案例分析 第29届奥运会会徽发布会 项目主题:中国印·舞动的北京 项目主体:第29届奥林匹克运动会组织委员会 项目执行:第29届奥林匹克运动会组织委员会 项目背景:奥运会会徽是奥运会形象景观的核心元素，是当今世界最具价值的无形资产，因而构成奥运会市场开发和奥运会形象宣传的重要载体。因此，此次北京奥运会会徽发布活动是奥运筹备阶段具有里程碑意义的重大事件。会徽发布恰逢北京非典之后，是北京及全中国恢复国际形象的重要契机，也是中国人民恢复信心的重要时机，这无疑使会徽发布活动显得更加意义非凡。 项目策划:聘请国内外大型活动和奥林匹克策划专家，组成核心创意国际团队。严格保密，保证保持会徽发布前的悬念。消息披露层层递进，以预热宣传营造强大新闻悬念。整合政府、社会各方有利资源，组成活动实施团队。聘请专业制作公司制作实施。充分做好各项预案，如天气变化预案，反复演练，确保电视直播成功。聘请国际专业公共关系公司，确保充分进行境外媒体宣传。 一、现场发布 1.发布仪式地点选定在中华古老文明的象征性建筑天坛祈年殿，为会徽发布搭建起了一个前所未有的东方文明的背景和平台。 2.会徽从世纪坛经长安街运送到天坛，由邓亚萍、成龙护送会徽入场，期间通过电视直播，向全世界展示了现代化北京的风采，为发布活动做了精彩铺垫。 3.全国人大常委会委员长和国际奥委会协调委员会主席为会徽揭幕，活动提升到了国家庆典的水平。 4.播出国际奥委会主席的电视致辞和张艺谋执导的宣传片。 5.诠释会徽元素和理念的文艺表演。 6.中央电视台和北京电视台对发布仪式互动式现场直播，奥组委官方网站进行网上直播。 7.仪式后，现场举行简短新闻发布会，邀请会徽设计者、评审等相关人员会见媒体。 二、后续宣传 1.中央电视台、北京电视台各套频道在黄金时间、重点栏目于会徽发布当晚和之后一周全面推出有关会徽的专访、专题节目。 2.组织平面媒体和电台进行后续新闻报道和专访，深度挖掘会徽诞生的故事。 3.首届奥林匹克文化节期间，在世纪坛举行会徽展，推出会徽专题论坛，加深公众对会徽的了解。 4.在青岛、沈阳、天津、上海等奥运会协办城市举办会徽巡展，继续扩大会徽在全国范围的影响力。 5.借举办一系列文化活动公开宣传会徽，推广会徽。 6.开展严密的媒体监控，针对一些不属实报道(如专利注册问题)及时展开纠正性报道。 三、项目评估 2008年奥运会会徽发布仪式圆满结束，隆重、典雅、富有中国文化特色的会徽发布仪式得到社会各界一致好评。国际奥委会官员在发布后举行的媒体见面会上称，北京奥运的会徽发布是奥运会百年历史上最出色的会徽发布。中国印·舞动的北京一夜之间深入人心。国内媒体在头版或重点时段刊发、播出大量全面、强势的新闻报道，会徽形象深入人心。国外媒体报道充分全面，且基本上为正面或中性报道。来自35个驻京境外新闻机构的100多名记者出席了会徽发布仪式，全球共产生了635篇次的平面和电视报道，全球各大主要电视台和广播电台反复播放现场发布的壮观场景，共实现了37亿人次的媒体印象。 阅读以上材料，回答问题: (1)概括发布会主题的提炼特点。 (2)发布会地点的选择与主题的关系。 (3)针对这一活动，提出改进建议。

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