上海开放大学市场调研与分析记分作业二客观题

一、判断题
1(1分)
1
问卷设计的根本目的是设计出符合调查与预测的需要，能够获取足够的、适用的和准确的信息资料的调查问卷，以确保访问调查工作能正确、顺利、圆满地完成。（A）
A) 正确
B) 错误
2(1分)
1
大数据调研与传统调研所获得结论的视角往往存在不同，前者是中宏观和客观视角，后者多为微观和主观视角。（A）
A) 正确
B) 错误
3(1分)
1
问卷在调查完成后，所获得的调查结果要能够方便地检查其正确性和适用性，便于对调查结果进行整理和统计分析。（A）
A) 正确
B) 错误
4(1分)
1
按调查误差的来源可将误差划分为登记性误差和代表性误差。（A）
A) 正确
B) 错误
5(1分)
1
传统的调研方法受限于时空和物质条件，通常只能采用问卷、电话、访谈等传统形式，因而效率较低。（A）
A) 正确
B) 错误
6(1分)
1
不同的调查对象具有不同的特点，问卷必须针对调查对象的具体特点进行设计，才能确保问卷设计的合理性。（A）
A) 正确
B) 错误
7(1分)
1
饼图可明确显示数据系列中各分项的大小及其占各项总和的百分比,可显示成二维但不能显示三维。（B）
A) 正确
B) 错误
8(1分)
1
考虑到问卷的独创性，在开始编写新的调查问卷之前，不必阅读以往其他调查者对类似课题所制作的问卷。（B）
A) 正确
B) 错误
9(1分)
1
柱状图与折线图可组合成“组合线柱图”。（A）
A) 正确
B) 错误
10(1分)
沙氏通量表的语句是根据各评定人员的标准差确定的，有一定的科学性，而且使用操作很简单。（A）
A) 正确
B) 错误
11(1分)
1
在市场调查中，对于过去使用过的调查问题进行翻版是被允许的，同时在市场调查理论和社会学中，也鼓励使用翻版的问题。（A）
A) 正确
B) 错误
12(1分)
1
无约束问题并不可以用来确定被调查者对一些刺激（如广告节目、产品包装）的情感反应。（B）
A) 正确
B) 错误
13(1分)
1
问卷的测试内容不包括以下哪一项（ B ）。
A) 正确
B) 错误
14(1分)
1
问卷开始的一些问题应当是简单的、无危险性的，如果有可能的话，应具有对该调查的一定意义。（A）
A) 正确
B) 错误
15(1分)
信度是对效度的又一层限制。有效的评价应当能够真实反映评价的（调查）问题在特性上的差异，并以评分的形式表示出来。（A）
A) 正确
B) 错误
16(1分)
1
被调查者根本不愿意或无法回答特定的问题或者不愿意参与调查就称为（ B ）。
A) 正确
B) 错误
17(1分)
1
在设计网络问卷时，没有必要考虑计算机本身的操作方法与受访者预先设想的问卷填写操作方法两者之间的逻辑一致性。（B）
A) 正确
B) 错误
18(1分)
1
动态分析法是指把反映经济现象发展变化的一系列数字按时间先后顺序排列，组成一组数列，并对此进行分析。（A）
A) 正确
B) 错误
19(1分)
1
问卷精心设计与编排之后，就能够直接使用了。（B）
A) 正确
B) 错误
20(1分)
0
问卷测试应被置于一个正式环境中进行测试。（A）
A) 正确
B) 错误
二、单选题
21(2分)
2
审核调查数据资料是否齐全。如有遗漏,应及时查明原因加以填补，这体现了调查数据审核的（ A ）原则。
A)
完整性
B)
准确性
C)
及时性
D)
严谨性
22(2分)
2
（ B ）是一种排序量表，分配给对象的数字表示对象具有某种特征的相对程度。
A)
定类尺度
B)
定序尺度
C)
定距尺度
D)
定比尺度
23(2分)
2
（ C ）是对测量对象之间的绝对差距的衡量。它除具有定类尺度和定序尺度的特征外，其测量值之间的距离具有实际意义。
A)
定类尺度
B)
定序尺度
C)
定距尺度
D)
定比尺度
24(2分)
2
（ A ），是调查员通过与调查对象进行交谈，收集口头资料的一种调查方法。
A)
访谈法
B)
观察法
C)
投射法
D)
实验法
25(2分)
