江苏开放大学工商企业管理专南京雨花区蜜雪冰城市场策略分析与优化

摘要

近年来，随着我国经济社会的全面发展，广大消费者的消费档次不断升级，尤其是年轻人青睐的奶茶行业也变得越来越火。我国新式茶饮行业在2018年开始出现爆发式增长，大量饮品店的涌入，导致产品出现了同质化严重、行业内素质参差不齐、竞争激烈等现象，企业的营销策略成为企业成功的关键。目前，有众多的学者对新茶饮行业开始研究，讨论行业中出现的许多问题以及相应的改进策略等，对行业中的企业发展起到积极作用。论文从运用营销理论，采用了文献研究法和案例分析法，结合蜜雪冰城营销策略的实施状况，分析了其中存在的问题，并提出了具有针对性和可行性的营销策略的完善措施和建议，以促进企业健康发展，同时，也为行业中同类企业发展提供帮助。

 

关键词：蜜雪冰城；营销策略；新式茶饮行业

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