摘要
近年来,随着我国经济社会的全面发展,广大消费者的消费档次不断升级,尤其是年轻人青睐的奶茶行业也变得越来越火。我国新式茶饮行业在2018年开始出现爆发式增长,大量饮品店的涌入,导致产品出现了同质化严重、行业内素质参差不齐、竞争激烈等现象,企业的营销策略成为企业成功的关键。目前,有众多的学者对新茶饮行业开始研究,讨论行业中出现的许多问题以及相应的改进策略等,对行业中的企业发展起到积极作用。论文从运用营销理论,采用了文献研究法和案例分析法,结合蜜雪冰城营销策略的实施状况,分析了其中存在的问题,并提出了具有针对性和可行性的营销策略的完善措施和建议,以促进企业健康发展,同时,也为行业中同类企业发展提供帮助。
关键词:蜜雪冰城;营销策略;新式茶饮行业
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