江苏开放大学工商企业管理专南京市老字号姚记食品有限公司企业品牌策略研究

摘要

本文以南京市老字号企业——姚记食品有限公司为研究对象，深入探讨了其品牌策略的现状、面临的挑战及发展建议。文章首先回顾了姚记的历史沿革、企业规模和产品线、市场定位及目标消费群体，揭示了其品牌传承的深厚文化底蕴。接着，分析了品牌策略的内涵，包括品牌定位、品牌传播、目标市场选择和品牌个性化等方面。文章重点探讨了姚记在当前市场竞争环境中所面临的挑战，如市场竞争激烈、消费者需求多变等，进而提出了针对性的策略建议。这些建议旨在通过产品创新、强化品牌故事传播、提升数字营销和社交媒体运用等方式，来增强品牌竞争力，提升品牌形象和消费者忠诚度。本研究旨在为姚记乃至其他传统品牌的持续发展提供参考和启示，强调了在传统与现代化发展之间寻求平衡的重要性。

关键词：品牌策略；数字营销；消费者忠诚度

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