产品引入期的广告多采用（ ）
选择一项：
a. 劝导式广告
b. 提醒式广告
c. 报道式广告
d. 竞争式广告
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正确答案是：报道式广告
“海尔，中国造！”属于（ ）。
选择一项：
a. 企业广告
b. 商品广告
c. 观念广告
d. 品牌广告
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正确答案是：企业广告
“永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。
选择一项：
a. 逆向定位
b. 对抗竞争定位
c. 反类别定位
d. 改变消费观念定位
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正确答案是：反类别定位
“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。
选择一项：
a. 混合标题
b. 直接标题
c. 间接标题
d. 复合标题
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正确答案是：间接标题
广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。
选择一项：
a. 询问式广告标题
b. 故事式广告标题
c. 陈述式广告标题
d. 祈使式广告标题
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正确答案是：祈使式广告标题
下列媒体可信度最好的是（ ）。
选择一项：
a. 安徽卫视
b. 江苏卫视
c. 浙江卫视
d. CCTV-1
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正确答案是：CCTV-1
广告创意的出发点和基础是（ ）。
选择一项：
a. 广告口号
b. 广告标语
c. 广告文案
d. 广告主题
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正确答案是：广告主题
今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约( )。
选择一项：
a. 1000年
b. 100年
c. 500年
d. 2000年
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正确答案是：1000年
世界上最早的报纸广告产生于( )。
选择一项：
a. 英国
b. 意大利
c. 美国
d. 法国
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正确答案是：英国
促进现代广告业形成与发展的关键因素是( )。
选择一项：
a. 经济转型
b. 创意产业的兴起
c. 技术的发展
d. 机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
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正确答案是：机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
我国的古代广告最早出现在约( )。
选择一项：
a. 公元1000年
b. 公元2000年
c. 公元前3000年
d. 公元5000年
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正确答案是：公元前3000年
从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是( )。
选择一项：
a. 英国
b. 德国
c. 法国
d. 美国
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正确答案是：美国
在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，地位最高、最受人重视的人员是（ ）
选择一项：
a. 广告商
b. 销售人员
c. 文案人员
d. 创意人员
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正确答案是：文案人员
广告业产生于（ ）
选择一项：
a. 17-18世纪
b. 13-14世纪
c. 15-16世纪
d. 18-19世纪
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正确答案是：18-19世纪
我国台湾地区的广告起步于（ ）
选择一项：
a. 20世纪30年代
b. 20世纪60年代
c. 20世纪50年代
d. 20世纪40年代
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正确答案是：20世纪60年代
下::多选题::列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（ ）。
选择一项或多项：
a. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效
b. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强
c. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点
d. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜
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正确答案是：强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点, 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜, 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效, 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强
创意思维的培养是一个循序渐渐的过程，下列属于可以激发创意思维的途径的是（ ）
选择一项或多项：
a. 多观察并善于发现问题
b. 激发和培养旺盛的好奇心
c. 多看
d. 有理想和企图心
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正确答案是：有理想和企图心, 多看, 多观察并善于发现问题, 激发和培养旺盛的好奇心
遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（ ）
选择一项或多项：
a. 抓住直觉与顿悟
b. 善于想像和联想
c. 勇于跳出常规思维
d. 开发右脑的形象思维
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正确答案是：善于想像和联想, 开发右脑的形象思维, 抓住直觉与顿悟, 勇于跳出常规思维
广告创意人有一定人格因素，下列关于广告创意人的特质，说法正确的是（ ）
选择一项或多项：
a. 总想尝试新的可能
b. 不安于现状，有强烈的好奇心
c. 冒险性格浓厚
d. 愿意挑战未知、困难度高的事物
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正确答案是：不安于现状，有强烈的好奇心, 总想尝试新的可能, 冒险性格浓厚, 愿意挑战未知、困难度高的事物
下列属于大卫·奥格威的广告创作原则的有（ ）
选择一项或多项：
a. 让广告与时代同步
b. 不能强迫人们购买
c. 注重品牌形象
d. 告诉消费者事实
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正确答案是：告诉消费者事实, 不能强迫人们购买, 让广告与时代同步, 注重品牌形象
比尔·伯恩巴克所注重的广告执行包含以下哪些特性（ ）
选择一项或多项：
a. 采用幽默的广告形式
b. 广告力求简洁、直接
c. 广告须与众不同，须有自己的特色
d. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力
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正确答案是：从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力, 广告力求简洁、直接, 广告须与众不同，须有自己的特色, 采用幽默的广告形式
ROI论具有哪些基本特质（ ）
选择一项或多项：
a. 关联性
b. 震撼性
c. 独特性
d. 创新性
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正确答案是：关联性, 创新性, 震撼性
