试题列表
单选题
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
1文案调查法本质上是对哪种资料的调查？（ ）
A原始资料
B一手资料
C二手资料
D实地收集的资料
学生答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
2询问法的具体类型中，信息可信度最高且所需费用最高的是哪一种？（ ）
A电信访问
B个别面谈
C拦截访问
D问卷调查
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
3以下哪种问卷类型按发放方式划分，且回收率最高、结果最可靠？（ ）
A邮寄式问卷
B人员访问式问卷
C报刊式问卷
D网上访问式问卷
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
4下列哪种答案设计形式适用于 “您家有几口人？” 这类只需填写数字、易回答的问题？（ ）
A填空式
B二项选择法
C多项单选式
D量表式
学生答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
5评估二手资料时，需考虑资料是什么时候收集的，这主要是为了判断资料的什么属性？（ ）
A准确性
B实时性
C可靠性
D完整性
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
6以下哪项是实地调查法的主要目的之一？（ ）
A收集二手资料辅助决策
B在确定范围内实地考察并搜集资料以探讨社会现象
C仅分析已有的案卷信息
D快速获取行业宏观数据
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
7实验法的关键作用不包括以下哪项？（ ）
A验证现象间的数量关系
B建立数量模型
C排除无关因素干扰
D直接获取消费者主观态度
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
8问卷结构中，用于说明调查目的、意义、保密措施，以争取被调查者合作的部分是？（ ）
A问卷标题
B问卷说明（卷首语）
C调查内容
D结束语
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
9问卷中设计问题有两种主要形式，封闭式和（）。
A框图式
B半开放式
C半封闭式
D开放式
学生答案：D
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
10市场调查流程中，明确“需要什么信息”以及“如何利用这些信息”属于哪个阶段的工作？（ ）
A收集数据阶段
B数据分析阶段
C调查目的确定阶段
D撰写报告阶段
学生答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
11电话访问法最突出的优点是（ ）
A可展示实物
B回答率最高
C成本低、速度快
D适合复杂问题深究
学生答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：较难得分：2
12以下哪一项属于企业内部资料中的销售记录类信息？（ ）
A设备清单
B产品质量报告
C客户投诉记录
D员工考勤表
学生答案：C
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：困难得分：2
13观察法相较于询问法的最大优势是（ ）
A能获取被调查者不愿报告的真实行为
B调查成本极低
C数据易于编码统计
D能探究动机与态度
学生答案：A
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：一般得分：2
14实验法中，为了排除实验本身对结果的影响，常设置（ ）
A实验组
B对照组
C随机组
D匹配组
学生答案：B
老师点评：
题型：单选题客观题分值2分难度：中等得分：2
15问卷设计中，问题“您是否经常购买绿色食品？①是 ②否”违背了哪项设计原则？（ ）
A准确性原则
B单一性原则
C互斥性原则
D穷尽性原则
学生答案：A
老师点评：准确性原则
多选题
题型：多选题客观题分值5分难度：较难得分：5
1
面谈访问可以直接与被访者沟通，其优点包括
A
灵活性较大
B
真实性较高
C
资料准确性较高
D
搜集资料速度快
E
可以相互启发
学生答案：A；B；E
老师点评：灵活性较大 ，真实性较高 、可以相互启发
题型：多选题客观题分值5分难度：中等得分：5
2
按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为
A
探索性调查
B
描述性调查
C
因果性调查
D
分析性调查
E
追踪性调查
学生答案：A；B；C
老师点评：
题型：多选题客观题分值5分难度：中等得分：5
3
面谈调查可以采用( )的方式，其被调查者应具有一定的代表性
A
个别访问
B
集体座谈
C
间接访问
D
网络调查
E
电话访问
学生答案：A；B
老师点评：
题型：多选题客观题分值5分难度：较难得分：5
4
问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其优点有
A
问卷设计较容易
B
调查适用范围广
C
调查过程可控性较强
D
调查结果容易量化
E
调查结果广泛、深入
学生答案：B；C；D
老师点评：
判断题
题型：判断题客观题分值2分难度：中等得分：2
1网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。
A正确
B错误
学生答案：A
老师点评：
题型：判断题客观题分值2分难度：中等得分：2
2文案调查法是直接收集原始资料的调查方法。
A正确
B错误
学生答案：B
老师点评：
题型：判断题客观题分值2分难度：一般得分：2
3企业财务部门的账目、成本记录属于企业内部资料。
A正确
B错误
学生答案：A
老师点评：
题型：判断题客观题分值2分难度：较难得分：2
4实地调查法搜集的是二手资料，可直接用于企业决策。
A正确
B错误
学生答案：B
老师点评：
题型：判断题客观题分值2分难度：中等得分：2
5问卷答案设计的 “穷尽性” 原则要求，所列答案需包含所有可能情况，确保每个被调查者都有答案可选。
A正确
B错误
学生答案：A
老师点评：
题型：判断题客观题分值2分难度：一般得分：2
6市场调查的步骤中，确定调研问题是市场调查的第一步，也是关键性工作。
A正确
B错误
学生答案：A
老师点评：
题型：判断题客观题分值2分难度：中等得分：2
7互联网资料中的在线数据库不能为文案调查提供专业化数据资料。（ ）
A正确
B错误
学生答案：B
老师点评：
题型：判断题客观题分值2分难度：一般得分：2
8实地调查结论具有普适性，可直接套用在所有同类市场场景中。（ ）
A正确
B错误
学生答案：B
老师点评：
题型：判断题客观题分值2分难度：较难得分：2
9实验法的核心作用之一是验证现象间的数量关系，并可排除无关因素干扰。（ ）
A正确
B错误
学生答案：A
老师点评：
题型：判断题客观题分值2分难度：中等得分：2
10问卷设计的准备阶段，需先明确调查目的，再确定所需获取的信息，最后确定调查方式类型。（ ）
A正确
B错误
学生答案：A
老师点评：
简答题
题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
1询问法是实地调查法最常见的一种调查方法，它是指什么？有哪些具体的类型？
题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
2文案调查法有哪些优缺点？
题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
3
观察法是实地调查法中的一类调查方法，它是指什么？优缺点各是什么？
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