案: 【张曼玉】
3、问题:下列哪条广告语属于帝舵表
选项：
A:慧者潜锋芒
B:静让世界暂停 动让光阴前行
C:时间因我而存在
D:时计发明先驱
答案: 【慧者潜锋芒】
4、问题:小米手机副总裁黎万强先生对广告文案和画面表达的要求包括
选项：
A:要华丽
B:要声情并茂
C:要直接，讲大白话，让用户一听就明白
D:要切中要害，可感知，能打动用户
答案: 【要直接，讲大白话，让用户一听就明白;
要切中要害，可感知，能打动用户】
5、问题:七喜饮料面世之初，可口可乐和百事可乐是饮料市场上的两大巨头。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
绪论 单元测试
1、判断题：
时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、判断题：
一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
3、多选题：
《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（ ）”能力的锤炼。
选项：
A:广告文案立意
B:遣词造句
C:材料选择
D:谋篇布局
答案: 【广告文案立意;遣词造句;谋篇布局】
4、单选题：
广告文案的立意过程实际上就是确立（ ）的过程。
选项：
A:广告主题
B:广告内容
C:广告目标
D:广告创意
答案: 【广告主题】
5、判断题：
广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
6、判断题：
对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、单选题：
在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（ ）的最大化。
选项：
A:文案美感
B:文案效果
C:叙事效果
D:传播效果
答案: 【文案效果】
8、单选题：
唐代诗人（ ）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”
选项：
A:卢延让
B:杜甫
C:王维
D:李白
答案: 【卢延让】
9、判断题：
“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
10、判断题：
本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第一章 单元测试
1、判断题：
在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、多选题：
在影视广告中，广告文案是指___。
选项：
A:人物的有声语言
B:字幕
C:广告语
D:描述画面的文字
答案: 【人物的有声语言;字幕;描述画面的文字】
3、判断题：
广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。( )
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
4、单选题：
广告文案写作，英文是_______。
选项：
A:AD writing
B:copy writing
C:text writing
D:Advertising writing
答案: 【copy writing】
5、单选题：
广告文案写作的过程既包含_______的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。
选项：
A:构想创意
B:想像
C:市场调查
D:构思
答案: 【构想创意】
6、多选题：
_______与_______就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。
选项：
A:品牌调性
B:用户痛点
C:创作者喜好
D:消费者认知
答案: 【品牌调性;用户痛点】
7、单选题：
对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以_______居多。
选项：
A:形容词
B:副词
C:名词
D:动词
答案: 【形容词】
8、单选题：
新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在_______的立场上，是功利性的传播。
选项：
A:消费者
B:广告主
C:媒体
D:广告公司
答案: 【广告主】
9、判断题：
广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。( )
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
10、单选题：
广告可以改变人们的消费习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社会流行语，在某种程度上带动_______的变迁。
选项：
A:社会文化
B:社会规则
C:社会风气
D:社会阶层
答案: 【社会文化】
第二章 单元测试
1、单选题：
在广告文案写作中，人物语言要贴合_______设定，脱离“学生腔”
选项：
A:广告目标
B:人物身份
C:人物年龄
D:广告内容
答案: 【人物身份】
2、多选题：
光环效应就是把宣传对象与能引发受众_______概念联系在一起，将人们对这些概念的喜欢转移到宣传对象身上，使我们不经证实而接受或赞同它。
选项：
A:负面联想的
B:正面联想的
C:积极联想的
D:常规联想的
答案: 【正面联想的;积极联想的】
3、多选题：
以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作？
选项：
A:《铁皮鼓》
B:《百年孤独》
C:《霍乱时期的爱情》
D:《变形记》
答案: 【《百年孤独》;《霍乱时期的爱情》】
4、多选题：
下列哪些作品是王小波的代表作？
选项：
A:《青铜时代》
B:《许三观卖血记》
C:《白银时代》
D:《一只特立独行的猪》
答案: 【《青铜时代》;《白银时代》;《一只特立独行的猪》】
5、判断题：
优秀的广告文案一定要给受众留下深刻印象，在需要特别强调的地方，不妨以抒情的手法来引发受众深入思考。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
6、判断题：
几乎所有的文学写作技巧都可以被广告文案写作所使用”。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
7、判断题：
人性是恒久的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、判断题：
负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生后悔或悔罪的情绪。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、单选题：
社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影响人们_______的社会环境等外部因素。
选项：
A:生活习惯
B:消费习惯
C:价值观念
D:心理和行为
答案: 【心理和行为】
10、单选题：
_______与中兴百货合作期间的作品，被称为“广告界的哈佛案例”。
选项：
A:李欣频
B:许舜英
C:莫康孙
D:孙大伟
答案: 【许舜英】
第三章 单元测试
1、多选题：
在广告文案写作中，我们更关注对实词——特别是对_______的词义辨析和选用。
选项：
A:形容词
B:动词
C:名词
D:副词
答案: 【形容词;动词;名词】
2、判断题：
