2024年春上海开放大学网络传播学网上记分作业

一、单选题
1(4分)
4
移动通信技术从1G到5G，体现了新技术发展趋势中的（ ）。
A)
数据化
B)
智能化
C)
移动化
D)
便捷化
参考答案： C
2(4分)
4
新媒体的特征不包括（ ）。
A)
数字化
B)
权威性
C)
交互性
D)
超时空
参考答案： B
3(4分)
4
改变传统受众的阅读习惯，将消费者由“受众”转变为“用户”的是（ ）。
A)
平面媒体
B)
广播
C)
电视
D)
新媒体
参考答案： D
4(4分)
4
新媒体的显著技术特征是（ ）。
A)
数字化
B)
时效性
C)
交互性
D)
超时空
参考答案： A
5(4分)
4
下列哪一项不是互联网小众传播的特点（ ）。
A)
着眼于特定群体，提供符合特定需求的信息和服务
B)
用户的主动性增强
C)
追求广种薄收
D)
传、受者之间互动频繁，界限模糊
参考答案： C
6(4分)
4
下列哪一项不是互联网时代的亚文化影响？
A)
形成文化区分
B)
形成当代中国的文化形象
C)
小众群体浮出水面
D)
大众文化消费亚文化
参考答案： B
7(4分)
4
下列新营销模式中，哪一种同时具备成本低廉、流量价值高的特点，从而赢得广告主的青睐？
A.
A)
搜索引擎营销
B)
社交网络营销
C)
移动终端营销
D)
微信营销
参考答案： A
8(4分)
4
大数据时代，消费者的整个购买过程都是有意义的，过程反映着消费者的需求和想法，这些基本的信息构成了消费者的需求数据库。基于对客户这样的了解才有更准确的把握，由此才能够进行更准确的（ ）。
A)
关系营销
B)
个性营销
C)
服务营销
D)
整合营销
参考答案： B
9(4分)
4
直接影响网络媒体吸引广告商能力的是（ ）。
A)
用户黏性
B)
网站访问量
C)
网站设计
D)
内容产品
参考答案： B
10(4分)
4
在网民素养的组成内容中，网民通过自媒体，负责任地进行事件直播和信息发布，属于（ ）。
A)
网络基本应用素养
B)
网民的信息生产与消费素养
C)
网民交往素养
D)
社会协作素养
参考答案： B
二、多选题
11(4分)
4
互联网发展的两大支点是（ ）。
A)
全球化
B)
时代化
C)
区域化
D)
个人化
E)
大众化
参考答案： A D
12(4分)
4
新媒体的“新”表现在（ ）。
A)
技术层面
B)
媒介形式
C)
传播模式
D)
传播内容
E)
受众群体
参考答案： A B C
13(4分)
4
互联网与新媒体发展的三大关键性支撑技术是（ ）。
A)
数字技术
B)
搜索引擎技术
C)
计算机网络技术
D)
移动通信技术
E)
大数据技术
参考答案： A C D
14(4分)
4
“传统媒体”与“新媒体”之间的关系包括（ ）。
A)
相互竞争
B)
相互学习
C)
相互融合
D)
相互排斥
E)
共同创造新传媒图景
参考答案： A B C E
15(4分)
4
可以促进用户生成内容（UGC）良性发展的做法有（ ）。
A)
对于事件型的信息避免加入主观感情
B)
避免人生攻击
C)
尊重其他用户生产的内容
D)
引用数据、资料时注明参考来源
E)
创造有价值的内容
参考答案： A B C D E
16(4分)
4
网络社会思潮的特点包括（ ）。
A)
传播者趋于多元化、大众化
B)
社会各界的精英扮演了启蒙者的角色
C)
社会思潮的生成、传播更为便捷、迅速
D)
网络思潮跨越现实和虚拟社会，难以确定其传播的源头和途径
E)
难以预测
参考答案： A C D E
17(4分)
4
互联网技术的发展给营销环境带来了巨大变化，包括（ ）。
A)
丰富的产品生产、海量的信息传播使得市场提供的选择大大增加
B)
受众对互联网的使用越来越主动
C)
受众的需求更加多样化
D)
受众更易结成基于共同兴趣爱好的小群体
E)
精准营销会发挥巨大作用
参考答案： A B C D E
18(4分)
4
长尾之所以能够在网络中普遍存在，有三方面的因素不可或缺，即（ ）。
A)
要有人生产
B)
要有人购买
C)
要有人点评
D)
要有人提供方便购买的信息
E)
要有人监管
参考答案： A B D
19(4分)
4
在新媒介所建构的参与式文化中，网络媒介素养有别于传统媒介素养的最重要的两个方面是（ ） 。
A)
接受信息素养
B)
批判、生产信息素养
C)
传播信息素养
D)
网络基本应用素养
E)
参与、交往的素养
参考答案： B E
20(4分)
4
网络伦理原则是人们在信息交往中应当遵守的基本行为准则，包括（ ）。
A)
害原则
B)
知情同意原则
C)
公平原则
D)
公正原则
E)
尊重原则
参考答案： A B D E
三、判断题
21(2分)
2
新媒体具有传播上的快捷性和时间上的自由性，能够轻易做到及时传播，这体现了新媒体的本质传播特征。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
22(2分)
2
终端融合，也即我们经常提到的三网融合，是在技术层面上电信网、广播电视网和互联网三者之间互相兼容和渗透。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
23(2分)
2
从使用的目的来看，互联网的使用主体大致可以分成内容提供者和媒介使用者，前者包括新闻媒体，政府机构、企业与个人，后者包括各种综合性网站、专业信息网站等。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
24(2分)
2
互联网用户的小众化趋势会导致社会黏性的丧失，造成分歧加剧。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
25(2分)
2
在大数据营销中，相比较小数据而言，大数据具有大容量、多样性、高速率和高价值密度的特征。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
26(2分)
2
互联网通过信息公开、言论表达和决策监督促进了新的政治文化的形成，网络舆情的主流是积极的，有利于惩恶扬善。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确
27(2分)
2
由于网络时代“去中心化”“微内容整合”的特征，Web2.0时代在塑造“大众文化”的同时也在消解大众文化，同时创造出大量碎片化的“小众文化”。文化区分得越细，在亚文化中的人对特定的亚文化忠诚度会越高。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
28(2分)
2
在互联网时代，消费者会主动搜集自己需要了解的产品信息，企业对消费者产品购买的控制能力越来越强。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
29(2分)
2
营销者在互联网时代要将目光转向有着各种各样需求的受众，由大众营销转向被限细分了的市场，抓准不同消费者的需求，转向精准营销，这体现了营销中的二八定律。
A) 正确
B) 错误
参考答案：错误
30(2分)
2
互联网实名制对依法治网起到了积极作用，同时也产生了一些负面效应。
A) 正确
B) 错误
参考答案：正确

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