江苏开放大学工商企业管理专白沙溪黑茶品牌发展战略研究

摘要

随着市场竞争的日趋激烈，品牌建设已成为企业发展的重中之重。作为中国黑茶产业的重镇，湖南安化的白沙溪黑茶企业虽取得一定成就，但品牌竞争力和影响力仍有待提升。本文以白沙溪黑茶品牌发展为研究对象，旨在探讨其品牌发展战略。

首先，通过PEST模型和内部资源分析，系统剖析了白沙溪品牌的外部环境和内部条件，并用SWOT矩阵总结其优势、劣势、机遇和威胁。其次，在建立品牌传播效果评估体系的基础上，采用问卷调查的方式评估了白沙溪品牌的现有竞争力。

在此基础上，本文从品牌定位、品牌宣传、品牌延伸和品牌管理四个方面提出了白沙溪黑茶品牌战略建议：树立鲜明的品牌形象，凸显产品核心价值；整合营销传播资源，提升品牌知名度；注重新品类拓展，防止品牌价值外溢；加强品牌管理体系建设，保护品牌权益。相关建议有助于提高白沙溪黑茶的品牌竞争力，也为其他茶企业品牌发展提供了借鉴。

关键词：白沙溪黑茶；品牌战略；品牌竞争力；品牌管理

AI创作