一、单项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 兴趣与性格属于网络市场细分的：
A. 人口因素
B. 心理因素
C. 地理因素
D. 行为因素
满分：5 分
2.年龄、种族、性别属于网络市场细分的：
A. 人口因素
B. 地理因素
C. 宗教因素
D. 行为因素
满分：5 分
3. 生活方式属于网络市场细分的：
A. 人口因素
B.行为因素
C. 心理因素
D. 地理因素
满分：5 分
4. 从不同侧面对原有产品进行改革创新而创造的产品称为（）
A. 全新产品
B. 仿制新产品
C. 改进新产品
D. 换代新产品
满分：5 分
二、多项选择题（共 5 道试题，共 30 分。）
1. 企业开展网络营销所面对公众的主要类型包括：
A. 企业内部公众
B. 政府公众
C. 社团公众
D. 社区公众
E. 一般公众
满分：6 分
2. 企业网上购买的特征包括：
A. 互惠采购
B. 专业性强
C. 采购商品具有区域性
D. 供需双方关系密切
E. 企业市场多为批量采购
满分：6 分
3. 网络广告的表现形式包括：
A. 按钮广告
B. 旗帜广告
C. 浮动广告
D. 文本广告
E. 以上全部
满分：6 分
4. 网站的构成，包括：
A. 网站结构
B. 网站内容
C. 网站服务
D. 网站功能
E. 以上全部
满分：6 分
5. 网络营销的品牌策略包括：
A. 并购策略
B. 联盟策略
C. 上市策略
D. 延伸策略
E. 综合在线营销策略
满分：6 分
三、判断题（共 10 道试题，共 50 分。）
1. 需求大多会对产品的定价划定上限。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. B2B使企业之间的交易减少了许多事务性的工作流程和管理费用，降低了企业经营成本。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 信息只指一般的行情消息。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. B2B使企业之间的交易减少了许多事务性的工作流程和管理费用，降低了企业经营成本。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 一个产品的构思可以转化为多个产品概念。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 旗帜广告是最常见的网络广告形式。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 网络信息更新及时、传递速度快。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 网络信息的收集，减少了信息传递的中间环节，保证了信息的准确性。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
9. 在线调查表应该主题明确、简洁明了，问题便于被调查者正确理解和回答。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
10. 网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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