摘要
居民的人均可支配收入与消费水平不断提高，饮料作为快速消费品已经普遍融入日常生活。同时，随着中国消费者对健康越来越重视，他们在购买饮料时更偏爱无糖类型。然而目前在众多的无糖饮料中，无糖茶饮的关注度又是极高。农夫山泉作为饮料行业巨头，深耕无糖茶饮领域多年，将东方树叶打造成了无糖茶饮的代表作品。
本文以农夫山泉旗下东方树叶系列产品为例，运用文献综述法、归纳总结法对其产品竞争力进行综合分析，对于现有的东方树叶产品研究成果进行梳理,在此基础上本文对东方树叶产品竞争力进行评价分析，得出关于东方树叶产品当前竞争力的优势以及不足,并针对综合结果提出提升东方树叶产品竞争力的对策建议和保障措施。本文对于农夫山泉东方树叶产品竞争力的研究思路和经验可作为其他无糖茶饮产品提升产品竞争力的参考。
关键词：农夫山泉；东方树叶；产品竞争力
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