2
（ D ）是确立测量对象之间的比率，兼具了定类尺度、定序尺度和定距尺度的特征外，还具有真正的零点。
A)
定类尺度
B)
定序尺度
C)
定距尺度
D)
定比尺度
26(2分)
2
被调查者有意虚报或瞒报调查数据属于哪种调查误差（ D ）。
A)
代表性误差
B)
系统性误差
C)
非代表性误差
D)
登记性误差
27(2分)
2
焦点访谈法一般以（ B ）人为一个调查小组，成员要预先选聘，并满足某些限定的特性和条件。
A)
1-5
B)
6-12
C)
10-20
D)
30-50
28(2分)
2
温度、智商、比赛积分、态度和偏好等均是常用的（ C ）的例子。
A)
定类尺度
B)
定序尺度
C)
定距尺度
D)
定比尺度
29(2分)
2
（ B ）可显示随时间而变化的连续数据,适用于显示在相等时间间隔下数据的趋势。
A)
散点图
B)
折线图
C)
饼图
D)
柱状图
30(2分)
2
身高、体重、年龄、收入、销售额、生产成本、市场份额、消费者数量都是常用的（ D ）量的变量。
A)
定类尺度
B)
定序尺度
C)
定距尺度
D)
定比尺度
31(2分)
2
（ D ）反映经济现象在具体时间、空间条件下的总规模或水平,一般以绝对数表示,又称基础指标,绝对数或绝对指标。
A)
平均指标
B)
相对指标
C)
趋势指标
D)
总量指标
32(2分)
2
（ C ）是指在同一时间给被调查者提供两个调查目标物，并要求其根据一定的标准（如质量、品牌知名度等）选择其中一个。
A)
等级顺序尺度
B)
Q分类量表
C)
配对比较
D)
常量和量表测量工具
33(2分)
2
（ A ）是被调查者同时被提供几个目标，并要求对它们进行“排序”或分级。
A)
等级顺序尺度
B)
Q分类量表
C)
配对比较
D)
常量和量表测量工具
34(2分)
2
（ A ）是指在一定条件下同质总体内各单位某一数量标志的一般水平。
A)
平均指标
B)
相对指标
C)
趋势指标
D)
总量指标
35(2分)
0
（ D ）是从心理学的领域发展起来的，主要用于产品与态度的研究。
A)
等级顺序尺度
B)
Q分类量表
C)
配对比较
D)
常量和量表测量工具
36(2分)
2
（ A ）是用评价性措辞定义一个对给定事物的态度的。每个人要根据自己对给定事物的态度在一系列反映对象与对象的行为两极化形容词间进行选择。
A)
语义差别量表
B)
连续评价量表
C)
李克特评分法
D)
斯坦普尔量表
37(2分)
2
（ C ）作为态度测量的总评方法，已被广为接受，是问卷设计中运用十分广泛的一种量表。
A)
语义差别量表
B)
连续评价量表
C)
李克特评分法
D)
斯坦普尔量表
38(2分)
2
（ D ）是一个单极的评分量表，是语义差别量表的简化版，它只使用一个极点，没有中立点。
A)
语义差别量表
B)
连续评价量表
C)
李克特评分法
D)
斯坦普尔量表
39(2分)
2
（ B ）也叫图示评价量表，它是由研究人员事先将各种可能的选择标示在一条直线上，由调查对象通过在该直线上的适当位置做出标记来为物体评分。
A)
语义差别量表
B)
连续评价量表
C)
李克特评分法
D)
斯坦普尔量表
40(2分)
0
（ D ）通过应答者在若干（一般9～15条）与态度相关的语句中选择是否同意的方式，获得应答者关于主题的看法。
A)
语义差别量表
B)
连续评价量表
C)
李克特评分法
D)
斯坦普尔量表
三、多选题
41(2分)
0
以下哪些概念是可以直接测量的（ ABCDE ）。
A)
销售额宏观市场研究
B)
市场占有率
C)
态度
D)
产品知晓
E)
消费者满意
42(2分)
0
IBM提出了大数据的“4V”特征，即（ ABCD ）。
A)
数据量巨大
B)
更新速度快
C)
数据种类繁多
D)
价值密度
E)
流动速度快
43(2分)
0
大数据调研与传统调研的区别具体体现在（ ACDE ）。
A)
收集数据后的分析方法
B)
调研的目的
C)
获得结论的视角
D)