基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些（ ）
选择一项或多项：
a. 定位论
b. ROI论
c. 品牌形象论
d. USP理论
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正确答案是：USP理论, 品牌形象论, 定位论, ROI论
下列关于品牌形象论的说法，正确的是（ ）
选择一项或多项：
a. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标
b. 任何一个广告都是对品牌的长期投资
c. 广告更重要的是满足消费者的心理需求
d. 品牌形象比产品功能更重要
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正确答案是：为塑造品牌服务是广告的最主要目标, 任何一个广告都是对品牌的长期投资, 品牌形象比产品功能更重要, 广告更重要的是满足消费者的心理需求
下列哪些属于广告创意常用的方法（ ）
选择一项或多项：
a. 戏剧性
b. 夸张
c. 幽默
d. 悬念
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正确答案是：夸张, 幽默, 戏剧性, 悬念
近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ ）的出现为主要标志。
选择一项：
a. 实物广告
b. 印刷广告
c. 新媒体广告
d. 电子广告
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正确答案是：电子广告
以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）
选择一项：
a. 市场定位
b. 利益定位
c. 商品定位
d. 价格定位
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正确答案是：市场定位
大卫·奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（ ）
选择一项：
a. 定位论
b. 品牌形象论
c. 品牌个性论
d. ROI论
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正确答案是：品牌形象论
广告的本质是（ ）
选择一项：
a. 说服
b. 传播
c. 宣传
d. 促销
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正确答案是：说服
中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）
选择一项：
a. 北京
b. 广州
c. 上海
d. 深圳
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正确答案是：上海
广告口号写作要注意（ ）。
选择一项或多项：
a. 切忌大而空洞
b. 力求琅琅上口
c. 设法写上品牌名称
d. 可用多种表现手法
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正确答案是：力求琅琅上口, 可用多种表现手法, 设法写上品牌名称, 切忌大而空洞
广告主题确定的要求有（ ）。
选择一项或多项：
a. 通俗
b. 完整统一
c. 独特
d. 集中稳定
e. 协调
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正确答案是：完整统一, 通俗, 独特, 协调, 集中稳定
根据广告的性质分，广告可分为（ ）。
选择一项或多项：
a. 经济广告
b. 文化广告
c. 政府广告
d. 公益广告
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正确答案是：经济广告, 文化广告, 政府广告, 公益广告
市场营销“4C理论”中的4个C指的是（ ）
选择一项或多项：
a. 沟通
b. 方便
c. 成本
d. 消费者
e. 渠道
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正确答案是：消费者, 成本, 方便, 沟通
广告创意的基本方法有哪些（ ）
选择一项或多项：
a. “脑力激荡”法
b. 逆向思考法
c. 强制关联法
d. 类比法
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正确答案是：“脑力激荡”法, 强制关联法, 逆向思考法, 类比法
生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
选择一项：
对
错
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正确的答案是“对”。
商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
ROI论是美国广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出的关于广告理论的一套独特的概念主张。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
“创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
“创意”同时具有名词词性和动词词性。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
创意只是某些人的专利。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。
选择一项：
a. 广告策划
b. 广告营销
c. 广告创意
d. 广告效果
反馈
正确答案是：广告创意
( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
选择一项：
a. 广告表现
b. 广告植入
c. 广告创意
d. 广告销售
反馈
正确答案是：广告表现
力主广告必须以科学原则去 “创造世界”的《实效的广告–USP》一书的作者是（ ）
选择一项：
a. 李奥·贝纳
b. 罗瑟·里夫斯
c. 大卫·奥格威
d. 韦伯·扬
反馈
正确答案是：罗瑟·里夫斯
广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。
选择一项：
a. 创意诉求
b. 理性诉求
c. 市场诉求
d. 情感诉求
反馈
正确答案是：理性诉求
推出”果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）
选择一项：
a. 广告
b. 诉求
c. 卖点
d. 策略
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正确答案是：策略
广告语如：西门子冰箱: 0″C不结冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）
选择一项：
a. 情感诉求
b. 理性诉求
c. 感性诉求
d. 心理诉求
反馈
正确答案是：理性诉求
广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键。
选择一项：
a. 原创性
b. 真实性
c. 想象性
d. 艺术性
反馈
正确答案是：艺术性
在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。
选择一项：
a. 心理沟通
b. 理性沟通
c. 情感沟通
d. 语言沟通
反馈
正确答案是：情感沟通
严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。
选择一项：
a. 目的
b. 创意
c. 效果
d. 主题
反馈
正确答案是：主题
户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（ ）户外媒体两种。
选择一项：
a. 实物
b. 虚拟
c. 图片
d. 影像
反馈
正确答案是：实物
世界上最早的报纸广告产生于（ ）。
选择一项：
a. 英国
b. 德国
c. 法国
d. 美国
反馈
正确答案是：英国
我国的古代广告最早出现在约（ ）。
选择一项：
a. 公元前3000年
b. 清末
c. 唐宋时期
d. 奴隶社会
反馈
正确答案是：公元前3000年
在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。
选择一项：
a. 广告受众
b. 广告媒介
c. 广告主
d. 广告代理公司
反馈
正确答案是：广告代理公司
在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。
