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摘要
近年来，随着我国经济社会的全面发展，广大消费者的消费档次不断升级，尤其是年轻人青睐的奶茶行业也变得越来越火。我国新式茶饮行业在2018年开始出现爆发式增长，大量饮品店的涌入，导致产品出现了同质化严重、行业内素质参差不齐、竞争激烈等现象，企业的营销策略成为企业成功的关键。目前，有众多的学者对新茶饮行业开始研究，讨论行业中出现的许多问题以及相应的改进策略等，对行业中的企业发展起到积极作用。论文从运用营销理论，采用了文献研究法和案例分析法，结合蜜雪冰城营销策略的实施状况，分析了其中存在的问题，并提出了具有针对性和可行性的营销策略的完善措施和建议，以促进企业健康发展，同时，也为行业中同类企业发展提供帮助。
关键词：蜜雪冰城；营销策略；新式茶饮行业
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