第一章 单元测试
1、单选题：
广告创意可以比作广告的（ ）。
选项：
A:信息
B:手段
C:躯体
D:灵魂
答案: 【灵魂】
2、单选题：
济南刘家功夫针铺铜版广告属于一种（ ）。
选项：
A:印刷广告
B:报纸广告
C:口头广告
D:电视广告
答案: 【印刷广告】
3、多选题：
广告的构成要素包括：（ ）。
选项：
A:广告媒介
B:广告主
C:信息
D:广告效果
E:广告费用
答案: 【广告媒介;
广告主 ;
信息 ;
广告费用】
4、判断题：
我国的广告最早诞生于明代。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
5、判断题：
创意是实现广告传播目标的最有力武器。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、单选题：
MTV频道投放在巴西地区的平面广告用了（ ）事件的元素。
选项：
A:全球变暖
B:9·11
C:Me too运动
D:美国大选
答案: 【9·11】
2、单选题：
（ ）的广告交流需要我们特别关注语境的变化。
选项：
A:跨文化
B:跨区域
C:跨年龄段
D:跨界
答案: 【跨文化】
3、多选题：
广告创意会受到（ ）的制约。
选项：
A:文化语境
B:社会伦理
C:广告主
D:媒体
答案: 【文化语境;
社会伦理;
广告主;
媒体】
4、判断题：
进行广告创意时不需要考虑最终投放广告的媒体定位。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
5、判断题：
广告主的产品特性和预算限制都会对广告创意产生影响。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第三章 单元测试
1、单选题：
营销沟通思想在广告创意中的使用展现为明显的（ ）。
选项：
A:功能导向
B:产品导向
C:品牌导向
D:消费者导向
答案: 【消费者导向】
2、单选题：
我们所说的“广义灵感”通俗意义上指（ ）。
选项：
A:被大众所熟知的生活常识
B:创造性思维的加速运行
C:既有知识信息的全新组合
D:脑海中的灵光一现
答案: 【既有知识信息的全新组合】
3、多选题：
常见的灵感触媒信息主要有（ ）。
选项：
A:显性触媒信息
B:社会触媒信息
C:专业触媒信息
D:隐性触媒信息
答案: 【社会触媒信息;
专业触媒信息】
4、判断题：
广告创意本质上是一种创造性思维。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
5、判断题：
品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第四章 单元测试
1、单选题：
把某个具有象征性的物品，叠加到产品或服务上，让它有一个具象的呈现，这种方法被称为（ ）。
选项：
A:相似意向
B:形象化类比
C:象征性类比
D:改变维度
答案: 【形象化类比】
2、单选题：
精炼广告的核心信息符合本章中提出的（ ）原则。
选项：
A:情感
B:具体
C:意外
D:简单
答案: 【简单】
3、多选题：
伯恩巴克提出的优秀广告的三个特性包含（ ）。
选项：
A:独特性
B:原创性
C:关联性
D:震撼性
答案: 【原创性;
关联性;
震撼性】
4、判断题：
使用呈现后果模板时，必须呈现产品使用后的正面结果。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
5、判断题：
广告创意中的产品使用要考虑日常的使用情景，不能将产品置于不符合常识的极端情境中。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
第五章 单元测试
1、单选题：
成年礼是（ ）民俗。
选项：
A:民间信仰
B:人生仪礼
C:游艺竞技民俗
D:岁时节日民俗
答案: 【人生仪礼】
2、单选题：
蜀绣属于非物质文化遗产中的（ ）。
选项：
A:民俗
B:传统美术
C:民间文学
D:传统技艺
答案: 【传统美术】
3、多选题：
民俗分为（ ）类型
选项：
A:社会民俗
B:精神民俗
C:商业民俗
D:物质民俗
E:语言民俗
答案: 【社会民俗 ;
精神民俗 ;
物质民俗 ;
语言民俗】
4、判断题：
孟姜女传说属于非物质文化遗产中的民间文学。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
5、判断题：
语言民俗包括民俗语言和民间文学。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
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