选择一项：
a. 广告代理公司
b. 广告受众
c. 广告主
d. 广告媒介
反馈
正确答案是：广告主
霓虹灯属于（ ）。
选择一项：
a. 交通广告媒体
b. 售点广告媒体
c. 通讯广告媒体
d. 户外广告媒体
反馈
正确答案是：户外广告媒体
大卫·奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
罗沙·理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信息的注意力。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
未回答
满分4.00
台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
USP理论指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以踧踖消费者且被他们所信赖的媒体。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前······使用后······”的对照表现，突出显示了产品的功能。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
“飞利浦——让我们做得更好；诺基亚——科技以人为本”的定位方法是（ ）
选择一项：
a. 类别定位
b. 形象定位
c. 理念定位
d. 比附定位
反馈
正确答案是：理念定位
“酷儿简历”属于定位理论中的什么定位方法？（ ）
选择一项：
a. 形象定位
b. 类别定位
c. 情感定位
d. 理念定位
反馈
正确答案是：形象定位
“花旗——鹰；IBM——大象；万宝路——牛仔；骆驼香烟——驼头人身；动感地带——周杰伦；神州行——葛优”这种象征运用的是哪种创意理论？ （ ）
选择一项：
a. 品牌形象理论
b. 品牌个性理论
c. 企业形象理论
d. 定位理论
反馈
正确答案是：品牌个性理论
将两种彼此毫无联系的元素进行组合思考的方法称为（ ）
选择一项：
a. 七何分析法
b. PK游戏法
c. 头脑风暴法
d. 万花筒分合法
反馈
正确答案是：万花筒分合法
（ ）是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。创意过程就充分地进行着这种形象的加工改造和组合。
选择一项：
a. 顺向思维
b. 形象思维
c. 发散思维
d. 抽象思维
反馈
正确答案是：形象思维
以下哪一项全部都是按照广告媒介载体分类的（ ）
选择一项：
a. 电视广告 户外广告 销售点广告 杂志广告
b. 广播广告 电视广告 理性诉求广告 杂志广告
c. 网络广告 人物广告 报纸广告 广播广告
d. 系列广告 电视广告 杂志广告 销售点广告
反馈
正确答案是：电视广告 户外广告 销售点广告 杂志广告
（ ）又被称为脑力激荡法。
选择一项：
a. 默写式头脑风暴法
b. 头脑风暴法
c. 沉思创意法
d. 三菱式头脑风暴法
反馈
正确答案是：头脑风暴法
奥斯本的头脑风暴法虽然能产生大量的设想，但由于它严禁批评，难于对设想进行评价和集中，在会议上无法及时就各种想法的不足提出质疑和改良。日本三菱树脂公司对此进行改革，创造出一种新的智力激励法——MBS法，又被称为（ ）
选择一项：
a. 默写式头脑风暴法
b. 三菱式头脑风暴法
c. 脑力激荡法
d. 635法
反馈
正确答案是：三菱式头脑风暴法
日本人川喜田二郎(Kawakita Jiro)，KJ是他英文姓名缩写。他从多年野外考察中总结出一套方法，把大量事实如实地捕捉下来，通过对这些事实进行有机的组合和归纳，发现问题的全貌，建立假说或创立新学说。后来他把这套方法与头脑风暴法相结合，发展成包括“提出设想”和“整理设想”两种功能的方法，这就是？（ ）
选择一项：
a. 头脑风暴法
b. KJ法
c. 戈登法
d. PK法
反馈
正确答案是：KJ法
指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（ ）
选择一项：
a. 比喻法
b. 形似法
c. 文字法
d. 图形语言法
反馈
正确答案是：图形语言法
（ ）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。
选择一项：
a. 比喻法
b. 对比法
c. 形似法
d. 名人法
反馈
正确答案是：对比法
广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（ ）
选择一项：
a. 文字生动
b. 文字通俗
c. 文字准确
d. 文字解释多一点
反馈
正确答案是：文字解释多一点
认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（ ）。
选择一项：
a. 重复
b. 简单
c. 便于记忆
d. 醒目
反馈
正确答案是：重复
在创意脚本里尽量减少形容词和副词的使用，多用动词，并且在情节中加入5W（时间、地点、人物、故事、结果）要素，用5W让泛泛的形容词和概括性的名词更具细节化和指向性，是训练（ ）常用的方法。
选择一项：
a. 发散思维
b. 抽象思维
c. 收敛思维
d. 形象思维
反馈
正确答案是：形象思维
广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
功能效果定位主要从产品的功效出发，告诉消费者购买本产品可以得到的什么样的具体利益。如舒肤佳强调“有效去除细菌”，沃尔沃汽车定位于“安全”；又如宝洁的系列产品定位。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
比附是附着在一个基准上，进行借力的有效方式。当然要借就借比自己更有知名度或美誉度的品牌，否则得不偿失。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
消费人群定位直接以产品的特定消费群体为诉求对象，突出产品专为该类群体服务来获得目标消费群的认同。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
我们可以从“人”的形象来理解CIS，企业理念识别是人脑的部分，它决定人如何思维、判断和推理，是人体最重要的部分；企业行为识别是人的手脚，它支撑人的行为和动作；企业视觉识别相当于人的形象，如脸蛋、身高和三维等。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
ROI理论不仅是一套创意指南，同样可以作为我们检验广告效果的标准。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
品牌故事不但可以赋予产品神秘外衣，而且其神秘性将品牌的知名度随之远播，独特性的神秘是竞争对手无法抄袭和超越的。例如，1893年，可口可乐的创始人很神圣地宣布，可口可乐之所以风味独特，是因为其中含有一种 “7X”的特殊物质。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
形象思维是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
广告人需要成为具有发达的发散思维能力的动物。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
戈登法要明确提出主题，并且尽可能地提出具体的课题。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“错”。
曼陀罗法的具体操作为：在一个九宫格中央写下主题，就着主题向四方八面扩散开去，把引发出来的各种想法或联想写在其余的八个格内。随后，以每个格子内子题再想出另外八个意念，将之画在四周由此可以不断扩散及深入探究。
选择一项：
对
错
反馈
正确的答案是“对”。
1．什么是广告创意？你认为最具有广告创意的作品是什么？举例分析。
广告创意：是广告人员对市场，产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
农夫山泉，广告语：农夫山泉，有点甜。
2. 靳埭强的创意理念是什么？请举例分析作品。
靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳埭强强调这种相融并不是简单相加，而是在中国文化深刻理解上的融合；中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。
3. 请大家欣赏下列三组平面作品，并分别谈谈作品的创意点，你认为还可以从哪些方面来表现产品的诉求？
第一组的创意点在于薯条来源于土豆，用土豆做杯子装薯条，表达薯条真材实料百分百十足，土豆皮刻成麦当劳形式彰显品牌，创意满分，还可以用番茄酱描绘品牌形象，突出品牌。
第二组三张照片都是一男一女，男女吸引因为香氛，展示产品效应，三张不同场景彰显香氛吸引人的效果显著。第一张男的发电，女的拿着油管，他两个一点就着，干柴烈火；第二张草坪上男女因为香氛放下手中的工作被吸引到一起；第三张男的在喷火，女的拿的是烟火爆竹，暗示他两个也是易燃易爆的。
