摘要
网络营销与传统营销都把满足消费者的需求作为一切活动的出发点，但网络营销有许多传统营销无法替代的优点。其中对消费者而言，网络营销最突出的优点就是购物不再受空间和时间限制；而对企业来说，网络营销最突出的优点就是不仅可以降低运营成本，还可以增加销量。同时，网络营销也存在着很多局限性。对消费者而言，网络营销最突出的缺点就是商品不再是看得见摸得着的实物，图片和文字说明毕竟不能完全反映物品的特性；对企业来说，网络营销最突出的缺点就是营销变得被动，主动权转移到了消费者手中。
关键词：李宁 网络营销 消费者
目 录
摘要 I
第1章 概述 3
1.1 项目背景 3
1.1.1 项目背景及来源 3
1.1.2 项目研究内容 3
1.2 相关研究现状 3
1.2.1 国内研究现状 3
1.2.2 国际研究现状 4
1.3 本项目研究进展及成果 4
1.4 存在的不足 4
1.5 报告的主要结构 4
第2章 市场调研 6
2.1 市场背景 6
2.2 调查目的及所要解决的问题 6
2.3 调研对象和调查内容 6
2.4 调研方法 6
2.5 调研数据及其分析 6
2.7 调研结论 8
第3章 李宁网络营销的SWOT分析 10
3.1优势 10
3.1.1李宁公司品牌优势 10
3.1.2李宁公司的价格优势 10
3.1.3李宁公司的本土优势 11
3.2劣势 11
3.2.1李宁公司实力不足 11
3.2.2产品库存周转缓慢 11
3.2.3缺少产品研发能力 12
3.3机会 12
3.3.1在线服务效率 12
3.3.2便捷的经销商管理模式 12
3.4威胁 12
3.4.1不能有效分散市场的风险 12
3.4.2其他各体育品牌的挤压 13
第4章 营销策划与推广 14
4.1 品牌营销策略 14
4.1.1 凝练品牌核心价值 14
4.1.2 提升品牌知名度 14
4.1.3 科学合理确定主力销售产品 15
4.2 价格策略 15
4.2.1 低价策略 15
4.2.2 差异化定价策略 15
4.2.3 动态定价策略 16
4.3 渠道营销策略 16
4.3.1 支付渠道 16
4.3.2 配送渠道 17
4.4 网站设计方面的策略 17
4.4.1 提升网站特色 17
4.4.2 提高网站质量 18
4.4.3 创新完善消费者购后评价系统 18
第五章 结论 19
参考文献 20
附录 22
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