一、单项选择题（共 9 道试题，共 45 分。）
女婿+养子的模式要解决的问题是（D）。
权利问题
管理问题
归属问题
信任问题
满分：5 分
做地产商业资本与金融资本结合的企业是（B）。
肯德基
麦当劳
微软
华为
满分：5 分
佳洁士长期只把它的广告预算给一个产品并让其他产品一起成功，这就是（D）。
首因效应
晕轮效应
骨牌效应
光环效应
满分：5 分
一家大型的餐厅，客户吃了他们餐厅套餐以后，再向客户推销他们做的很精美的窝窝头、小馒头，客户吃完晚饭以后可以带走，作为第二天早餐，这是运用了（D）。
增值策略
服务策略
细节策略
解码策略
满分：5 分
以“女婿+养子”商业模式发展壮大的企业是（B）。
三菱集团
松下集团
三星集团
株式会社
满分：5 分
当中国面向全球市场的时候，我们应该（D）。
股份化
多元化
市场化
专业化
满分：5 分
一个企业的成功，一个团队的成功，最重要的是（C）。
管理人
服务人
选对人
组好队
满分：5 分
未来零售业发展的方向是（D）。
集约化的方向
精细化的方向
人性化的方向
专业化的方向
满分：5 分
模式的创新等于（A）。
服务+分化
聚合+分化
使用+效益
复制+改良
满分：5 分
二、判断题（共 11 道试题，共 55 分。）
专卖商业模式是以形象与高端为核心。B
错误
正确
满分：5 分
商业模式是一个企业的盈利模式。B
错误
正确
满分：5 分
企业内部资源和外部市场机会的结合是商业模式研究的起点。B
错误
正确
满分：5 分
目前，主要的商业模式研究是在汽车行业领域。A
错误
正确
满分：5 分
代理制商业模式为中国广大的中小企业所广泛使用。A
错误
正确
满分：5 分
运营性商业模式重点解决企业与环境的互动关系，包括与产业价值链环节的互动关系。B
错误
正确
满分：5 分
价值获取商业模式对运营性商业模式加以扩展和利用。A
错误
正确
满分：5 分
仓储式商业模式是以价格策略为商业模式核心。B
错误
正确
满分：5 分
商业模式的核心原则是指商业模式的内涵、特性，是对商业模式定义的延展和丰富，是成功商业模式必须具备的属性。B
错误
正确
满分：5 分
商业模式是一种多赢价值体系下主导企业的战略性构思。B
错误
正确
满分：5 分
直供商业模式主要应用在一些市场半径比较小、产品价格比较低或者是流程比较清晰、资本实力雄厚的国际性大公司。B
错误
正确
满分：5 分