第三组牙齿雕刻成复杂古老建筑形象，说明牙齿清洁卫生的重要性，提醒人们关心注意牙齿健康，别让细菌蛀下来，让自己的牙齿变成古建筑般，凸显产品卖点。抓住用户需求，还可以用牙膏挤出品牌logo，彰显品牌效应。
在《产生创意的方法》中深入探讨”二旧化一新”创意方法的杰出广告人是
正确答案：詹姆斯·韦伯·扬
推出”果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）
正确答案：策略
从相关资料来看，创意这个词是由台湾传入大陆的，在中国大陆最早运用于
正确答案：新闻业
在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。
正确答案：广告创意
最常用的广告分类方法是（ ）
正确答案：按照广告媒介分类
通常广告主通过具体的（ ）表现，向其目标受众传递某种“问题的解决之道”，或者某种特别的生活方式。
正确答案：广告创意
广告业产生于（ ）
正确答案：17-18世纪
在广告表现中，借助想像，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。以上表述是指下列哪一广告表现的手法（ ）
正确答案：夸张
（ ）为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部名著
正确答案：詹姆斯·韦伯·扬
所谓“集思广益”是广告创意方法中的（ ）
正确答案：质疑思考法
1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（ ）
日本 美国 英国
正确答案：找不到
英国是( )
A．公共广播电视机构不播广告的国家
B．近代印刷广告的诞生地
C．欧洲广告业最发达的国家
D．世界第三广告大国
正确答案：ABCD
13、广告行政管理的主要职能是（ ）。
A．监督和检查
B．控制和协调
C．指导和服务
D．道德监督
正确答案：ABC
14、遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（ ）
A．勇于跳出常规思维
B．开发右脑的形象思维
C．善于想像和联想
D．抓住直觉与顿悟
正确答案：找不到答案
关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（ ）。
A．肯罗曼
B．奥威格
C．珍曼丝
D．詹姆斯·韦伯·扬
正确答案：ABC
一个基本的传播过程包括如下要素（ ）。
A．讯息
B．媒体
C．反馈
D．传播者
E．受传者
正确答案：ACDE
关于广告策划的内容，说法正确的是（ ）
A．确立广告目标。
B．确立实现广告目标的策略手段。
C．确定目标市场与目标视听众。
D．建立一整套事中检测与事后评估方案。
正确答案：查不到答案
报纸广告的优点是（ ）。
A．内容详细
B．可以与新闻结合
C．传递信息及时
D．制作简单
正确答案：ABCD
报纸媒介的缺点包括（ ）
A．保留性差
B．制作复杂
C．说服力差
D．受众少
E．干扰度大
正确答案：AE
基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些（ ）
A．定位论
B．ROI论
C．USP理论
D．品牌形象论
正确答案：查不到答案
莫康孙是龙玺环球华文广告奖的发起人之一。
正确答案：正确
比尔·伯恩巴克的创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术，他认为广告是说服的艺术。正确答案：正确
大卫·奥格威的不朽之作是“万宝路”香烟中的牛仔形象，他使一个默默无闻的牌子变成世界最畅销的香烟品牌，该广告创意经久不衰，沿用之至。
正确答案：正确
隐喻是指借助事物的某一与广告旨意有一定契合相似关系的特征，“隐譬连类”，使人获得生动活泼的形象感。
正确答案：正确
害怕被人批评和笑话是人们缺乏创意的愿意之一。
正确答案：正确
香港知名创意人纪文凤认为：一个成功的广告都有一个独特的性格。
正确答案：正确
广告创意是表现设计的艺术性，能有效与受众沟通的艺术构思。
正确答案：正确
广告主最关心的是广告的心理效果。
正确答案：查不到答案
在创意的发展阶段，创意工作者要进行选择、修改、增加综合，产生合适的创意点子。
正确答案：查不到答案
影响广告目标实现的最大因素是市场定位是否准确，以及广告是否能够选用可以踧踖消费者且被他们所信赖的媒体。
正确答案：错误
5、为”Hathaway”衬衫塑造“独眼龙形象”的广告的是下列哪位广大师（C）
A.李奥贝纳
B.比尔伯恩巴克
C.大卫.奥格威
D.劳双恩
8、“创意”一词，也经常同(A)–词交替使用（A）
A.创造力
B.崭新
C.创造
D.创新
19、根据日本电通《广告用语事典》, 市场调查包括(ABD )等。( 4）
A.消费调查
B.广告调查
C.受众调查
D.产品调查
20、广告公司的收费方式主要有(ABCD )等。
A. 代理佣金制
B .协商佣金制
C.实费制
D .利润分配制
23、创意一词的诞生是时代的产物,标志着一个注重创新思维的时代的来临。
正确
电视和广播广告的主要规格有(ABCD ) 。
A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒
18、为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括(ABCD)。
A代表人物
B商标
c广告语
D商品名称
4、虚假广告盛行说明市场的观念处于(D )
A营销观念
B生产观念
C社会营销观念
D推销观念
17、广告行政管理的主要依据是(BCD )
A文件规定
B相关政策
C法律
D法规
3、在广告表现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以(B)的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式.上打动消费者的广告创意表现方式。(2分）
A语言沟通.
B情感沟通
C理性沟通
D心理沟通
13、广告审查的主要依据是( AD)。
A法律法规
B财务审查
C道德规范
D专门制订的广告审查标准
2、注重品牌形象的(D)是奥美广告公司的创始人之一。
A)皮亚什.潘迪
B李奥.贝纳
C比尔.伯恩巴克
D大卫.奥格威
1、创立了“以退为进，不怕自揭伤疤”的广告创作
方法的广告大师是(C)
A劳双恩
B罗沙理夫斯
C比尔.伯恩巴克
D李奥.贝纳
15、媒介的广告定价，原则上依据(ACD)等。
A千人成本
B广告主实力
C权威性
D受众成份
14、广告学的两大理论基石是(CD)。
A心理学
B经济学
C传播学
D市场营销学
20、下列广告中属于商业广告类别的有。( AD)
A企业形象广告
B求职广告.
C招聘广告
D劳务广告
19、一般广告公司最基本的业务部门是(BCDE)
A公关部
B媒体部
C客户部
D市场调查部
E创作部
21、“创意是广告的灵魂”，伯恩巴克说广告创意是”将广告赋予精神和生命”的环节，这样看来广告创意人才是”广告灵魂的工程师。”
正确
25、无文案广告是指那些画面占绝对比重，文字简约到只剩下标识或只有一句广告语的广告。
正确
28、早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛; 一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
正确
27.广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是20世纪60年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划;在第二阶段广告被纳入市场营销范围之内;在20世纪90年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的传播形态特质日益突显。正确
35、按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
正确
36、由消费者现身于广告中表达对产品的感受,有很强的感染力。
正确
严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。
答案：B
A．创意
B．主题
C．目的
D．效果
为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（ ）。
答案：ABCD
A．商品名称
B．商标
C．广告语
D．代表人物
世界上广告业最发达的国家是德美国，排名世界第二的是日本，第三是英国。
答案：错误
早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
答案：正确
2、最常用的广告分类方法是( B)
A按照广告信息分类
B按照广告媒介分类
C按照区域分类
D按照广告受众分类
3.在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新“创意方法的杰出广告人是 (B ) .
