Darry Ring(DR真爱戒指)始创于上个世纪90年代,为香港戴瑞珠宝集团旗下求婚钻戒品牌。近年来,Darry Ring利用微博营销,走出了一条不一样的营销道路,成为了2013-2014年新浪微博最具人气品牌,深受大众喜爱。 Darry Ring曾和知名作家苏芩合作出版了一本书《世上没有人比你更重要》,苏芩本人的粉丝有3485万,其在微博多次推荐Darry Ring,每次转发量都在2万以上。畅销书作家陆琪也是其合作对象,其粉丝是2121万,每一次转发也在1.5万以上。这两位知名专家的覆盖面极广。除此之外,明星在微博上晒单也为了Darry Ring带来了极大的品牌曝光。5月6日,谢楠在微博上的晒单就使Darry Ring百度指数飙升到了6500。9月,戚薇和李承铉婚礼与Darry Ring品牌的合作又进一步扩大了品牌的影响力,仅戚薇微博转发送戒的微博转发量就高达12万次。而官微借戚薇结婚发起的“我是DR族”的话题,更是高达1.9亿阅读量和20.6万的讨论量。 1 案例中谈到的哪种营销方式呢?2 你觉得案例中DR戒指微博营销的特色在哪呢?请具体说明。
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