下面这句广告语有语病：“××口服液，每天送给你一位新‘太太’”。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
3、判断题：
辛弃疾在《清平乐 · 村居》中有一句词叫做“最喜小儿无赖，溪头卧剥莲蓬”。其中，对“无赖”这个词的使用属于贬义词作贬义用。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
4、多选题：
语体色彩可以分为_______和_______两大类。
选项：
A:书面语体
B:现代文语体
C:古文语体
D:口语语体
答案: 【书面语体;口语语体】
5、判断题：
排比句是把三个或三个以上结构相同或相似的词语或句子排在一起，以表达一个相关意思的句式。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
6、判断题：
正确地使用辞格能使广告信息得到更加有效的传播。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、多选题：
根据语用功能可以把辞格分成：“_______”等类别。
选项：
A:加强叙事类
B:增添情趣类
C:加强语势类
D:增强形象类
答案: 【增添情趣类;加强语势类;增强形象类】
8、判断题：
“王者荣耀”春节宣传片的广告语：“家是你永远的高地”使用了拟物的修辞手法。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
9、单选题：
下面哪句广告文案使用了谐音双关？
选项：
A:“阿里山瓜子，一嗑就开心”(阿里山瓜子)。
B:你的健康是天大的事 （天大药业）。
C:聪明的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。
D:金猴皮鞋，令“足下”生辉(金猴皮鞋)。
答案: 【聪明的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。】
10、多选题：
标准的报刊广告文案是由_______几部分组成的。
选项：
A:正文
B:标题
C:附文
D:广告语
答案: 【正文;标题;附文;广告语】
第四章 单元测试
1、判断题：
标题一般放在广告的最上方，是整个广告最重要的部分。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
2、单选题：
正文是报刊广告文案的中心部分，涵盖了产品或服务所具有的主要_______。
选项：
A:利益点
B:优点
C:功能
D:诉求点
答案: 【利益点】
3、判断题：
间接标题是用迂回暗示的方法含蓄传递广告信息、或以富有情趣的言辞激起读者好奇心、诱导读者为了寻找答案而阅读正文的广告标题。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
4、多选题：
语气是指通过一定的语法形式表示说话人对行为动作的态度，包括“______”等。
选项：
A:陈述
B:疑问
C:祈使
D:感叹
答案: 【陈述;疑问;祈使;感叹】
5、判断题：
广告正文的任务是对广告标题点明或暗示的事物作进一步的表现或说明。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
6、判断题：
广告正文中一个方面的信息或者一个方面的内容就是一个层次。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、判断题：
信息较多或篇幅较长的广告正文一般采用一段式结构。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
8、判断题：
总分式是在第一段对商品或企业作概括性介绍，然后在后续段落里对第一段提到的内容作分开陈述。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
9、单选题：
广告语的英文叫做“______”，是广告主在一个较长时间内反复使用，用来突出企业或商品某方面特点的、生动凝练的宣传口号。
选项：
A:advertisement
B:creative conception
C:slogan
D:title
答案: 【slogan】
10、单选题：
广播媒体最大的特征在于：它是一种_____媒体。
选项：
A:听觉
B:味觉
C:触觉
D:视觉
答案: 【听觉】
第五章 单元测试
1、多选题：
广播媒体的发展呈现出“_____”的特征。
选项：
A:频道越办越多
B:收听对象定位更加明确
C:频道越办越少
D:内容越分越细
答案: 【频道越办越多;收听对象定位更加明确;内容越分越细】
2、判断题：
广播是时间性媒体，广播媒体播出信息的保存性差，声音转瞬即逝，不留痕迹，复杂内容也可以理解与记忆。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
3、判断题：
在创作人物较多的广播广告时，要考虑人物各自的形象与特征设定，并在文案中进行相应标示。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
4、单选题：
为了防止干扰广告主题，广播广告中音效的使用不能过多过滥，音效的出现时间不要超过整条广告时间的_____。
选项：
A:四分之三
B:四分之一
C:三分之一
D:二分之一
答案: 【三分之一】
5、判断题：
直陈式是把广告要传达的信息，由播音员直截了当地传达给听众，是广播广告中较多的一种广告形式。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
6、判断题：
对话式广播广告的_____创作要做到“写出新意和特色，使广告喜闻乐听”。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、多选题：
在广告中，设计巧妙的“戏剧冲突”能够起到“_____”等作用。
选项：
A:推动情节发展
B:升华广告主题
C:展示产品或服务卖点
D:吸引受众关注
答案: 【推动情节发展;展示产品或服务卖点;吸引受众关注】
8、判断题：
广告歌曲式广播广告将广告所要诉求的信息写进歌词，用歌曲的方式来表现。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
9、判断题：
在广播广告文案的写作中，“字”的运用可以适当地押韵；要多用发音响亮的“词”；多用简洁凝练、容易上口的短句，并做到适当地重复。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
10、判断题：
电视是视听合一、声形兼备的媒介，既有视觉之美，又有声音的感染力。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第六章 单元测试
1、多选题：
电视是时间媒介，意味着信息内容出现的“_____”不同，所传达的意义也将具有极大的差异，给人的感觉和印象也将大相径庭。
选项：
A:次序
B:时间
C:节奏
D:频率
答案: 【次序;时间;频率】
2、多选题：
电视广告由“_____”构成，它们被称为电视广告的三大要素。
选项：
A:时间
B:声音
C:画面
D:字幕
答案: 【时间;声音;画面】
3、多选题：
5秒标版一般用来推出产品的名称、_____等，其目的是让观众记住品牌名称和广告语。
选项：
A:企业标志
B:广告口号
C:消费者特征
D:故事情节
答案: 【企业标志;广告口号】
4、判断题：
30秒的电视广告是最常见的电视广告长度，可以展开一定的情节，有一定的包袱和悬念，可以从多角度表现产品的功能、利益点。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、单选题：
