上海开放大学新媒体营销记分作业1

一、单选题
1(2分)
2
以下哪一个属于移动新媒体？（ ）
A)
报纸
B)
电视
C)
手机
D)
户外广告
参考答案： C
2(2分)
2
以下哪一项不属于移动新媒体营销的特征？（ ）
A)
应用载体少
B)
呈现形式多样
C)
目标客户精准
D)
成本低廉
参考答案： A
3(2分)
2
以下哪一种营销方式是通过策划组织和利用具有新闻价值社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段？（ ）
A)
病毒营销
B)
事件营销
C)
口碑营销
D)
社群营销
参考答案： B
4(2分)
2
（ ）是指企业或商家通过一系列策略，如限时限量来造成一种“供不应求”的假象，促使用户产生紧迫感进而促进产品销售或宣传品牌形象的营销手段。
A)
病毒营销
B)
事件营销
C)
口碑营销
D)
饥饿营销
参考答案： D
5(2分)
2
以下选项不属于移动新媒体营销的方式是（ ）。
A)
口碑营销
B)
事件营销
C)
场景营销
D)
软文营销
参考答案： C
6(2分)
2
（ ）是指的是两个或两个以上的品牌或企业，为了实现资源的优势互补，增强市场开拓渗透与竞争能力，达成了长期或短期的合作联盟关系，共同开发和利用市场机会。
A)
饥饿营销
B)
合作营销
C)
关系营销
D)
精准营销
参考答案： B
7(2分)
2
以下哪一项不属于营销环节中所说的利益相关者？（ ）
A)
顾客
B)
企业内部员工
C)
供应商
D)
政府
参考答案： D
8(2分)
2
以下哪一项不属于关系营销的特征？（ ）
A)
双向关系
B)
双方共赢
C)
相互合作
D)
仅企业受益
参考答案： D
9(2分)
2
麦肯锡认为（ ）是指法在一定时间内用传统数据库软件工具对其内容进行抓取管理和处理的数据集合。
A)
数据挖掘
B)
大数据
C)
知识管理
D)
数据库
参考答案： B
10(2分)
2
以下哪一项不是基于大数据营销的优势？（ ）
A)
锁定目标人群
B)
区分目标人群
C)
目标人群画像
D)
目标人群数据获取简便
参考答案： D
11(2分)
2
在大数据视角下，以下关于数据营销特点不正确的是（ ）。
A)
大量化
B)
多样化
C)
现代化
D)
快速化
参考答案： C
12(2分)
2
（ ）是指的是两个或两个以上的品牌或企业，为了实现资源的优势互补，增强市场开拓渗透与竞争能力，达成了长期或短期的合作联盟关系，共同开发和利用市场机会。
A)
饥饿营销
B)
合作营销
C)
关系营销
D)
精准营销
参考答案： B
13(2分)
2
（ ）是通过整合渠道资源，为各个渠道成员提供更高的价值，以获取更高的渠道效率。
A)
渠道整合
B)
关系整合
C)
市场整合
D)
客户整合
参考答案： A
14(2分)
2
以下不属于微信营销的方式是（ ）。
A)
通过LBS定位功能进行营销
B)
通过扫描二维码功能进行营销
C)
通过微信公众平台营销
D)
通过CPC模式进行营销
参考答案： D
15(2分)
2
下面选项不属于众筹式微信营销的是（ ）。
A)
“朋友圈集赞”营销
B)
“红包”式众筹营销
C)
“漂流瓶”模式营销
D)
“社群”式众筹营销
参考答案： C
二、多选题
16(4分)
4
以下哪些属于移动新媒体的特征？（ ）
A)
双向传播方式
B)
移动的接受方式
C)
个性的传播行为
D)
实时的传播速度
E)
丰富的传播内容
参考答案： A B C D E
17(4分)
4
移动新媒体营销的优势有（ ）。
A)
互动性强
B)
目标精准
C)
成本低
D)
速度快
E)
传播范围小
参考答案： A B C D
18(4分)
4
移动新媒体营销的未来发展趋势有（ ）。
A)
互动化
B)
可视化
C)
智能化
D)
数字化
E)
市场化
参考答案： A B C
19(4分)
4
以下哪些是表达性社会媒体？（ ）
A)
微博
B)
微信
C)
博客
D)
人人网
E)
搜狐
参考答案： A B C D
20(4分)
4
影响企业采用合作营销方式的主要因素有（ ）。
A)
行业特征
B)
媒体特征
C)
企业特征
D)
消费者特征
E)
技术特征
参考答案： A B C D
21(4分)
4
企业制定营销目标的方式有哪些？（ ）
A)
利润驱动法
B)
成本驱动法
C)
市场驱动法
D)
简单类比法
E)
分析推导法
参考答案： A B C
22(4分)
4
企业在制定媒体组合计划时候，必须要考虑的因素有（ ）。
A)
参与者的数字行为
B)
媒体功能的衡量
C)
媒体的选择与组合
D)
充分的激励手段
E)
媒体数量的多少
参考答案： A B C E
23(4分)
4
企业在拟定平台主张时，需要考虑的因素有（ ）。
A)
与竞争对手形成市场区隔
B)
考虑消费者的使用情景
C)
平台服务的个性化
D)
企业自身需求
E)
政府的监督
参考答案： A E
24(4分)
4
下面选项属于维护微信用户技巧的是（ ）。
A)
不停发营销广告
B)
把握推送的内容
C)
把握推送时间和频率
D)
把握巧妙的沟通方式
E)
朋友圈限制微商
参考答案： B C D
25(4分)
4
移动新媒体营销的价值有（ ）。
A)
了解运营质量
B)
预测运营方向
C)
控制运营成本
D)
评估营销方案
E)
发现市场需求
参考答案： A B C D
三、判断题
26(2分)
2
移动新媒体营销就是基于移动端的产品营销。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
内容输入可选
27(2分)
2
新媒体的内涵会随着传媒技术的进步而有所发展，要准确地界定新媒体必须以历史、技术和社会为基础综合理解。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
28(2分)
2
数字技术是新媒体发展的原动力。
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
29(2分)
2
互动营销是一种基于会员管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为会员，分析会员消费信息，挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现最大化。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
30(2分)
2
关系营销要求企业对客户的需求和特征有深入的、个性化的理解。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
31(2分)
2
企业与客户之间的关系营销，其本质特征是企业与顾客、企业与企业间的双向的信息交流，是企业与顾客，企业与企业间的合作协同为基础的战略过程。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
32(2分)
2
大数据营销与互联网行业是单向作用关系。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
33(2分)
2
大数据技术能够通过对数据进行统计和分析,再结合一定的模型,预测未来某个事件的走势,为企业决策提供依据。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
34(2分)
2
消费者是营销者，也是企业生产的参与者，是营销信息的传播者和内容的制造者。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
35(2分)
2
企业在制定市场策略时，要首先了解参与者的移动新媒体接触习惯。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
36(2分)
2
提高网站的知名度与影响力，是营销计划顺利实施的充分条件。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误
37(2分)
2
媒体组合策划阶段，营销者必须根据平台主张选择媒体组合。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
38(2分)
2
数据分析是数字营销策划的核心，企业将利用这些数据数据更详细地描绘出消费者的心理及行为特征，形成自己的市场竞争力。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
39(2分)
2
微信营销是一种基于用户群落与微信平台的全新的网络营销方式。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
正确
40(2分)
2
微信公众号不管是什么类型模式，都能每天进行一次信息内容的推送。（ ）
A) 正确
B) 错误
参考答案：
错误

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