教学目标
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- 通过《网络营销实务》的学习，使学员：
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- 充分理解内容电商运营的基本内容和方式，更好地将内容与电商结合起来，实现内容的引流、流量的变现。
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- （一）总体目标
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- 通过对本课程的学习，学生能够熟知短视频与直播的运营流程，具备短视频与直播策划、制作、营销、变现等职业技能。
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- （二）具体目标
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- 1．知识目标
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- （1）了解短视频与直播，直播与短视频的区别和融合特征，以及直播风险及其防范措施。
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- （2）掌握短视频内容策划的方法，包括用户需求定位、展现形式定位、展现形式定位、高质量内容打造等。
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- （3）掌握短视频拍摄与后期编辑的方法。
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- （4）掌握短视频封面设计、标题设置、标签设置和文案撰写的方法，以及短视频引流推广、用户运营的技巧。
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- （5）掌握短视频电商变现和广告变现的方式。
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- （6）掌握抖音短视频拍摄、后期编辑、用户维护等运营方法。
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- （7）掌握直播内容策划的方法。
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- （8）掌握直播间环境布置，主播形象塑造、直播规划、直播话术、主播个人IP打造的技巧，以及直播变现的常见模式及其操作要点。
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- （9）掌握淘宝直播的策划与运营，线下档口型商家直播操作，主播专业直播能力提升的方法等。
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- 2．职业技能目标
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- （1）能够进行短视频的内容策划、拍摄与后期编辑，创作出高质量的短视频作品。
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- （2）能够通过引流推广、用户运营等开展短视频营销活动。
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- （3）能够通过销售商品、用户付费、广告变现、平台扶持、加入MCN机构等方式实现短视频商业变现。
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- （4）能够策划出具有创意性和吸引力的直播内容，用创意内容提高观众黏性。
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- （5）能够在直播平台上开展具有专业水准的直播活动，培养符合直播行业需求的直播能力。
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- 3．职业素养目标
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- （1）具备短视频与直播行业的基本职业道德，热爱工作，虚心学习，勤奋工作，遵守行业法律、法规。
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- （2）培养用户思维、流量思维、产品思维、大数据思维等运营思维。
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- （3）养成认真踏实、细心耐心、注重合作、积极上进的工作作风，具有良好的服务意识。
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- （4）讲究工作效率和时间观念，养成良好的书面记录习惯，及时回复用户的各种要求，有重要事项及时进行反馈。
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- （5）保持对短视频行业和直播行业的敏感性，提高沟通协调能力。
- （6）锻炼自学能力和可持续发展能力。
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