A大卫.奥格威
B詹姆斯.韦伯.扬
C舒尔茨
D伯恩巴克
6、(A)为培调广告人才撰写了《怎样成为广告人和《产生创意的方法》两部名著。
A詹姆斯.韦怕.扬
O马提尼
C罗瑟.里夫斯
D伯恩巴克
7、所谓”集思广益”是广告创意方法中的(D )
A扩散思考法
B求全思考法
C 集脑会商法
D质疑思考法
8、推出“果冻布丁喜之郎“系列广告的平成广告公司认为，创意即(B)
A卖点
B策略
C诉求
D广告
9.广告业产生于(D)
A 13-14世纪
B17-18世纪
C18- 19世纪
D15- 16世纪
10、 通常广告主通过具体的(A)表现，向其目标受众传递某种“问题的解决之道”，或者某种特别的生活方式。
A广告创意
B产品设计
C产品包装
D广告设计
11、 关于广告策划的内容，说法正确的是(ABD )
A 确定目标市场与目标视听众。
B确立广告目标。
C建立一整套事中检测与事后评估方案。
D确立实现广告目标的策略手段。
12、 基于广告效果的广告创意策略理论包含下列哪些(ABCD)
A ROI论
B品牌形象论
C定位论
D USP理论
13.1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是(ABCD)。
A美国
B日本
C德国
D英国
15、 遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是(ABCD )
A善于想像和联想
B抓住直觉与顿悟
C勇于跳出常规思维
D开发右脑的形象思维
23、重复的效果就是使得广告主的产品或品牌名称得到多次的曝光，强化目标受众的记忆。
正确
25、注重调查研究，曾说广告人忽视研究就如同将军忽视敌方讯号一样危险的广告大师是李奥.贝纳。
错误
27、创造想像参与思维过程是创造活动顺利开展的关键。
正确
34、在进行创意思维的后期，我们必须运用分析、判断、归纳等集合性思维进行整合。
正确
30.广告主量关心的是广告的心理效果。
错误
39、广告也是一种文化现象，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，从而受众能够更自然地接受产品广告所宣传的理念，并最终采取购买行为。
正确
38、在创意的发展阶段，创意工作者要进行选择、修改、增加综合，产生合适的创意点子。
错误
22、比尔.伯恩巴克轻视调查，认为调查将导致广告个性的丧失，而同竞争对手的广告相差无几。
正确
21、传统的广告形式一般由图片、标题、正文、标语、企业标识组成。
正确
23、类比、联想法是进行直觉思维的有效途径。
错误
28、广告创意方法中的夸张是:为了表达上的需求，故意言过其实，对客观的人和事物尽力做夸大或缩小的描述。
正确
29、在市场的激烈竞争中，产品的竞争已经上升为广告的竞争，广告要获得消费者好感，促使其产生购买行为，就必须运用卓越的广告创意，将广告主题巧妙地传达给目标消费者。
正确
6.注重品牌形象的(A ) 是奥美广告公司的创始人之一。
A.大卫.奥格威.
B.李奥.贝纳
C.皮亚什潘迪
D.比尔.怕恩巴克
14、创意思维的培养是一个循序渐渐的过程.下列属于可以激发创意思维的途径的是( ABCD) A.多观察并善于发现问题
B .激发和培养旺盛的好奇心
C.多看
D.有理想和企图心
15.广告行政管理的主要依据是(ABD )。
A.法规
B.相关政策
C.文件规定
24、在创意产生阶段首先应强调“量”的因素。
错误
25.早期的广告, 一种是以社会行为为内容的社会广告,如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑,碑文扬战功和强盛; 一种是为传递经济信息的初期的(商业广告.如在古罗马时代.经常有告知牌出示.表示出卖贷或公演戏剧。
正确
27.被称为美国广告之父的人是约翰-肯尼迪。
正确
1、具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ D）
A．线
B．面
C．视觉流程线
D．点
3、在广告市场活动中，居于主导地位的是（ D ）。
A．广告受众
B．广告代理公司
C．广告媒介
D．广告主
我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（ B）。
A．《中华人民共和国广告法》
B．《广告管理暂行条例》
C．《广告行业岗位职务规范
D．《广告管理条例》
7、《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者。（b ）
A．约翰·肯尼迪
B．丹.E.舒尔兹
C．大卫·奥格威
D．李奥·贝纳
8、广告的作用不包括（D ）
A．促进销售
B．指导消费
C．塑造形象
D．增加宣传成本
14、目前我国广告公司的主要类型有（ABCD ）。
A．广告作业机构
B．大型的、综合性的
C．合资的
D．中小型的
17、根据教材观点，广告调查包括（ abcd）等。
A．消费者调查
B．市场调查
C．产品调查
D．竞争状况调查
20、情感广告适宜在（abcd ）情况下。
A．宠物保护协会
B．节假日
C．钻石戒指
D．贺卡广告
22、在创意收集的过程，创意工作者应想出尽可能多的相关点子。
正确
23、十五世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷求，并得到广泛应用，标志着具有现代意义的广告开始出现。
正确
27、根据ROI论的关联性，如果广告的创意表现与广告的商品、服务或者内容没有关联，那么广告作品本身就失去了意义。
正确
28、广告学是研究广告及其运运行规律的一门科学。
正确
29、在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为真诚自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。
正确
广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。
正确
40、所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。
正确
广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
正确
38、1869年，美国艾耶父子广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
正确
37、ROI论是奥美广告公司提出来的。
正确
36、任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图形的形象。
正确
35、创意一词的诞生是时代的产物，标志着一个注重创新思维的时代的来临。
正确
34、根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于新闻与传播学学科范围。
正确
33、对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前······使用后······”的对照表现，突出显示了产品的功能。
正确
32、大卫·奥格威认为，如果你有幸写出一个好广告，就要反复利用它，直到它再也没有销售力为止。
错误
31、奥格威后来提醒广告创意人在利用名人做广告时，应该注意商品与名人之间要有内在的联结，否则，容易让人记住名人却忽略了产品，本末倒置。
正确
4、广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过（ ）的构想而确立的。
创意性
5、以下哪一种不属于商业性广告（ ）
A．公益广告、
8、“创意”一词，也经常同（ ）一词交替使用
创新
11、在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）
