策划案例分析题 2012年3月29日金陵晚报消息，最近网络上谁最红?不是哪路明星，也不是哪路草根，而是距今1000多年的“诗圣”杜甫。 3月伊始，一组名为“杜甫很忙”的系列图片在微博上流传，在这些再创作的图片里，杜甫时而手扛机枪，时而挥刀砍西瓜，时而身骑哈雷摩托，时而肩扛一桶水…… 记者昨日采访获悉，这场网络风潮并非偶然，其背后是专业的公共关系团队策划的。 网络:杜甫不断穿越，确实很忙 据悉，这组图片的原图来源于语文课本的一张插图，这张插图是人教版高二《语文》课本里《登高》一诗的插图，图中杜甫侧坐在石头上，迎着风略抬起头，面带忧郁。 但经过网友涂鸦，杜甫身世凄苦、忧国忧民的形象完全被颠覆了。起初在微博上流传的几张图片中，杜甫只是做了几个简单的动作:抗重型机枪、弹吉他、骑摩托、拿着iPhone自拍、骑着自行车去购物等。但经网络传播后，不断有网友加入到涂鸦队伍中，在网友笔下，杜甫俨然成了“万金油”，什么事都可以干:变身篮球高手上演灌篮绝技，变身时尚潮人听iPod，甚至变身成网游主人公战斗……各种形象数都数不过来，不少网友感叹:“杜甫也太忙了!” “杜甫很忙”走红网络后，辛弃疾、李白等文化名人也“中枪”了。这些涂鸦作品中，网友还设计了台词，演出了一段段搞笑的剧目。有网友给杜甫和辛弃疾设计的拍照段子，在微博上得到了上万次的转载量。 谁也不会想到已经仙去千余年的大诗人杜甫会成为当今的网络红人。“杜甫很忙”的系列图片在博得网友一笑的同时，也引起了不少争议。有的人认为这是对杜甫的不尊重，是对传统文化的亵渎;而有的人则表示无伤大雅，只是娱乐一下，没必要上纲上线。 反对者:青年人的恶搞不应被纵容 除了微博，“80后”“90后”聚集的SNS社交平台人人网上对“杜甫很忙”的讨论也非常热烈。 新华社《瞭望东方周刊》封面部记者钱贺进的文章《从“杜甫很忙”看当代青年》在人人网上得到众多网友的追捧，本文截稿之前，该文被网友分享14000多次，阅读80000多次。 “我的态度很明确，反对这种恶搞。”昨日，钱贺进在接受记者采访时说，“如果这是小孩子的涂鸦之作，倒没有什么，但是微博上却得到很多年轻人的青睐，还赞其有才，我就不能容忍了。” “恶搞杜甫，我觉得是对文化的不尊重。”钱贺进坦言，“网上支持我的观点的人很多，当然拍砖的也大有人在。” “有人说我不懂小孩子的创新，我是个没有童年的人。”钱贺进告诉记者，其实他小时候也会对课本上的人物进行涂鸦，“我相信很多人小时候都干过这种事，所以我觉得这不是所谓的创新，小孩子这样做本没有什么，但是青年人这样有意恶搞是不应该被纵容的。” 真相:背后是营销团队的策划 对于“杜甫很忙”持宽容态度的有之，持反对态度的也不少，谁也不能说服谁。《中青报》的一篇社论《“杜甫很忙”风靡互联网:一场快闪式网络狂欢》则是从网络传播的角度进行了理性的分析，文章说:“今年恰好是杜甫诞辰1300周年纪念，我们也不排除这样一种可能，‘杜甫很忙’以及杜甫文化突然升温，这种恶搞背后可能有网络公共关系和文化营销的魅影。”作者的这种猜想对吗? 据网友透露，这场网络风潮的背后是专业公共关系团队策划的，国内著名的某营销人士便是策划者。该人士承认这是他的团队所为，“杜甫很忙”这组图片大部分都是出自团队成员之手。“这是我们帮一个博物馆做的策划，想引起更多人对那家博物馆的关注。”但他没有透露博物馆的具体名称。 阅读以上材料，回答问题: (1)从公共关系策划的角度，该案例中的策划创意出现了什么问题? (2)从该案例可以总结哪些经验教训?

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