河南开放大学市场营销学050397（合集）

单元一作业题
试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
1下列关于企业社会责任法人内涵说法错误的是（）
A保护消费者权益
B保护社会利益及社会发展
C保护社会自然环境及生态平衡
D企业要经济利益至上，可以不承担社会责任
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
2（）是指对于有能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望
A需要
B欲望
C需求
D反馈
正确答案：C
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
3下列关于市场的构成说法错误的是（）
A人口
B购买能力
C购买欲望
D国家经济发展水平
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
4销售观念的说法正确的是（）
A它是一种新观念
B它比生产观念出现的要早
C销售观念与营销观念没有根本区别
D它与市场营销观念是两种不同的市场观念
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
5( )是市场营销学发展史上一个重要的里程碑，它标志着市场营销学已经跨出大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。
A美国市场营销协会成立
B泰勒的《科学管理原理》的发表
C丁馨伯编写的《市场学》的出版
D二战后，发展进入“高能的60年代”
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
619世纪末至20世纪30年代，是市场营销学的（）
A形成阶段
B发展阶段
C提升阶段
D创立阶段
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
7市场营销学作为一门专门学科，诞生于20世纪初的（）
A英国
B法国
C德国
D美国
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
8下列属于市场营销的权威学者的是（）
A菲利普.科特勒
B马斯洛
C科斯
D凯恩斯
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
9下列属于市场新观念的是（）
A产品观念
B生产观念
C社会营销观念
D推销观念
正确答案：C
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
10下列关于市场营销的说法正确的是（）
A以社会责任为中心
B保护生态环境
C采用“推”的方式
D是一种新观念
正确答案：D
单元二作业题
试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
1企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产品有相互关系的新产品，称之为（）
A同心多角化
B水平多角化
C复合多角化
D平行多角化
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
2某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为0.6，对该业务单位最适合的战略( )
A维持
B发展
C收缩
D放弃
正确答案：B
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
3下列关于4C营销组合说法错误的是（）
A顾客
B成本
C方便
D促销
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
4SWOT分析法中，O是指（）
A内部能力
B薄弱点
C外部机会
D外部威胁
正确答案：C
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
5下列属于前向一体化的是（）
A控制下游分销渠道
B控制上游供应商
C通过控制同类竞争者
D 具有货物供应决定权
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
6制定企业新业务计划中，发展战略不包括（）
A密集型增长战略
B一体化增长战略
C多角化增长战略
D无差异化增长战略
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
7密集型增长战略不包括（）
A市场渗透
B差异战略
C产品开发
D市场开发
正确答案：B
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
8低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于（）产品
A问题类
B明星类
C金牛类
D狗类
正确答案：C
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
9高市场增长率和低相对市场占有率的类型属于（）产品
A问题类
B明星类
C金牛类
D狗类
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
10企业战略的特点错误（）
A长远性
B可调整性
C全局性
D特殊性
正确答案：D
单元三作业题
试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
1某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行( )。
A扭转性营销
B恢复性营销
C刺激性营销
D协调性营销
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
2在中国的长假期间，一般很难买到较大折扣的机票，对此的合理解释是，企业采用了( )营销策略。
A协调性
B开发性
C降低性
D恢复性
正确答案：C
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
3（）是一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。
A工作环境
B员工关系
C资金
D市场营销环境
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
4以下（）不是市场营销宏观环境。
A政治环境
B文化环境
C自然环境
D竞争者
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
5市场营销宏观环境中的经济环境不包括（）。
A政治环境
B人口与收入
C消费状况
D储蓄与信贷状况
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
6市场营销宏观环境中的文化环境不包括（）。
A宗教信仰
B教育状况
C消费状况
D语言
正确答案：C
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
7市场营销微观环境不包括（）。
A购买者
B消费状况
C供应商和经销商
D竞争者
正确答案：B
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
8当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转环境中不利因素的发展，这就是（）策略。