数据质量的要求
E)
调研对象
44(2分)
2
基本的测量尺度可分为（ ABDE ），这些尺度都具有完备性和互斥性。
A)
定距尺度
B)
定序尺度
C)
定量尺度
D)
定比尺度
E)
定类尺度
45(2分)
0
焦点小组访谈法的优点包括（ ABE ）。
A)
取得的资料更广泛、深入
B)
速度快、效率高
C)
科学监测
D)
费用较少
E)
方式灵活
46(2分)
0
在数据分析前需经过相应审核,应遵守以下原则（ ABCD ）。
A)
完整性
B)
准确性
C)
及时性
D)
严谨性
E)
协调性
47(2分)
0
大数据和小数据之间存在较为显著的区别，包括（ ABCD ）。
A)
量级上的区别
B)
数据与个体地位的区别
C)
精准度要求的区别
D)
核心逻辑关系的区别
E)
处理方式的区别
48(2分)
2
基本的测量尺度可分为定类尺度、定序尺度、定距尺度和定比尺度，这些尺度的（）和（ CE ）保证了研究范围内的每一个测量对象都能被赋予一个测量值，且只赋予一个测量值。
A)
有效性
B)
可信性
C)
完备性
D)
定量性
E)
互斥性
49(2分)
0
在市场研究中重复地使用已使用过的问题有助于提高调查结果的可靠性和有效性,并且这样的重复可使调查工作具有如下优点（ ABCD ）。
A)
减少设计问卷的时间
B)
提高调查结果的可靠性
C)
与调查主题更匹配
D)
可以同其他相关调查做比较
E)
减少测试所需的时间
50(2分)
2
统计图是依据市场调查数据,利用不同的几何形状绘制出的各种图形,具有（ ABE ）等特点。
A)
表达具体
B)
形象
C)
抽象
D)
客观
E)
直观
51(2分)
0
可比较尺度中的测量技术包括（ ABCDE ）。
A)
等级顺序尺度
B)
Q分类量表
C)
配对比较
D)
常量和量表测量工具
E)
连续评价量表
52(2分)
2
网络调查的特点包括（ ABCD ）。
A)
调查范围扩大
B)
调查时效性强
C)
调查成本低廉
D)
匿名性强
E)
可操控性差
53(2分)
2
问卷问题分为开放式问题和封闭式问题，开放式问题的优势,具体如下（ ABCE ）。
A)
被调查者可以充分发表个人的意见
B)
可以用来检验封闭式问题的结果
C)
可以用来获得直接的对比和对该话题（事物）更为细致的评判
D)
节约时间
E)
可以用来检验特定的传播手段（��广告节目、消费观念）是否传递了预期的信息
54(2分)
0
问卷问题分为开放式问题和封闭式问题，开放式问题的劣势,具体如下（ ABCDE ）。
A)
在运用开放式问题进行调查时，常常会在调查中出现对问题看法的分歧
B)
被调查者不愿意回答
C)
开放式问题编辑和诠释的难度较大
D)
被调查者受其表达能力的影响，回答可能含义不准确
E)
适合自行实施的调查
55(2分)
2
综合指标分析法是根据一定时期的资料和数字,从静态关系上对总体的各种数量特征进行分析的方法,主要形式有（ BDE ）等。
A)
趋势指标
B)
总量指标
C)
绝对指标
D)
相对指标
E)
平均指标
56(2分)
0
效度有多种类型，具体包括（ ABCD ）。
A)
特征效度
B)
区别效度
C)
准则效度
D)
集中效度
E)
内容效度
57(2分)
0
一份完整的问卷是由下列部分组成的。(ABCDE)
A)
问卷的介绍
B)
收集资料部分
C)
样本特征分类资料部分
D)
计算机编号
E)
作业证明记载
58(2分)
2
组建数据库的程序为（BCDE ）等4个环节。
A)
绘制图表总结
B)
制定编码方案
C)
编码和录入
D)
检查
E)
验收
59(2分)
0
数据的概括技术包括两个方面，即（ BE ）。
A)
分散趋势的概括技术
B)
集中趋势的概括技术
C)
离中趋势的概括技术
D)
发展趋势的概括技术
E)
离散趋势的概括技术
60(2分)
2
常用的反映总体中各单位数量的一般水平的数值有（ BDE）三种。
A)
首位数
B)
平均数
C)
尾数
D)
众数
E)
中位数