．产生悬念和奇想
14北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ ）广告形式。
口头广告
17西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我感官享受和（ ）
视觉享受
19广告的作用不包括（ ）
增加宣传成本
21、下列广告中属于非商业性广告的有( )。
公益广告
个人信息公告
政府公告
24电视广告的特点是（ ）。
图文并茂，声像兼备
传播范围广泛
25户外广告的优势是
较高的注意率
良好的选择性
良好的诉求性
33、ROI论是奥美广告公司提出来的
错误
34、当年喜之郎推出了一种可以吸的果冻，广告语是：“喜之郎，可以吸的果冻”使喜之郎在同类产品中一下子跳了出来，这是运用了USP广告策略理论。
正确
35、广告创意者要深入了解大众的生活，才可能在广告创意中进一步倡导全新的理念和全新的生活方式。
正确
36、广告的创作必须根植于大众当下的生活，了解他们的兴趣爱好，他们的喜怒哀乐，他们崇尚的理想。
正确
37、广告是服务于广告主的广告目的的，不是天马行空的纯艺术创作。
正确
39、广告既可以看做是流行文化的一部分，也反映相应时代的文化潮流。
正确
2、为劳斯莱斯车创作出著名超长广告标题：“在时速60英里的新劳斯莱斯车里你能听到的最大声音来自电子钟”的广告作品的广告大师是（ ）（3 分）
C．大卫·奥格威
6、认为：广告执行（executive）本身也是内容，它与内容同等重要的广告大师是（ ）（3 分）
B．大卫·奥格威
7、（ ）可以创造性地发现新问题、提出新概念、新思想、新理论，是创造性思维的主要形式。（3 分）
D．发散性思维
14、创立了“以退为进，不怕自揭伤疤”的广告创作方法的广告大师是（ ）（3 分）
A．比尔·伯恩巴克斯
18、有时候创意人好像只是灵光一闪，一个好的点子就瞬间诞生了。但事实上，创意虽然是以灵感的面貌出现，却不是凭空产生的，而是来自于过去的（ ）的长期积累和酝酿。（3 分）
A．构思
28、广告创意的基本方法有哪些（ ）
A．类比法
B．“脑力激荡”法
29、无文广告尝以焦点简洁突出的画面本身来吸引受众的目光，它常运用以下哪些表现手法，让受众对画面进行解读，从而获得广告主想要传递的信息。（ ）
A．隐喻
B．对比
32、创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。
正确
广告学是在二十世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有广告基础研究、广告营销研究、广告传播研究、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及广告与社会之关系研。
正确答案：对
5、正文写作时要注意( )。
A:进一步发挥标题
B:力求生动亲切
C:提供的内容跟消费者利益直接相关
D:简单直接，避免陈词滥调
正确答案：进一步发挥标题；力求生动亲切；提供的内容跟消费者利益直接相关；简单直接，避免陈词滥调
3、与计划不同， 策划具有( ).
A:运动性
B:策略性
C:整体性
D:创造性
正确答案：运动性；策略性；整体性；创造性
2、从世界范围讲，广告比较发达的国家有( )
A:美国
B:英国
C:日本
D:法国
正确答案：美国；英国；日本
11、香烟广告不准进入电视反映了( )
A:生产观念
B:推销观念
C: 营销观念
D:社会营销观念
正确答案：社会营销观念
12、被称为第一媒体的是?
A:报纸
B:广播
C:电视
D:网络
正确答案：报纸
1. USP理论是由美国Ted Bater告公司董事长提出的，他的名字是?
A:罗塞里夫斯;
B:H拉斯维尔:
C大卫奥格威;
D威廉伯思贝克;
正确答案：罗塞里夫斯
我国民民间木版年画最为流行的朝代是清朝。
正确答案：对
世界三大广告中心是纽约、东京、巴黎
正确答案：错
7、广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据。
正确答案：对
在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行()才能理解讯息。
A:编码
B:翻译
C:整理
D:解码
正确答案：解码
1、关于广告效果的正确认识( )。
A:广告效果是广告运动追求的终极目标。
B:广告效果等于销售效果。
C: 广告效果的评估主要是广 告传播效果。
D:广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准。
正确答案：ACD
根据品牌形象论的观点，消费者购买产品时所追求的是实质利益+心理利益，对某些消费者来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
正确
错误
正确答案：正确
11、美国著名营销专家赖兹(Al.Ries) 和屈特(Jack.Ttout) 在20世纪70年代提出来的营销理论，在该理论中，营销人员的任务就是在消费者脑海中为品牌建立个确的位置， 使消费者认识到， 我们的商品与竞争者不同。这个营销理论是()
A: 定位论
B: USP理论
C:品牌论
D: 整合营销传播论
正确答案：定位论
3、以下哪个不是报纸的特点。 ( )
A:便于保存
B:受众广泛
C:制作成本低
D:艺术感染力强
正确答案：艺术感染力强
“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()。
A.广告创意要基于消费者洞察
B.广告创意要不断刺激新的消费欲望
C.广告创意就是让消费者梦想城镇
D.广告创意要得到消费者的认可
正确答案：广告创意要基于消费者洞察
1、消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的
A:实用性
B:功能性
C:使用价值
D:符号象征价值
正确答案：符号象征价值
广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
A.沟通产销
B.品牌差异化
C.反映社会文化
D.提升价格
正确答案：沟通产销
为广告策划的出现奠定了理论基础的是
A:广告学及其相关学科的建立与发展
B:管理学
C: 市场调查学
D:数学
正确答案：广告学及其相关学科的建立与发展
13.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )
A:反复视觉流程
B: 方向关系流程
c:最佳视域
D: 动态视觉导向
正确答案：动态视觉导向
美国著名营销专家赖兹（(Al.Ries）)和屈特（Jack.Ttout)在20世纪70年代提出来的营销理论，在该理论中，营销人员的任务就是在消费者脑海中为品牌建立一个明确的位置，使消费者认识到,我们的商品与竞争者不同。这个营销理论是（）
A:定位论
B:USP理论
C品牌论
D整合营销传播论
答案：定位论
以下哪个不是网络环境下受众的特征。()
oA缺乏主动性
B虚拟化
oC:个性化
D:互动任强
答案：缺乏主动性
下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()
0A誓
B:赋
C:策
D:诰
答案：赋
下面关于相关群体中“意见领袖”说法错误的是。（)
A意见领袖是一个群体中为其他人过滤和提供信息的人
B:意见领袖是群体中的其他人购买决策时的重要信息源
C:意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响
D :意见领袖通常比群体中的其他人更了解某种产品
答案：意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响
