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摘 要
白酒文化在中国源远流长，白酒产业也是中国历史底蕴最深厚的产业之一，高端白酒的市场需求日渐增加，本文选择以酒鬼酒公司的内参系列产品作为研究对象，通过以4P理论的应用和阐述酒鬼酒公司发展历程，分析内参产品宏观营销环境状况以及内参产品存在的问题，对内参白酒营销进行了深入研究。在此基础上，本文首先对内参白酒营销存在的问题进行了指出，接着探讨了问题的原因。最后，针对性地提出了营销策略建议，旨在为酒鬼酒内参系列的市场推广提供参考。
关键词：营销策略；内参；高端产品
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