内容提要
随着网络的快速普及，电子商务发展迅速，服装行业的营销模式和营销策略发生了深刻的变革。服装网络营销逐渐成为一种新兴交易手段，形成了一定的空间市场。网络营销通过利用信息技术去创造、传播和传递消费者价值，同时建立、管理和维持顾客关系，以实现为品牌和各利益相关者创造价值的目的。网络营销使用有效的网络方式和现代信息技术为消费者提供有价值的营销信息。
本文通过对韩都衣舍品牌的营销分析，深入研究了产品的优势、劣势、机会、威胁；提出了其在网络营销方面存在的多方面问题，针对问题得出了对策建议。
关键词: 韩都衣舍； SWOT；网络营销
目 录
一、 绪论 3
二、 韩都衣舍品牌网络营销现状及SWOT分析 3
（一） 韩都衣舍品牌简介 3
（二） SWOT分析 4
三、 韩都衣舍品牌网络营销策略存在的问题 5
（一） 网络营销意识淡薄 5
（二） 产品个性不突出 6
（三） 产品定价不合理 6
（四） 促销推广力度有限 6
（五） 缺乏线下实体店铺 7
（六） 顾客服务质量不高 7
（七） 网络营销人才缺失 7
四、 韩都衣舍品牌网络营销优化对策 8
（一） 提高网络营销意识 8
（二） 设计创新型产品 8
（三） 设置合理的价格区间 8
（四） 加大促销力度，提高传播能力 8
（五） 开设实体店铺，注重线上线下融合 9
（六） 提高顾客服务质量 9
（七） 引进和培养网络营销人才 9
五、 结论 10
参考文献 11
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