A转移
B对抗
C减轻
D竞争
正确答案：B
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
9当消费者拒绝企业的产品时，企业可以采取（）营销策略。
A开发性
B抵制性
C扭转性
D刺激性
正确答案：C
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
10当市场需求超过了企业的供应能力时，企业可以采取（）营销策略。
A抵制性
B降低性
C协调性
D恢复性
正确答案：B
单元四作业题
试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
1( )是生产者购买决策过程的起点。
A确认需求
B说明需求项目的特点和数量
C寻找和判断潜在的供应来源
D接受供应企业的报价
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
2消费者的购后评价主要取决于( )。
A付款方式
B赠品优惠
C产品质量和性能发挥状况
D他人态度
正确答案：C
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
3分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了 ( )。
A降低调研成本
B了解消费者的经济承受能力
C区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
4小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是 ( ) 。
A适时传递有关产品的信息
B大幅度降低产品的价格
C保证一定的存货水平
D赠品销售
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
5一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。
A引起需要
B筹集经费
C收集信息
D决定购买
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
6消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。
A经常性购买
B选择性购买
C探究性购买
D多变型购买
正确答案：C
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
7在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。
A接受和分析供应企业的报价
B安排订货程序
C执行情况的反馈和评价
D详细说明需求项目的特点和数量
正确答案：C
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
8影响消费者购买行为的内在因素是指消费者的个性心理特征，不包括（）。
A动机
B感受
C态度
D家庭
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
9消费者购买行为的直接原因是（）。
A动机
B感受
C态度
D学习
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：简单得分：10
10（）不属于影响消费者购买行为的外在因素。
A个人与家庭
B社会阶层
C文化状况
D学习
正确答案：D
阶段性测试一
试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
1企业战略的特点错误（）
A长远性
B可调整性
C全局性
D特殊性
正确答案：D
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
2企业规划的总体步骤中，最先实施的步骤是（）
A规定企业任务
B确定企业目标
C选择战略方案
D制定企业新业务计划
正确答案：A
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
3高市场增长率和低相对市场占有率的类型属于（）产品
A问题类
B明星类
C金牛类
D狗类
正确答案：A
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
4某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略( )
A转变
B发展
C收缩
D放弃
正确答案：B
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
5低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于（）产品
A问题类
B明星类、
C金牛类
D狗类
正确答案：C
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
6制定企业新业务计划不包括（）
A密集型增长战略
B一体化增长战略
C多角化增长战略
D无差异化增长战略
正确答案：D
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
7市场营销的权威者是（）
A菲利普.科特勒
B马斯洛
C科斯
D凯恩斯
正确答案：A
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
8下列关于市场营销的说法正确的是（）
A以社会责任为中心
B保护生态环境
C营销采用“推”的方式
D是一种新观念
正确答案：D
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
9下列属于市场新观念的是（）
A产品观念
B生产观念
C社会营销观念
D推销观念
正确答案：C
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
10市场营销管理过程中最先实施的第一个步骤是（）
A分析企业市场机会
B研究与选择目标市场
C规划与执行市场营销策略
D实施与控制市场营销活动
正确答案：A
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
11（）市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求
A市场细分
B目标市场
C市场机会
D市场营销规划
正确答案：C
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
12（）是企业进行目标市场选择的有效方法和手段。
A市场细分
B市场定位
C市场营销规划
D市场营销管理过程
正确答案：A
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
13在营销环境中，下列关于恩格尔系数说法正确的是（）
A恩格尔系数越小，表示越富裕
B恩格尔系数越大，表示越富裕
C恩格尔系数公式的分子是家庭收入
D它和基尼系数具有相同涵义
正确答案：A
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
14扭转性营销策略针对的是（）
A肯定性需求
B否定性需求
C不规则性需求
D有害需求
正确答案：B
题型：单选题客观题分值4分难度：中等得分：4
15开发性营销策略针对的是（）
A不规则性需求
B否定需求
C无需求
D潜在需求
正确答案：D
多选题
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
