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摘 要
在化妆品市场竞争日益激烈的背景下，本论文以毛戈平化妆品为研究对象，基于STP理论和4P理论，综合运用文献研究法、案例分析法等，深入剖析其品牌定位、产品特点、销售渠道、市场地位及财务状况。研究发现，毛戈平化妆品存在产品研发滞后、品类失衡，高端溢价与促销失衡，线上增长粗放、线下效率衰退，文化传播老龄化、会员运营浅层化等营销问题。针对这些问题，从产品、价格、渠道、促销四个维度提出优化建议，包括加速新品迭代、灵活促销定价、加大营销投入、创新会员互动等策略，旨在提升毛戈平化妆品的市场竞争力与品牌影响力，为化妆品企业营销策略的制定与优化提供参考借鉴。
关键词：营销策略；毛戈平；化妆品牌
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