_____的文字不直接出现在电视广告中，而是要通过摄像机的镜头将之转化为活动的画面.
选项：
A:描述声音
B:描述画面
C:描述人物内心活动
D:描述字幕
答案: 【描述画面】
6、判断题：
在电视广告文案写作中，不仅要写作出描述画面的文字，也要写作出描述画外音的文字，因为画外音往往能起到介绍重要广告信息、诠释品牌精神和议论评说的作用。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、多选题：
在电视广告文案写作中，人物语言一定要符合人物的_____与_____设定，起到“让人物生动立体、推动情节发展、打动人心”的作用。
选项：
A:爱好
B:身份
C:偏好
D:性格
答案: 【身份;性格】
8、单选题：
确立广告主题时，既要了解广告主的“立场、目的、希望”，还要充分分析_____环境，确立广告所要达成的目标、广告目标市场策略和产品定位策略。
选项：
A:政策
B:市场营销
C:产品使用
D:舆论
答案: 【市场营销】
9、判断题：
文学脚本即剧本型脚本，它类似于电影的文学剧本，用文学化的语言将创意构思的场景、画面有声有色、栩栩如生地描述出来，使人沉浸其中，借由文学化的语言理解广告文案人员的构思、广告的调性和特色。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、判断题：
互联网媒体兼具印刷媒体和电波电波媒体的特性。基于超链接的特征，它可以像印刷媒体一样传播关于产品与服务的大量信息；也可以像电视媒体一样将“画面、声音、文字”进行组合运用。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第七章 单元测试
1、多选题：
由于手机等移动互联网媒体的便携性和信息发布的便利性，互联网媒体可以极大地缩短广告信息从制作到发布的时间，“_____”的最新信息可以借助互联网媒体，在很短的时间内发布给受众。
选项：
A:营销活动
B:产品
C:服务
D:品牌
答案: 【营销活动;产品;服务;品牌】
2、判断题：
和传统媒体相比，受众希望互联网媒体能够更加贴近生活、更有趣味性，这也是对互联网广告文案写作的具体要求。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
3、判断题：
互联网媒体广告文案尺度的开放必须建立在正确的价值观基础上。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
4、判断题：
下面这则互联网广告文案标题不属于承诺利益式广告标题：“如何通过xx在线学习省下9成培训费”。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
5、多选题：
可以有三种常用的方法帮助我们在互联网广告标题写作中制造惊喜，它们分别是：“_____”。
选项：
A:逆向思维
B:使用俗语
C:反用俗语
D:打破常规的语言形式
答案: 【逆向思维;反用俗语;打破常规的语言形式】
6、判断题：
下面这则互联网广告文案标题的写作方法属于逆向思维：“我喜欢挑剔的买房人（房地产广告文案标题）”。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
7、判断题：
下面这则互联网广告文案标题的写作方法属于反用俗语：“要做就做出头鸟（NIKE广告文案标题）”。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、多选题：
互联网广告文案内容的写作方法除了“讲一个好故事”以外，还包括_____。
选项：
A:画面会说话
B:向段子手取经
C:提取真实生活场景
D:就地取材
答案: 【画面会说话;向段子手取经;提取真实生活场景】
9、判断题：
对于广告文案写作而言，无论时代如何改变，广告传播媒体如何变化，都不要忘记回到文案最初的起点：用最精确的文字、最精准的策略和渠道，抵达最精准的受众。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
10、判断题：
下面这则互联网广告文案内容的写法属于提取真实生活场景：“世界上有两个地方，体重就是地位。一个在相扑场上，一个在猪圈里。（壮士牌猪饲料）”。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
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