5W理论中的WHOM代表广告中的哪种基本要素?()
A客体;
B:受众;
C:主体;
D:媒介;
答案：受众;
下列不属于人们缺乏创意的原因的是（)
A:缺乏问题意识,感官麻木,对任何事情想当然。
B:妄自菲薄
C.未找到进行创意的突破口，尚未发掘发挥潜能。
D.没有艺术细胞
答案：没有艺术细胞
日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年年营业额一般在一兆二干亿日元左石。
答案：正确
、在正常使用极限状态实用设计表达式中,不需考虑结构重要性系数。
答案：对
砂浆强度等级有四种。
答案：错
实际工程中没有真正的轴心受压构件。
答案:正确
、混凝士的泊松比是轴向正应变与横向正应变的绝对值得比值。
答案：正确
在《奥美的观点》一书中，理查·范乐尔的一个提法，他认为:真正的广告创意是广其为核心创意。
答案：正确
)、目前世界上最大和最有权威的广告行业组是国际广告协会。
答案：正确
发散性思维又称直接思维，是指对同一个问题，沿着不同的方向，从不同角度、不验,对所给信息或条件加以重新组合，横向拓展思路、纵向深入探索研究,逆向反集乎条件的可能的答案、结论或假说的思维过程和方法。
答案：错误
品牌个性就是品牌在人格化的过程中所显示出来的一种独特魅力。
2、答案：错误
3、下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是。()
A: 广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的。
B:广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争 者无法有效地做同样的诉求。
C: 可以忽略产品或服务的固有物质利益。
D: 广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的。
正确答案：可以忽略产品或服务的固有物质利益。
4、如何理解进行广告是带着镣铐起舞。()
A:广告在追求艺术性的同时，要服从整体的营销战略
B:广告人进行广告制作时要有反抗精神
C:大部分的广告其实都没有创意
D:具有商业性的广告是没有艺术和创意性的
正确答案：广告在追求艺术性的同时，要服从整体的营销战略
1、广告学的学科特色( )
A:名副其实的强应用性
B:纯粹的科学学科
C: 强理论性和思辨性
D:应用性和理论性都很突出
正确答案：名副其实的强应用性
5、一个行业中数家最大的厂商(通常为四家或八家)所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作( )
A:产业集中度
B:市场集中度
C:产品涉入度
D:行业广告竞争强度
正确答案：市场集中度
受众接受讯息的选择性定律不包括
A:选择性接触
B:选择性记忆
C:选择性联想
D:选择性理解
正确答案：选择性联想
在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为)
A:减少失调感的购买行为
B:习惯性购买行为
C:寻求多样化的购买行为
D:复杂的购买行为
正确答案:寻求多样化的购买行为
广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心，给受众带来（)或愉悦的艺术魅力。
A:快乐
B:享受
C: 感动
D:美感
正确答案:美感
按广告运动实施的过程来看,广告效果评估分为
A:事前测试
B:事中测试
C:事后测定与评估
D:销售额统计
正确答案:事前测试，事中测试，事后测定与评估
USP理论认为,—个广告中必须的具备个要点是?
A:具有独特性、唯性
B:要强有力和集中
C:要面,积极向:
D:要有利益承诺
正确答案：具有独特性、唯性，要强有力和集中，要面,积极向:
按照广告的活动形态进行分类，可以分为( )。
A.短程广告与长程广告
B.速效性广告与迟效性广告
C.单一的广告活动与整体的广告活动
D.商业性广告与非商业性广告
试题答案:A,B,C
目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即()。
A、“二旧化一新”法
B、“水平思考”创意法
c、集脑会商思考法
D、头脑风暴法
参考答案︰集脑会商思考法/头脑风暴法
报纸属于( ).
A.大众传播媒体
B.印刷媒体
C.诉诸视觉的媒体
D.直效广告媒体
参考答案∶大众传播媒体/印刷媒体/诉诸视觉的媒体
15、广告创意应从消费者出发，以（ C）为基础，了解相关自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵的经验。（3 分）
A．消费者诉求
B．想象力
C．调查研究
D．创新创意
21、广告公司的客户服务制度主要有（ ABCD ）。
A．AE制
B．业务档案制度
C．工作单制度
D．业务审核制度与业务保密制度
23、按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（AD ）。
A．专门型代理
B．媒介代理
C．个人代理
D．综合型代理
24、关于广告文案的基本结构说法正确的是。（ACD ）
A．正文是广告文案的中心和主体。
B．广告语只能使用一次，最好不要重复使用。
C．标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
D．随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字。
25、根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（ABCD ）等。
A．媒介接触率调查
B．购买动机调查
C．产品形象调查
D．诉求点调查
27、广告创意是一个复杂的思维过程。创意的产生并不是闭门造车的主观臆想，而是建立在周密的思考的基础上，将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。
正确
29、广告创意的含义要点包含：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
正确
34、创意作为动词词性，指的是创造性思维的过程，是创意者充分发挥想象力，对已有事物的革新，对旧经验的改造。
正确
36、广告基于人们的基本需求与动机，对商品或品牌进行某一个或多个诉求。
正确
37、商品分析是科学确立广告主题的关键。
正确
39、奥美广告公司坚持从全方位看待品牌，围绕一个品牌，努力从各个方面寻找各种元素和线索，以捕捉更多与消费者之间的关联，而后对这些事实进行归纳，丰富品牌的故事。
正确
34、发散性思维具有自由性、灵活性、自发性、偶然性、不可靠性等特点。
正确
1、固有刺激法的主要观点是。（C ）（3 分）
A．广告创意最重要的任务就是把产品固有的刺激发掘出来并加以利用。
B．广告应该重视视觉传达中的刺激。
C．每一个广告都要有一个独特的卖点。
D．每一个广告都要有一个独特的卖点。
8、商场打折类广告最直接的目的是？（A ）（3 分）
A．促进购买；
B．树立品牌形象；
C．树立企业形象；
D．巩固与经销商的关系；
有关酒后驾车、驾车发短信、噪音扰民内容的公益广告起到了什么作用？
A．改善或树立形象；
B．促进公益行为；
C．减少或拒绝有害行为；
D．改变行为发生的时间，变有害为无害；
答案：改变行为发生的时间，变有害为无害；
关于广告的社会性，理解正确的是（)。
A．广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B．广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C．通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D．广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