1市场营销环境包括（）和（）环境
A宏观环境
B微观环境
C中观环境
D经济环境
正确答案：A；B
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
2市场营销宏观环境包括（）、（）、（）、（）、（）。
A政治环境
B经济环境
C自然环境
D文化环境
E科技环境
F企业环境
正确答案：A；B；C；D；E
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
3下列关于文化环境包括（）
A教育状况
B审美观念
C宗教信仰
D文化群
E语言
正确答案：A；B；C；E
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
4科技是一种创造性得毁灭力量的理解准确的是（）
A科技产生新的市场机会
B科技淘汰旧的行业
C科技助推虚拟科技发展
D科技营造良好微商环境
正确答案：A；B
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
5市场营销微观环境包括（）
A企业外部环境
B供应商和经销商
C购买者
D竞争者
正确答案：B；C；D
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
6微观营销环境中，竞争者包括（）
A愿望竞争者
B特殊竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
正确答案：A；C；D
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
7消费者的5W+1H的说法正确的是（）
Awho(谁)
Bwhat(什么)
Cwhere(哪里)
Dwhich(哪个)
正确答案：A；B；C
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
8影响消费者购买行为的内在因素包括（）
A动机
B感受
C态度
D学习
正确答案：A；B；C；D
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
9生产者购买行为类型（）
A修正重购
B直接续购
C新购
D定购
正确答案：A；B；C
题型：多选题客观题分值4分难度：中等得分：4
10影响生产者购买者行为的因素（）
A环境因素
B组织因素
C人际因素
D个人因素
E群体因素
正确答案：A；B；C；D
单元五作业题
试题列表
多选题
题型：多选题客观题分值10分难度：中等得分：10
1营销调研的类型包括（）
A探索性调研
B因果性调研
C描述性调研
D假设性调研
正确答案：A；B；C
题型：多选题客观题分值10分难度：中等得分：10
2营销调研的功能（）
A描述
B诊断
C预测
D判断
E统计
正确答案：A；B；C
题型：多选题客观题分值10分难度：中等得分：10
3营销调研中，调查法包括（）
A人员访问法
B电话调查法
C书面调查法
D在线调查法
E人员咨询法
正确答案：A；B；C；D
题型：多选题客观题分值10分难度：中等得分：10
4营销调研方法中，观察法包括（）
A人员观察法
B人员咨询法
C实验法
D仪器观察法
正确答案：A；D
题型：多选题客观题分值10分难度：中等得分：10
5调研工具主要包括（）和（）、（）
A调查问卷
B定量测量
C定性测量
D测量设备
正确答案：A；C；D
单选题
题型：单选题客观题分值10分难度：中等得分：10
1下列关于营销调研过程中，其中首要步骤是（）
A制定调研方案
B分析信息
C收集信息
D确定营销问题和调研目标
正确答案：D
题型：单选题客观题分值10分难度：中等得分：10
2下列调查方法中，（）调查方法的成本最高
A人员访问法
B电话调查法
C书面调查法
D在线调查法
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：中等得分：10
3下列调查方法中，（）调查方法的样本分散总体最低
A人员访问法
B电话调查法
C书面调查法
D在线调查法
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：中等得分：10
4（）是通过实验收集数据的方法，是因果关系调查的常用方法。
A调查法
B观察法
C实验法
D咨询法
正确答案：C
题型：单选题客观题分值10分难度：中等得分：10
5下列不属于调查问卷结构的是（）
A标题
B填写说明
C被调查者的基本情况
D客体内容
E结束语
正确答案：D
单元六作业题
试题列表
多选题
题型：多选题客观题分值20分难度：一般得分：20
1分析竞争者的步骤与方法包括（）
A辨认竞争者
B判断竞争者的战略和目标
C评估竞争者实力
D估计竞争者的反应模式
正确答案：A；B；C；D
题型：多选题客观题分值20分难度：一般得分：20
2估计竞争者的反映模式包括（）
A迟钝型竞争者
B选择型竞争者
C强烈反应型竞争者
D不规律型竞争者
正确答案：A；B；C；D
题型：多选题客观题分值20分难度：一般得分：20
3非价格竞争战略包括（）
A高质量竞争战略
B差异优势竞争战略
C集中优势竞争战略
D高服务优势竞争战略
正确答案：A；B；C
题型：多选题客观题分值20分难度：一般得分：20
4市场领先者及其策略包括（）
A扩大市场需求量
B保护原有市场的占有率
C提高市场占有率
D提高技术市场占有率
正确答案：A；B；C
题型：多选题客观题分值20分难度：一般得分：20
5市场跟随者策略包括（）
A紧密跟随策略
B距离跟随策略
C选择跟随策略
D迂回跟随策略
正确答案：A；B；C
单元七作业题
试题列表
多选题
题型：多选题客观题分值10分难度：一般得分：10
1STP策略主要包括（）
A市场细分
B目标市场选择
C市场定位
D市场补缺
正确答案：A；B；C
题型：多选题客观题分值10分难度：一般得分：10
2市场细分理论的客观依据包括（）
A市场产品供应是多元的
B构成总体市场的消费者是多样的
C市场需求的多元的
D构成的细分市场是多样的
正确答案：A；B
题型：多选题客观题分值10分难度：一般得分：10
3消费者市场细分的标准包括（）
A地理环境
B心理因素
C人口和社会经济状况
D购买行为
正确答案：A；B；C；D
题型：多选题客观题分值10分难度：一般得分：10
4生产者市场细分的标准包括（）
A用户要求
B用户规模
C用户地点
D用户时间
正确答案：A；B；C
题型：多选题客观题分值10分难度：一般得分：10
5生产者市场细分的方法有（）、（）
A两步法
B套盒法
C分步法
D归纳法
正确答案：A；B
题型：多选题客观题分值10分难度：一般得分：10
6目标市场选择包括（）
A评估目标市场
B目标市场策略
C影响目标市场策略选择的因素
D差异性市场策略
正确答案：A；B；C
题型：多选题客观题分值10分难度：一般得分：10
7评估目标市场包括（）
A市场需求
B竞争状况
C企业自身的状况
D无差异性市场策略
正确答案：A；B；C
题型：多选题客观题分值10分难度：一般得分：10
8下列属于影响目标市场策略选择的因素有哪些（）
A企业经营的实力
B产品所处的市场生命周期
C产品的自然属性
D竞争者状况
E市场差异性大小
正确答案：A；B；C；D；E
单选题
题型：单选题客观题分值10分难度：一般得分：10
1一般只有单一的产品或者营销组合，这是（）
A无差异性市场策略
B差异性市场策略
C集中性市场策略
D企业竞争状况
正确答案：A
题型：单选题客观题分值10分难度：一般得分：10
2一般是市场具有潜力，为大企业所忽略或不擅长的领域发挥作用，这是采用的是（）
A无差异性市场策略
B差异性市场策略
C集中性市场策略
D市场细分策略
正确答案：C