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摘要
本文以南京市老字号企业——姚记食品有限公司为研究对象，深入探讨了其品牌策略的现状、面临的挑战及发展建议。文章首先回顾了姚记的历史沿革、企业规模和产品线、市场定位及目标消费群体，揭示了其品牌传承的深厚文化底蕴。接着，分析了品牌策略的内涵，包括品牌定位、品牌传播、目标市场选择和品牌个性化等方面。文章重点探讨了姚记在当前市场竞争环境中所面临的挑战，如市场竞争激烈、消费者需求多变等，进而提出了针对性的策略建议。这些建议旨在通过产品创新、强化品牌故事传播、提升数字营销和社交媒体运用等方式，来增强品牌竞争力，提升品牌形象和消费者忠诚度。本研究旨在为姚记乃至其他传统品牌的持续发展提供参考和启示，强调了在传统与现代化发展之间寻求平衡的重要性。
关键词：品牌策略；数字营销；消费者忠诚度
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