答案：广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分，通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
媒介广告业务员制度的内容有()。
A．归户制度
B．规定适当的承揽数额
C．制定统一的价格标准
D．合理的收款制度
答案：归户制度，规定适当的承揽数额，制定统一的价格标准，合理的收款制度
怎么样理解广告主的变化。（)
A．广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中
B．广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主
C．很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟
D．大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备
答案:广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中，广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主,很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟,大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备
企业形象片的作用：
A．建立品牌意识
B．对外提高自身影响力
C．直接提高营销利润
D．对内提升认同感
答案:建立品牌意识 对外提高自身影响力 对内提升认同感
关于广告文案的说法正确的是？（)
A．广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B．它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C．在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D．是广告内容的文字化表现
答案：广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分，它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品，在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕，是广告内容的文字化表现
广告定位的创始人是韦·伯扬。（)
答案：错
西方文化善于表现矛盾冲突、在广告创意上强调刺激、极端的形式,以突出个性为创意的焦点。
答案：正确
任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（）。
A．文字的形象
B．声音的形象
C．色彩的形象
D．图形的形象
答案：文字的形象，声音的形象，图形的形象
任何广告作品都要确立一种广告形象,包括文字的，声音的，图形的形像。
答案：正确
以下关于头脑风暴的理解中，哪一条是不正确。（D）
A．头脑风暴需要创意人员共同启发。
B．头脑风暴时idea越多越好。
C．头脑风暴时创意人员可以自由畅想。
D．头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意。
广告市场的整体环境因素包括社会的（ABCD）等。
A．文化因素
B．经济环境
C．政治环境
D．科学技术因素
电影和电视属于（ABD）。
A．大众传播媒体
B．诉诸视听觉的媒体
C．长期媒体
D．电子媒体
广告代理公司的主要业务活动包括（ABCD）等。
A．广告策划
B．表广告主购买媒介
C．代表媒介向广告主争取广告来源
D．广告制作
现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（CD）。
A．广告调查
B．广告文案
C．广告策划
D．广告创意
大广赛的全称是全国大学生广告艺术大赛。 （对）
“在方案的执行过程中，即使如果遇到问题，也不能重新修订目标或者补充新方案。”关于这句话的描述是？ （错）
“信息的收集活动贯穿于决策的始终。它对于决策而言如同空气对于人一样无处不在。”关于这句话的描述是？ （对）
4、USP理论是由美国Ted Bates广告公司董事长提出的，他的名字是？（A ）
A．罗塞•里夫斯；
B．大卫·奥格威；
C．威廉·伯恩贝克；
D．H·拉斯维尔；
6、柯达为什么会破产？（ C）
A．价格太贵；
B．宣传不到位；
C．忽视了消费者的真实需求；
D．产品不够好；
在广告创意的过程中， （B）为创意活动指出方向，同时也是一种制约。
A消费者诉求
B产品定位
C广告目标
D广告诉求
版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是（D）
A方向关系流程
B最佳视域
C反复视觉流程
D动态视觉导向
品牌个性的功能有（ABCD）
A促使品牌持久差异化
B获得消费者忠诚
C引导品牌建设计划
D获得高于平均水平的利润
商业广告可以细分为哪几种类型? （BCD）
A环境保护广告;
B形象广告;
C服务广告;
D产品广告;
1下列哪些是能让观众产生兴趣的有效方法?（ABCD）
A威胁
B浪漫
C视觉刺激
D幽默
广播广告的特点（BD）
A潜移默化
B形式多样
C真实生动
D传播迅速
标题创作时要注意 （ABCD）
A在某一阶段内长期使用
B一两句话表达一个完整的广告主题
C明是一种口号性语句
D集中体现广告的阶段性战略
ROI理论的基本要点是: 好的广告应该具备哪三个基本特质（ABD）
A关联性
B震撼性
C夸张性
D原创性
ROI理论指的是哪几个三个优秀广告必备的基本特征的缩写?（ABC）
A原创性;
B震撼力;
C关联性;
D想象力;
公益广告是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告，它分为哪几种情况?（AC）
A企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任的广告:
B文化广告;
C以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告
D不直接销售产品，让消费者记住它并对它产生好感的广告
品牌个性的内涵有（B）
A利益
B自己的属性
C价值
D受众群体
USP理论认为，一个广告中必须的具备三个要点是? （ABD）
A要有利益承诺
B要强有力和集中;
C要正面，积极向上;
D具有独特性、唯一性;
广告创意竞赛对作品的要求是既要直接又要有冲击力。（错）
我们可以从”人”的形象来理CIS，企业理识别是人脑的部分，它决定人如何思维、判断和推理,是人体最重要的分，企业行为识别是人的手脚，它支撑人的行为和动作;企业视觉识别相当于人的形象,如脸蛋、身高和三维等（对）
大卫·奥格威很善于利用名人做广告，借以提升品牌的身份。（对）
在创意的发展阶段，创意工作者要进行选择、修改、增加综合，产生合适的创意点子。 （对）
品牌LOGO是可以刺激和吸引人感官的无形之物。（错）
类比法的优点是由事物的核心出发，向八个方向去思考，发挥八种不同的创见。（错）
在广告业里，与众不同就是伟大的开端，随声附和则是失败的根源，广告本身如果没有创新性，就会欠缺吸引力和生命力。（对）
广告创意竞赛，有创意就行，怎么实现创意不重要。（错）
品牌认知的高级阶段是消费者认同。 （对）
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